端午档下滑，市场遇冷

文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉 编辑｜朴芳

今年端午档可谓一言难尽，市场也是迎来了一波微弱的下滑。

虽然今年端午档影片众多，更是类型丰富，但真正具备战力的却寥寥无几。市场在缺乏头部种子的情况下，一些腰部电影展开了激烈的角逐。最终今年端午档锁定在3.96亿，最终遗憾错失4亿大关，这个表现显然是不及预期的。

端午档远未达到预期

3天不足4亿，今年端午档表现已经比不了2014年了，这也符合近年电影市场一贯的表现，市场动辄倒退十余年之久。当下的电影行业，想要真正完成逆转，不仅需要时间的修复，同时需要各个维度的提升，需要行业所有同仁的共同努力才行，其核心的关键便是创作出更多优秀电影。

（近年端午档电影市场表现）

从近年端午档市场表现来看，2023年《消失的她》领衔的端午档依然是绕不开的高点，三天长假累计突破9亿大关，日均票房已经突破3亿的体量。然而去年端午档已经完成了腰斩，大盘仅剩4.6亿。在腰斩的前提下，今年竟然再度完成一波下滑，这足以证明了市场的冰冷。

为了让端午档完成复苏，行业的片单已经非常丰富。不仅有皮克斯头牌IP《玩具总动员5》，同时也有冯小刚年代巨制《抓特务》，包括科幻电影《我看见两朵一样的云》，以及爱情片《爱是愤怒》等。外加老片《给阿嬷的情书》以及《火遮眼》，足以覆盖各个类型，涵盖各种受众。

但从最终的市场结果来看，可谓是波澜不惊，毫无惊喜可言。最终端午档票房冠军无悬念被《玩具总动员5》拿到，而且是毫无争议，国产片基本没有造成任何竞争压力。从市场结果来看，《玩具总动员5》三天长假拿到1.22亿，这个成绩其实并不出色，也证明了市场在缺少头部种子之后，其号召力大大降低了。

多部新片遇冷，《抓特务》待发酵

其实就片单来看，即便缺少真正意义的头部大片，但端午档还是充满了看点。《玩具总动员5》虽然口碑较前作有所下滑，甚至豆瓣仅拿到8分，成为系列新低，但并不妨碍观众的热情。影片在假期始终拿到24%左右的排片，这也证明了院线实在是无片可排。

系列来到了第五部，皮克斯多少有些黔驴技穷，影片在全球范围的口碑均有所下滑。目前北美首周开出了7100万美元，还是保持着热度。从目前内地市场的表现来看，超越《玩具总动员4》的2亿，拿到系列票房新高，已经没有任何悬念。

《给阿嬷的情书》强势逆袭，已经是预料之中的事，但它的逆袭强度还是超出了预期。影片在端午档首日便一举拿到2900万+，仅次于《玩具总动员5》，位列单日第二的位置。作为一部上映50多天的影片来说，依然保持强势竞争力，足以证明影片的口碑有多硬。

包括优质动作片《火遮眼》，影片始终不温不火，并未真正兑现豆瓣8分的实力。在进入端午档之后，影片的排片稳步提升中，市场体量保持着稳定的趋势，给端午档带来了稳定的加持。通过端午档的输出，影片的口碑也在进一步释放，为接下来冲击2亿奠定了基础。

可以说《给阿嬷的情书》跟《火遮眼》极大助力了端午大盘，两部影片分别拿到了第二跟第四的位置。从另一个角度来看，也证明了端午档新片的实力实在不够，未能守住端午档的份额，反倒被老片抢占了空间。这也证明了市场是公允的，实力不够就得下，就得让出来。

在分析了引进片、老片之后，接下来再看端午档一众低迷的新片。王源领衔主演的《我看见两朵一样的云》堪称灾难，影片预售成绩尤为惊人，大幅领先整个端午档，奈何几乎完全由粉丝购买，导致真正上映之后后劲乏力，尤其随着假期的深入，影片一再腰斩，假期最后一天单日仅剩800万体量，预计最终仅有6000万的体量，已经失去了市场竞争力。

另一部国产爱情片《爱是愤怒》同样是高开低走，首日拿到近1500万的体量，势头非常强势，但假期最后一天收在了390万的水准，如此夸张的跳水幅度，足以证明了影片的真实水准。以影片如此崩盘的后劲来看，最终只能收在4000万的水准。国产片的拉胯表现，是整个端午档市场倒退的重要原因。

包括《绝密任务》这种战争动作片，其类型早已过时，长假三天仅拿到370万的体量，彻底沦为市场炮灰。其他方面，像《阴风诡影》等一众惊悚片，也完全没有上得了台面，连最基本的排片都未能保障，并未给市场带来丝毫的加持。

以上这些都可以理解，但冯小刚久违大作《抓特务》也并未达到市场预期，这个情况还是非常值得关注的。

影片率先在豆瓣开分，一举拿到了7.5的高分，但犀牛娱乐认为该评分还是有些偏低，或许观众对于主创带有一些滤镜，但不论从任何角度，《抓特务》都堪称优秀，甚至极具野心。冯小刚在年近七旬之际，依然打造出如此巅峰的作品，还是实属不易，期待节后影片的口碑逐渐发酵，拿到一个稳定的长线走势。

端午档就这么略带遗憾的结束了，在众多新片崩盘以及老片的助力下，总算拿到了一个不算太差的成绩，还是希望市场回归理性，观众回归理性，真正客观看待每一部优秀的国产电影。期待接下来的暑期档，有更多优秀电影上映。