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近来一份覆盖全球6国3000名成年人的调研戳中不少人——全球20%的成年人认为玩乐只属于孩子,咱们这代人好像正在集体丧失玩的能力。
到底为啥越活越不会玩?我们和英格卡购物中心中国区负责人聊了聊,找到了几个核心答案。
玩乐不是消遣,是成年人的新刚需英格卡集团通过调研发现,全球正经历一场隐形的玩乐危机:过去十年里,超50%的成年人玩乐时间越来越少。
为啥大家玩不起来?要么抽不出整块时间,要么预算有限,要么找不到合适的场地,而在中国,还有个更突出的阻碍—缺少玩伴。
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忙碌的日常把玩乐从优先项挤到了末尾,不是不想玩,是玩乐已经成了一件奢侈的事,荟聚推出这份《玩趣向前社区生活报告》,就是想给玩乐正名:对成年人来说,玩乐不是浪费时间,而是找回自我、连接他人的重要方式。
玩乐不是儿童专区,是所有人的权利很多人一想到商场里的玩乐项目,第一反应就是儿童乐园,但荟聚要做的,是把玩乐从儿童的专属圈子里解放出来,现在大家逛商场,早不只是为了买东西,更在意和身边的人一起做什么,想提升相处的质量。
以上海荟聚为例,不同楼层藏着适配不同需求的玩乐空间:五楼有屋顶乐园,四楼复刻北欧小镇,三楼微风露台适合安静小憩,一楼彗星花园能感受四季流转,lg2层的悠然会、创剧场,还有热门的夜校项目,每个空间都能让人找到属于自己的乐趣。
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更难得的是,这些玩乐细节不靠喊口号,而是藏在随处可见的地方:比如每层都有标着“PlayMe”的钢琴,路过的人随时能坐下来弹一曲,哪怕只是随便按几下,也能让路过的人会心一笑;彗星花园的树上挂着风铃,风吹过响起清脆声响,混着花香就是实打实的治愈时刻。
不用复杂装备,随手可及的小细节,就能触发一场美好体验,玩乐不是一时热闹,是长期运营的能力这份报告里有个有趣的概念叫“玩乐调色盘”,把人分为5种玩乐性格,对应6类公共创意空间,这不是虚头巴脑的概念,而是能落地的运营指南,指导商场的规划、招商和日常运营。
每个城市的荟聚都会根据本地客群需求、合作资源和空间条件,搭配专属的“玩乐调色”:长沙荟聚有特色的惠客塔,福州、昆明的荟聚也都有适配本地的社区公共空间,绝不搞千篇一律的复制粘贴。
英格卡购物中心中国区负责人打了个形象的比方:商业地产不只是冰冷的水泥建筑,更像是一棵四季常青的大树,会随着时间慢慢成长,结出不同的果实,用温暖的能量给城市里的人提供安全、有动力的社交空间。
这份报告本质上就在回答一个问题:线上购物已经足够方便,为啥还要逛商场?答案就是,线下空间能提供线上给不了的真实连接,而玩乐就是最好的纽带。
这个夏天,各地荟聚都推出了夏日玩乐体验空间,除了延续经典的长袜子皮皮IP,还有更多精彩活动等着你,不管是想找个地方放松身心,还是和家人朋友共度时光,都能在这里找回属于自己的玩乐时刻。
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