北京
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2026年世界杯期间，由于并非国际足联官方赞助商，吉列被要求遮挡位于吉列体育场外立面的品牌标志。一张吉列巧妙地利用类似剃须泡沫的造型覆盖Logo的照片，也因此在社交媒体上被广泛传播。不过，这张网络流传的图片并非是现场实拍图，而是经过了编辑处理。
实际上，世界杯期间吉列体育场的品牌标志实际上是被普通白色覆盖物遮挡，而非特意设计成剃须泡沫形状。因此，关于吉列利用“剃须泡沫创意”规避赞助限制的说法，目前缺乏事实依据。
目前，尚不清楚这张经过修改的图片最初由谁制作并传播。不过可以肯定的是，这一颇具想象力的设计已经在网络上引起了一股热潮，甚至让不少球迷误以为它是真实存在的营销方案。从传播效果来看，这张“假照片”本身反而成为了世界杯期间场馆商业权益话题中的一个成功案例。
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