“六公主”+古越龙山+Ta，今年上海电影节组局聊了啥？

• 一边是国际A类电影节的高光舞台，一边是水乡街巷的烟火市集，古越龙山在同一时间段内完成“向外破圈”与“向内扎根”的双线布局。既做“向上”的文化溢价，也做“向下”的消费渗透。古越龙山这种双线并进的策略，比单一的高举高打更接近消费习惯养成的本质。

文｜梁晓洁

6月的上海属于电影。125个国家和地区、约4100部报名影片，让整座城市的空气里都弥漫着胶片的气息。红毯上星光流转，镁光灯此起彼伏。

在喧嚣的另一侧，CCTV6电影频道上海电影节专属采访间里，一盏温润的黄酒已悄然斟好。

6月13日-21日，辛芷蕾、文淇、何赛飞、李雪琴、尔东升、刘烨等数十位电影人走进由古越龙山赞助的上影节系列访谈《六公主谁在说》，在“只此青玉”宋韵美学的空间里，品一杯黄酒，聊一段光影。

几乎同时，绍兴东湖畔与运河边，另一场关于黄酒的叙事也在展开。

古越龙山全程参与“龙跃东湖·烟火端阳”非遗嘉年华与“运河端阳宴集”两场端午活动。在这场看似寻常的节目录制背后，暗含着一个传统品类在新时代谋求转身的深层逻辑。

5月举行的第六届黄酒T8圆桌会议上，以古越龙山为首的八家黄酒头部企业共同签署T8共识。其直面黄酒行业长期存在的结构性问题，明确提出要“重构消费场景，拓展市场边界”，要“加强消费场景打造，在创新场景、打破边界方面大胆突破”。

共识落笔仅一个月，古越龙山就用行动给出回应，通过赞助《六公主谁在说》创新场景。

访谈间以“只此青玉”的宋韵美学为视觉基底，到访嘉宾在东方质感的空间里品黄酒、聊电影、谈创作，黄酒成为空间的一部分，也成为电影叙事的延伸、人物故事的注脚。

比如在导演管虎的访谈中，他提到“好的电影是褪去手段、回归本真”，这与一杯足年陈酿黄酒的酿造哲学形成巧妙呼应，即褪去杂质，只留岁月沉淀后的温润与本真。于是，黄酒的饮用场景便拓展到电影艺术的台前幕后，实现消费场景的实质性升维。

更关键的是嘉宾与产品的适配。在访谈间，古越龙山的三款佳酿——“只此青玉”“青花醉”“无高低”轮番亮相，以不同的气质陪伴不同光影故事的展开，使得每一场对话都能自然地带出产品风格。

以“无高低”为例，这是一款以纯粹的配料、足年的陈化还原黄酒本真味道的产品。主持人罗曼在文淇访谈中，从文淇少年拍戏、不张扬的成长经历，自然引出“无高低”的内核，从来不以高低快慢论短长，唯有沉下心、经得住时间洗练。如此，品牌理念便通过嘉宾故事被激活。

古越龙山在上影节之外同步的两场端午活动，则是“新场景”战略在另一个维度的实践。

“龙跃东湖·烟火端阳”非遗嘉年华将百年造船厂改造为沉浸式端午游园会，东湖船板席每桌配备古越龙山黄酒，让黄酒从“餐桌上的配角”变成“宴席文化的主角”；“运河端阳宴集”现场设有黄酒文化体验区，市民可以调一杯黄酒气泡水。这些并不传统的喝法，恰恰是黄酒走进年轻人生活的真实切口。

