上海
第28届上海国际电影节期间，上海影城大麦展位前的人龙从早排到晚。影迷们举着手机，翘首等待的并非某场热门影片的票根，而是一只印有弗里达·卡罗肖像的撞色帆布包——这是大麦联合小红书发起的“看完不说憋得慌”上影节限定周边。
“每天线上线下各1000只，几乎是秒空。”现场工作人员透露。这款非卖品帆布包仅能通过参与影评活动免费获得：线上，用户在大麦APP写下带话题的影评并被官方“翻牌”；线下，则需亲临上海影城展位打卡互动。由于设计独特、数量有限，它迅速成为本届上影节最抢手的“身份标识”，社交平台上的求购帖与晒单帖不断刷屏，线下排队盛况更被影迷戏称为“上影节限定景观”。
这一火爆景象，正是大麦APP影评社区生态从线上延伸至线下的缩影。
上影节期间，官方指定票务平台大麦APP正式推出电影评论分享功能。依托真实购票用户的影评反馈与互动，大麦平台正向着兼具社交温度与实用价值的观影决策新阵地演进。
在产品体验层面，用户观影结束后将收到轻量化的影评撰写与分享引导，所发布内容自动同步至订单详情页与“大麦足迹”，形成个人专属的数字观影档案。同时，系统支持一键生成带有电影海报的精美分享图，便于用户在社交平台传播观影感悟，放大优质内容的社交影响力。
影评功能的上线，不仅将观众的情感触动转化为可分享的表达，更通过“真实购票+即时反馈”的机制，构建起高信任度的内容生态。在大麦APP影评区，所有带有“已购票”标识的评论均来自实际购票观众，确保评论的真实性和参考价值。同时，大麦对海量影评进行智能标签分类，用户可按“购票好评”“大麦VIP评价”等维度筛选内容，提升观影决策效率。
社区氛围方面，大麦APP正成为资深影迷记录、交流与共鸣的新阵地。在上影节展映影片如《世界的主人》《罗斯》《伴我同行》的评论区，观众围绕黑白影像的历史隐喻、童年友谊的治愈力量、创伤后的自我救赎等主题展开深度讨论，同时不乏对天山电影院、大光明影院等放映场地视听体验的细致点评。
这种由真实观影激发的表达热情，正从线上社区延伸至线下互动。上影节期间，大麦娱乐主办的“看完不说憋得慌”影评大赛迎来多位重磅嘉宾。
编剧宋方金表示，观众对影视作品的评价非常有意义，“当评论经过大量且长期的积累，我们便能从中清晰看到社会价值观的变迁”。
金爵奖纪录片单元评委刘擎则认为，愿意彼此分享电影的人才是亲密的人，“这看似无关紧要，但其实是一种关乎情感世界、审美世界，且在生活必要性之上的高级分享，是一种有意义的表达。”
面向更广泛的大众电影观众，大麦APP同样展现出活跃的社区生态。由大麦娱乐出品的温情力作《给阿嬷的情书》目前已吸引超5000万人次走进影院，豆瓣评分连续上升至9.3分。在大麦APP评论区，“有情有义”稳居影评热词TOP3，成为普通观众情感共鸣的集中表达。
自2025年全面升级以来，大麦APP已覆盖电影、演唱会、音乐节、话剧、脱口秀、展览、体育赛事、演艺旅游等40余类线下娱乐场景。新增的“发现页”采用双列信息流设计，让优质评论“可逛、可感、可信赖”，推动平台从“买票工具”进化为兼具实用价值与社交温度的生活方式入口。
大麦APP产品经理表示：“我们希望每位用户不仅能在这里买到票，更能留下自己的声音、找到同频的伙伴。影评分享功能不只是模块的补充，更是构建‘真实、温暖、有记忆’的线下娱乐社区的重要一环。”
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