央视曝光特供酒骗局！成本2.5卖599，暴利超200倍！网友：智商税

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：万万没想到，直播间里的高端白酒，所谓的“特供酒”，原来只是一个“庞氏骗局”。

很长一段时间，白酒被称为“液体黄金”，利润也是高到离谱，商家靠做白酒生意，几乎是躺着赚钱。

尤其是高端白酒，利润更是狂飙数倍，网红直播间里大声吆喝的“特供酒”，靠着稀缺、收藏价值高等标签，暴利更是高达数百倍。

但很多消费者并不知道的是，在直播间花上百元甚至上千元买的“特供酒”，以为捡漏了，实则可能是在给商家交“智商税”。

6月12日，央视新闻曝光的一则新闻，更是将“特供酒”的遮羞布彻底扯下了。

紧接着，6月15日，央视新闻再次发布一篇文章，将“特供酒”的灰色产业链曝光。

一时间舆论哗然，原来消费者买到的“特供酒”，至始至终都是商家精心策划的骗局，到处都是坑。

网红的嘴，骗人的鬼

“特供酒”只是个噱头

事实上，根本就不存在什么“特供酒、专供酒”等自带稀缺属性的高端白酒，这些噱头不过是商家和网红主播包装的“概念”。

消费者在直播间买到的“专供酒、特供酒”，不仅官方层面从未证实过有效，还被央视曝出“最贵的部分竟然是外包装箱”。

市场监督管理部门也曾多次提醒消费者：“任何带有‘特供、专供、内供、军用、机关内部’等字眼标识的酒类产品，其实都是假冒伪劣产品，这些都不过是商家虚假宣传的骗局。”

但尽管如此，在各大电商直播间里，网红主播们还是激情澎湃地介绍各种“特供酒”，抖音平台上一个名为“食佳小酒管”地直播间，主播正介绍一款“备战”的白酒。

直播时，网红主播刻意将这款“特供酒”的公司名称用白条遮住、介绍时也强调做这款酒的人不是一般的人，是来自北京大院的哥哥，重点突出这款酒的背景特殊，强调其稀缺性。

包装上，这款酒采用的是军绿色、五角星标志、特种钢箱......虽然没有直接说与军队有联系，但主播的话术和外包装都在暗示这款酒与军队有某种“特殊联系”。

网红直播时主打一个“神秘感”，宣传上也是用话术和营销制造“稀缺、专供、特供”等假象，然后进一步诱导消费者下单选购。

而除了这款“备战”的“特供白酒”，一款名为“京总一号”的白酒也经常在直播间出现。

在快手平台上一家名为“名酒世界折扣店”的直播间，网红主播甚至直接亮出了“京总一号”的生产商，包装上醒目的“京西特需物质供应（北京）有限公司、京一号送审样”等字眼被主播反复提及。

套路其实也是万变不离其宗！还真是应了那句老话：网红的嘴，骗人的鬼！

主播一边宣称“北京总部、一号窖池、连大飞天（茅台）用的都不是一号窖池”等特殊背景，一边通过暗语话术刻意营造“稀缺、捡漏”等假象，最终都是为了诱导消费者尽快下单。

记者暗访还发现，除了抖音、快手等平台，7家电商平台均被发现有人在多个账号、直播间售卖“备战、京总一号、军台”等“特供酒”，网红个个吹得天花乱坠，套路也是如出一辙。

基本上都是强调“特供酒”的背景特殊，来头不小，故意营造一种“神秘感”。

包装上也是暗示“限量定制、内部流通、不对外销售”等特殊性，平台不让说“专供酒、特供酒”，主播们就用“备战、储备、京总、军台”等字眼打擦边球，忽悠人的本领一个比一个玩得“高级”。

这些花里胡哨的噱头，都是为了让消费者提早下单，那些所谓的“特供酒、专供酒”，也不过是商家和主播刻意制造的假象。

而比起这些套路令人反感，更惊心的是骗局背后的暴利，有商家靠“特供酒”赚得盆满钵满。

央视曝光“特供酒”暴利内幕

成本2.5元一斤卖599元

都说无利不起早，无良商家为了牟取暴利，算是花了不少心思。

央视曝光的“特供酒”行业乱象中，“军台、储备、备战、京总一号”等白酒，一度在直播间频繁出现，不少消费者成了商家的“韭菜”。

而官方深入调查发现，这些所谓的“特供酒”背后的生厂商、出品方、监制方都存在各种问题，有的还是无证加工黑窝点、没有生产许可证。

执法人员介绍称，涉事企业之一的贵州义祖酒庄有限公司是直播间网红宣传的“军台”酒的生产商，但调查发现，生厂车间杂物随意堆放、也没有正规的酿造窖池，而厂商采购的50多吨劣质基酒就存放在这个地方。