一边是国际A类电影节的高光舞台，一边是水乡街巷的烟火市集，古越龙山在同一时间段内完成“向外破圈”与“向内扎根”的双线布局。

三款产品与不同嘉宾的适配，折射出古越龙山产品图谱各有定位，可精准触达不同圈层。

在高端化战略上，古越龙山已形成以“国酿”“青花醉”系列为代表的核心产品矩阵。“只此青玉”持续稳居高端黄酒大单品地位；“青花醉”系列锚定高知精英圈层，2026年初黄仁勋品鉴青花醉二十年陈的画面引爆社交网络，当月该产品线上线下销售额分别同比增长1181.63%和1930.71%。二者在《六公主谁在说》的亮相，为其高端化战略提供更具文化厚度的叙事场景。

上海国际电影节是国内唯一的国际A类电影节，古越龙山登上这一国际舞台，本质上就是将高端黄酒与高端文化IP进行价值绑定。国际影人在“只此青玉”的宋韵空间中对话，使得黄酒的高端形象真正嵌入到一个有质感、有审美的文化场域之中。

在年轻化维度，“无高低”产品自推出以来销售已超480万瓶，荣获抖音商城黄酒爆款榜、人气榜第一。“六公主”是网友对电影频道的亲切昵称，其早已凭借独特的“反差萌”形象成为年轻人心中的顶流。古越龙山赞助《六公主谁在说》，本质上是通过一个自带年轻流量和情感粘性的文化IP，完成品牌与年轻消费群体的精准对话。

端午活动现场的黄酒冰淇淋以及潮玩市集中的“黄酒新潮玩法”，同样指向年轻人。一端是国家级媒体的内容场域，一端是家门口的市集摊位，古越龙山正在用不同的语言和年轻人对话。正如古越龙山总经理马川所言，“风华正茂的年轻人与黄酒本就十分匹配。”

如果放在酒业跨界营销的大背景下审视，古越龙山此次操作呈现出一个值得关注的转向。

过去几年，不少酒企跨界营销案例多停留在“流量思维”层面，联名、冠名、直播带货，品牌与IP之间的连接往往是浅层的、一次性的，难以沉淀为可持续的品牌资产。如今，酒业竞争的战场已经转移到更具体的生活场景中，但多数跨界仍停留在“借势”层面。

古越龙山此次的路径有所不同，其将品牌深度嵌入节目内容本身。访谈间内，黄酒是对话的媒介，“品黄酒”是电影节文化体验的一部分。这是一种“内容即品牌、场景即体验”的深度植入，实现品牌与IP的共生。

而且，“六公主”作为一个完成“人格化”转身的国家级媒体，可以用年轻人听得懂的语气说出有分量的内容。借助其人格势能，古越龙山获得的是一个已经被年轻人信任的对话入口。

更深层的逻辑在于文化价值的共振。

电影是“用光影讲故事的艺术”，黄酒是“用时间酿造的东方饮品”，二者都强调匠心与时间的沉淀。品牌理念与内容价值实现内在契合，跨界便是水到渠成的文化共鸣。一瓶好酒，一部好电影，最终都是人与人之间的连接，跨越时间与距离，用最温柔的力量抵达彼此心底。通过这次合作，古越龙山为黄酒打开的不仅是新的消费场景，更是一个千年品类在新时代的价值重估。

“被看到”之后，更值得思考的便是“被接受”。消费场景的拓展不等于消费习惯的形成，品牌曝光带来的尝鲜动力能否转化为持续的复购，取决于产品力、渠道力和品牌力的长期协同。

古越龙山在上影节之外同步布局端午本地活动，或许正是意识到这一点。

让黄酒既出现在电影频道的访谈间里，也出现在东湖船板席的餐桌上、运河端阳宴的黄酒气泡水里。既做“向上”的文化溢价，也做“向下”的消费渗透。这种双线并进的策略，比单一的高举高打更接近消费习惯养成的本质。

在云酒头条看来，在T8共识落地的第一年，古越龙山迈出积极一步，从“破圈”到“立圈”，还需要更多的耐心和更系统的布局，但这种将文化IP与在地生活场景深度融合的尝试，正在为黄酒品类的价值重塑探索一条可验证的路径。