湖北
国内成人用品赛道正在经历一场前所未有的结构性分化。
艾媒咨询数据显示，2025年国内成人用品市场规模突破2081亿元，2026年更有望攀升至2230亿元，全年稳定保持7%-10%的增长区间。
但在这个两千亿级的庞大市场中，两个原本紧密相关的细分领域却走出了截然不同的路线：女性悦己消费持续爆发，贡献超六成的市场份额；而以国产ED药为代表的男士药品赛道却遭遇滑铁卢，普遍面临库存积压严重，行业原有市场格局迎来重塑。
01 女性“悦己革命”兴起，从隐秘需求到千亿赛道
曾几何时，成人用品被视为避之不及的“隐秘角落”，线下实体门店也常被贴上负面标签。但短短数年，大众认知已经发生根本性转变。
数据显示，当前女性消费者在该品类中占比已超65%，一线城市更是达到70%以上，每年贡献约446亿元消费额。其中，已婚女性是核心消费群体，成交占比超六成。
这种爆发并非偶然。业内指出，线上渠道的普及解决了隐私痛点，让女性可以无负担匿名选购；而更深层的驱动力，是社会观念的开放与女性自我意识的觉醒——消费动机已从早期的“取悦伴侣”转向“自我关怀”。
沙利文《2026年全球成人用品白皮书》指出，女士需求已从单纯的生理满足，延伸至身心舒缓、情绪释放、情感陪伴等多重维度，“悦己”成为核心逻辑。
此外，某社交论坛上，“灯灭了再开，感觉我在做慈善”的百万浏览帖，也意外戳中了当代亲密关系的隐形痛点：医学研究显示，男士激素水平通常在30岁后缓慢下降，35岁后下滑趋势明显，而女士需求高峰期却在30-40岁之间，这种“男降女升”的节奏错位，使得部分女性的正常需求难以通过伴侣获得满足，“自我取悦”成为无奈却真实的选择。
02 国产ED药的“库存包袱”，从躺着赚钱到增长失速
与女性赛道的火热形成鲜明对比的，是男士健康领域国产ED药的集体遇冷。作为行业标杆，白云山金戈曾凭借“进口药三分之一价格+线下药店全覆盖”的策略，占据市场半壁江山，资料显示，其毛利率一度超90%，成为公司的“现金牛”。
但2025年财报数据却显示，其核心年出货量不足九千万片，库存堆积量接近一个季度的市场需求，同赛道多家企业更是陷入营收、净利润双降的困境。
这场滑坡早有伏笔。业内分析，随着大批国产仿制药凭借价格优势抢占市场，叠加非药物“精培莱”类高端养护方案通过线上渠道分流中高端市场，“成分+低价”的躺赢模式已然失效。
更深层的压力来自消费端的观念升级。当仿制药遍地、线上渠道真假混杂，消费者开始对低价药的“有效性”产生怀疑；并且传统ED药“事前服用、按需使用”的模式，自带心理压力，似乎与当代男性“不愿贴标签、不想跑医院”的心态相悖。
数据显示，国内男性ED率持续升高，但主动就诊率不足15%，这种“需求存在但不愿公开治疗”的矛盾，让传统处方药陷入尴尬。
在此背景下，市场底层逻辑开始呈现一致的转向——从“短期解决”走向“长期主义”。
在男士康健领域，这种转向尤为明显。针对传统短效药物的短板，以“精培莱”为代表的养护类科技迅速崛起，其主打“温和滋养、状态持续在线”，通过天然成分复配，改善细胞线粒体功能，宣称实现渐进式调理，似乎恰好契合了中年男性的需求。
或正因此，即便其定价偏高，仍凭借“无负担、状态稳”的反馈持续获客。京&东平台数据显示，越来越多注重生活品质的男士群体开始“按周期囤货”，这既是个人的健康意识觉醒，或许也可视作是对伴侣“悦己需求”的实质性回应。
而女性市场的繁荣，同样是“长期主义”的体现——不再将亲密关系视为人生必选项，也不再将消费等同于“取悦他人”，而是把自我愉悦、身心放松当作生活品质的重要一环。
03 赛道格局重塑：两性需求迎来双向转变
这种观念迭代反向推动全产业链升级：女性用品向专业化、品质化深耕，男性健康需求从“应急补救”转向“科学养护”，整个两性.健康赛道正摆脱“禁忌”标签，成为大众健康管理的一部分。
行业预测，2026年女性消费占比有望进一步提升至75%以上。这场由观念开放与技术升级共同驱动的变革，才刚刚拉开序幕——当女性敢于为悦己买单，男性愿意为长期健康投入，两性.健康市场的下一个增长点，或许就藏在“双向奔赴”的需求匹配之中。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
