滴露发布致歉声明

2026.06.22

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来源 |@滴露官方微博、极目新闻

今日午后，滴露发布致歉声明，全文如下：

致广大消费者及媒体朋友:

近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于5月24日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。

尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。

滴露诞生于医院，90余年来以“守护家庭健康”为使命。我们深知，真正的守护不止于健康，更在于守护每一个人的尊严，以及被平等对待的权利。我们将重建内容审核机制，整顿内容运营，避免此类问题重演。

近日，日化品牌滴露一则衣物消毒液广告引发全网热议。广告中“我可以不是第一次，但我未来老婆可不行”“干干净净没被别的男人污染过”等台词，被指传递落后婚恋观念、物化女性，严重冒犯女性群体。

经梳理发现，该广告在多个社交平台广泛传播，相关话题迅速登上热搜。网友纷纷表达不满，有人尖锐反讽，还有不少消费者也表态抵制该品牌，有网友称“买了看到快递发出一段距离点退货”“不会再用滴露，已转发给姐妹”。

也有网友理性反思，认为即便原视频本意是批判不当内容，观感依旧不佳。“消毒液做广告就围绕产品本身，不要搞这种花里胡哨的噱头，到头来两边都得罪了。” 不少观点认为，品牌营销应当回归产品本质，而非刻意制造争议博眼球。有网友对广告的制作及流出表示不解：“一个广告从开始的创意到最后落地实施，要经过那么多人，大家都没有觉得有任何的问题吗？”

为核实相关情况，极目新闻记者向品牌方发送正式采访函，并多次拨打利洁时中国客服、总部办公电话，均未能接通。此外，记者先后向品牌公关邮箱发函问询，截至发稿，暂未收到任何回复。

向Dettol滴露官方旗舰店客服反映此事后，客服回应，反馈的内容已收到，非常重视。相关信息已第一时间反馈至内部核查，公司会尽快核实处理。

武汉大学新闻与传播学院教授、博导姚曦认为，作为世界知名品牌，犯这样的低级的错误，实属不应该。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设要求。广告用“没被别的男人污染过”把女性过往情感经历污名化、绑定“脏/不干净”，借消毒液制造人身羞辱式营销，导向不健康、违背现代文明价值观，直接违反本条规定。此外，该广告还涉嫌违背社会良好风尚、含有性别歧视内容，可以说触犯了多个条款，按广告法的规定，市监部门可责令停止发布广告，消除影响，并处20万元—100万元罚款；情节严重吊销营业执照，广告经营者、发布者没收广告费并处同等罚款。

资料显示，滴露隶属于英国利洁时集团，该集团为伦敦证券交易所上市公司，股票代码RKT。利洁时旗下产品早在1916年便进入中国市场，经过多年发展，目前在华运营多个品牌，杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷、旭福、慢严舒柠、咳喘宁、桂龙等均在其品牌矩阵之中，业务覆盖消毒除菌、两性健康、家居清洁、健康护理等多个领域。

微信编辑| 苏小

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