更让人想不到的是，监管人员透露，这批廉价基酒被称为“熟串酒”，厂商按照2.5—2.8一斤的价格采购，是酒精勾兑的。

更重要的是，这种劣质“熟串酒”是酱香型白酒7轮发酵后，本该丢弃的酒槽被厂商再次加工，然后就被包装成所谓的“特供酒”出现在各大直播间。

这种成本仅2.5元左右的“特供酒”，在直播间摇身一变就是售价599元，暴利超200倍。

而且，有的商家在直播间销售的“京总一号”白酒更是卖到了3499元的高价，还标榜酱香型白酒，实则却是用廉价基酒二次加工的“熟串酒”。

说轻点是虚假宣传、欺骗消费者，说重点更是涉及违法！

事实上，早在2022年7月，我国就发布了《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》。在2024年9月，国家市场监督管理总局也发布了《关于严禁制售“特供酒”的公告》。

明明早就被明令禁止销售的“专供酒、特供酒”，网红直播间还是铤而走险，明目张胆地销售，说到底都是为了牟取暴利。

在湖南一个仓库里，执法人员清查出违法制售的“备战、军台”等特供酒28万瓶，涉案金额高达6000万。

被查的幕后操盘手几乎都没有自家酒厂，还流窜全国各地，有的靠挂靠或冒名做贴牌生意，制假售假，有的在黑窝点用低质基酒二次加工罐装，成本仅2.5元左右的假酒，到了直播间就是599元甚至上千元的“特供酒”。

更令消费者没想到的是，这些所谓的“特供酒”，网红口中的高端白酒，实际上最贵的居然是包装成本。

央视曝光的“备战”、“军台”、“储备”等特供酒，外包装采用的绿皮铁箱，也就是网红口中的印有五角星的“钢箱”，这个成本就要40多块钱，比2.5元一斤左右的酒水原料成本贵了数十倍。

也就说，这些所谓的“特供酒”，酒的成本都没有外包装的成本高，典型的“徒有其表”。

而直播间动辄五六百，多则上千元的“特供酒”，消费者花高价买的酒，既不是专供、特供，也不是什么高端“酱香”白酒，而是“三无”产品，实测也是无一符合正宗酱香白酒的要求。

一款假酒被商家一包装，再加上网红在直播间的卖力宣传，摇身一变就是售价五六百甚至上千元的“特供酒”，实际上也就外包装成本40元左右，酒水成本2.5元一斤，妥妥的暴利生意。

而比起暴利更恐怖的是，有的正规酒企也开始做起了这门生意，一边为“特供酒”提供了便利，一边收取高额回报。

“正规”酒企被曝收30万元“封口费”

明知不可为而为之

与无证厂家不同的是，一家名为仁怀市幸运之光酒业有限公司也被牵扯到“特供酒”骗局中，还帮助罐装“京总一号”和“备战”这两款特供酒。

而这家公司持有合法的食品生产许可证，算得上是一家正规酒企，就连厂门口都还贴有《关于规范白酒销售行为的倡议书》，里面明确指出不使用“特供、专供、内供”包材，不销售“三无”、侵权、假冒、伪劣产品。

可就是这样一家看起来“正气十足”的企业，却为了赚管理费，将厂房租给不法分子用于生产“特供酒”，为他们提供便利。

无独有偶，在官方的清查中，还发现了“备战”酒的外包装上写着的生厂商仁怀市醉客酒业有限公司，实则并没有生产这款酒，而是不法分子冒用厂名、怕无证被查。

更可恶的是，这个醉客酒业有限公司居然收了“备战”酒方面30万元的“封口费”，为无证生产的企业提供了便利。

只能说，每个环节都是有利可图，不管是无证生产，还是冒用合规企业生产销售“特供酒”，亦或者是为不法分子提供生产便利，本质上都是利益驱动。

尤其是有些酒企，明知道“特供酒”是违法的，可为了追求短期利益，还是甘愿铤而走险。

常在河边走，哪有不湿鞋！

目前，官方已经通过取证，有7家平台企业存在违法行为被罚、查处涉嫌销售“特供酒”的网店61家，封禁或关停相关直播间78个。

而且，国务院食安办联合多部门，已经查处多起非法制售“特供酒”案件，涉及的特供酒达7.52万箱，官方也再次强调任何的制售“特供酒”行为都是虚假宣传，且是违法的。

所以说，消费者一定要擦亮眼睛，切勿被网红主播的话术给“忽悠”了，勿信勿买所谓的“特供酒”，这些都是不法分子宣传的噱头，最终都是为了诱导消费者下单。

一旦发现有人在制售“特供酒”，应立即向有关部门投诉举报，别等交了“智商税”后才追悔莫及。

说一千道一万，不法分子卖“特供酒”的套路层出不穷，消费者是防不胜防。

明明早就被官方禁止的“特供酒”总是时不时的出现，说到底都是各个环节有利可图，商家、平台、生产商、主播等整个黑心链条都看到了暴利，想大赚特赚一把，最后把自己送去“踩缝纫机”了。

对于普通消费者而言，也要提高警惕，不要被网红和黑心商家刻意营造的神秘感给骗了，最后落得个花大价钱买假酒的下场。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。