从盒马到滴露多家品牌翻车，靠冒犯消费者换流量终会自食恶果

有句话说得好，流量的尽头是直播带货。

而如今，这句话又有了很多延伸，比如直播带货的尽头是虚假宣传、网红主播的尽头是翻车塌房。

当然，也有不少人说品牌营销的尽头是冒犯消费者，因为最近因此翻车爆雷的品牌实在太多了。

像前不久盒马鲜生用极具引导性、挑逗性的文字加上粉木耳剪影，就被舆论严重质疑打擦边球，搞X暗示，令广大女性观感极度不适。

再比如时间更早一些的OPPP”我妈有两个老公“以及罗技的“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”，这些品牌不是喜欢冒犯女性，就是爱嘲讽消费者。

都说顾客是品牌商家的衣食父母，唯有对其报以真诚，用心做好产品服务才能走得更长远。

可这些品牌的表现却与这条真理背道而驰，仿佛不得罪消费者就不会做营销。

更讽刺的是，本以为一个个负面案例被曝光，这些品牌能吸取教训，别重蹈覆辙。

可谁能想到，在这个端午节期间，又有品牌爆了大雷。

01

滴露广告被指物化女性，网友直呼好恶心！

6月20日，当大家以各种悠闲方式愉快度过端午假期的时候，谁能想到日用消费品品牌滴露又来给大家添堵。

原来就在这一天，“滴露消毒液广告被指物化女性”、“滴露回复消毒液广告引争议”等相关话题突然登上热搜。看了相关报道只能说，滴露这次真摊上事了。

那么滴露到底干了什么雷人的操作呢？争议的导火索要从他们的一则衣服消毒液广告说起。

据多方媒体报道，这是一则通过剧情演绎来宣传产品的广告。但从题材创新度来看，的确很新颖。

然而这则广告的台词，实在是令人感到生理和心理上的极度不适，尤其是女性消费者看了，估计都得气得直骂娘。

“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”

“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”

“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”

是的，你没看错，这些台词全部来自这则广告。很明显，台词想表达的核心逻辑大家都看得懂：男人可以“不干净”，但女人必须“干净”。

而广告里表达的所谓“干净”，不是是身体上的洁净。而是特指女性没有和其他男人同居发生过关系。女性过往的情感经历被等同于“污染”，同居史被比作需要被“消毒”的污渍。

看到这些抽象到令人瞠目结舌的广告词，网友们才恍然大物，原来滴露的广告创意就在这啊。

居然以物化甚至侮辱女性的方式，将消毒液除菌的功能，偷换成评判女性感情经历的标尺，把女生过往的情感经历直接定义成了“污染”。

不出所料，舆论一下子便炸开了锅。

网友纷纷指责滴露的行为，不管是男性还是女性，大部分网友都觉得滴露实在太过分，居然在广告中抖这种机灵。短短数十秒的将广告营销策划负责人心灵的肮脏以及价值观的扭曲体现得淋漓尽致。

面对舆论一波又一波的汹涌讨伐，滴露客服则回应称：“已第一时间反馈至内部核查，我们会尽快核实处理”。但品牌方至今未发布正式声明。

值得一提的是，这其实已经不是滴露第一次在广告文案上踩踏底线、得罪消费者了。

2025年的时候，滴露就曾发布过“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”的广告。

更早的时间，滴露的广告中还出现过“我就用它洗了个内内”、“和公公用一个马桶”、“老公就像狗一样啃个不停”等备受非议的文案。

如此看来，从丑化男性到物化侮辱女性，滴露这样的事真没少干，已经是个惯犯了。

02

别拿反讽当挡箭牌！

事件发酵至此，想必广大网友心中早有定论，认为可以盖棺定论，就等滴露官方出一个公式化的致歉整改声明了。

然而互联网从来不缺反转，这事儿到这里，还真有小反转。

有位博主就在微博提出了自己不同的看法：他表示自己找到了原视频仔细观看，发现新闻报道确实有一些断章取义的成分。

博主表示：“这个视频大概就是说，一个男的，天天惦记找个‘没有同居过的干净女人’，也差点儿得逞，但被聪明的女生识破。不过这个女生跟这个男人分手，并不是因为他的观念（原话“我不在意他对同居的看法，只是恶心他双标的做法。”）而是因为他洗衣服不用滴露，却骗她用过了。”

对此这位博主表示：“就。。。我不知道该如何评价，视频后半部分我放出来，补充一下原始信息。之前自新闻获取的我也保留，大家自行判断就好。”

看到这里，可能很多人有些丈二和尚摸不着头脑，不知道这位博主到底想表达什么。

其实如果仔细看了滴露的完整广告视频，就很容易理解了。

简单来说就是，广告通过反讽手法，刻画一名双标男性（自己私生活混乱却要求女性“纯洁”），最终女主因厌恶其虚伪而分手，并用滴露消毒液寓意“消除有毒关系”。博主指出此前报道断章取义，多少有些曲解了滴露的意思。

不过这位博主并没有要帮滴露洗地的意思，他只是指出了客观事实，却依然认为这则广告存在很大的问题。

道理也很简单，媒体的确有一些断章取义，只拿出广告中物化侮辱女性的广告语说事，却忽略了广告反讽的本意。

可问题在于，即便是反讽，依然改变不了两个事实：

一是反讽需要明确的边界和语境

这则广告的核心内容就是展示一个男人如何物化女性、如何对女性进行“贞操审查”。

可在表达这个观点时，滴露不仅输出了很多令女性消费群体极度不适的言语，更是以极端方式贬低男性。

这就很容易将观众带入极端叙事中，以偏概全地对男性群体展开抨击，既激起了女性消费者的反感情绪，又令她们自身也感到被冒犯。

所以，这就是一个两头都得罪的广告，观众看到的不是“反讽”，而是品牌在理直气壮地输出偏见。有对男性的偏见，也有对女性的偏见，就是在挑起对立。

二是广告主题和产品根本不沾边

一个主打“洁净”、“除菌”、“守护家庭健康”等理念的日用消费品品牌，偏偏用用“污染”来隐喻女性的情感经历时，观众很难不把“消毒”和“净化女性”联系在一起。

这种恶趣味的隐喻关联，让女性仿佛需要像衣物一样被“净化”，才能符合某种“标准”。

这不是创意，更谈不上反讽，反而凸显了幕后策划人的恶意。

那么，滴露为何会爆如此大雷，难道又是一次审核上的疏忽吗？

对此笔者只想说，这样的广告，路上随便拉个人来审核，都会发现问题和不妥。三观正常的人，更不可能将这样的广告放出来。

所以，这个广告能过审，说出滴露整个营销策划团队都出了问题，有人夹带私货，传播不良价值观，而且不是一个两个人那么简单。

为何整个营销团队都变了质？

说白了，在这个产品、服务乃至营销都极度内卷的时代，很多品牌觉得走常规营销路径很难获得流量。

因此很多品牌开始跑偏，觉得与其在规规矩矩做营销上等死，不如贯彻黑红也是红的扭曲理论。

在他们眼里，广告越有争议，讨论度越高，品牌曝光量越大。至于挨骂？骂也是流量。只要有人讨论，这波就不亏。

如此来看，真该消毒的，是滴露自己。