都是智商税？被官媒揭穿的“防晒衣”，狂赚中国女人500亿

现在夏天最热门的衣服，非防晒衣莫属了。

某直播间21元的防晒衣，一场卖出去了2万多件；

就连专门做羽绒服的波司登，都忍不住下场。短短两年，波司登从0开始，把防晒户外服装做到了10亿营收。

无论是低至20元，还是高达2000元，防晒衣都成为消费者竞相追逐的对象，UPF值160+、1000+、2000+的宣传更是让人看了眼花缭乱。

但是专家却说，国标UPF值只有40+、50+两个规格，过高的UPF值，有炒概念的嫌疑。

UPF值是紫外线防护系数，UPF50，就代表只有1/50的紫外线能穿过，也就是防住了98%的紫外线。

国家标准把UPF50+定为最高档位，不是因为防晒衣做不到更高，而是再往上提升的实际意义已经不大了。

换算下来，UPF160+是能够防住99.375%的紫外线，可只比UPF50+多防了1.375%，即便是2000+，和50+比起来，防晒效果的提升也不超过2%。

国标最高是50+，不往高了标，是因为实在是没有必要，而商家偏要标，是因为数字大更好卖，这就是套路。

实际上，几十块钱的防晒衣和2000+的防晒效果是差不多的。防晒衣，多的是消费者不知道的套路。

最近这几年，以防晒衣为主的“硬防晒”火了起来。

大街上少了打遮阳伞的人，多了许多“全副武装”只露了两个眼睛的行人。

蕉下则是最早抓住防晒衣红利的品牌。

2019年到2021年焦下的营收分别为3.85亿、7.94亿、24.07亿，仅仅3年就翻了6倍。

2024年线上防晒衣的销售额，同比增加了2倍多。

2025年“五一”假期前，防晒衣的销售额，更是比2024年再度暴增了4倍。

而今年，机构普遍预测防晒衣市场规模将达到554亿级别。

但一个行业越是爆火，盯上它的人就越多，套路也自然越深。

央视近期曝光很多卖劣质防晒衣的不法商家。

江苏一家生产服装厂生产的防晒衣，实测UPF值仅为30+，却在电商平台宣传UPF50+去售卖，严重欺骗消费者。

还有商家把涂层防晒衣，当成“原纱”的来卖。

原纱是先把防晒物质加进丝线里，再制成衣服；涂层防晒衣，则只是在衣服外面刷上一层防晒物质。

前者更耐洗，后者多洗几次，防晒效果就会下降。

后来，秉承着“一分价钱一分货”的理念，很多消费者又转向高价防晒衣。

结果，很多以为避开低价就好的消费者，转头又掉进了高价的套路中了。

百元到千元之间的许多防晒衣用噱头趁机抬价，UPF2000+、玻尿酸养肤、宇航级材料的营销话术层出不穷。

国标UPF50+，已经封死了防晒衣标准的上限了。

就算花到2000块，买到户外大牌，防晒效果也没有更好。

2000块的始祖鸟和迪桑特防晒衣，也是老老实实标注UPF50+，甚至部分系列只有40+。

普通人为了防晒，百元左右的就足够了，往上多付的每一分钱，都是给了营销、品牌。

当然，贵的防晒衣在时尚、透气、耐磨、轻薄等功能上确实会更好，但是那些和防晒效果扯不上一点关系。

消费者为什么会被套路？

首先是消费者和商家之间存在信息差。

国标UPF最高是50+，这个就已经足够防晒了，可很多消费者并不知道UPF值是什么意思。

商家就是利用这个信息差，故意往高了标。

普通消费者买防晒衣肯定是为了防晒，看到防晒系数UPF大的，自然就觉得好，就更容易下单 。

另外，消费者愿意为“玻尿酸养肤”“驱蚊”等痛点多付钱，也是一样的道理。

这些附加的痛点都是真实存在的，但是消费者并不知道，衣服里加入玻尿酸或许并不护肤。

消费者就算拿到手，穿了几天，也判断不出来，是否有护肤效果，说到底，还是商家利用信息差打造营销噱头罢了。

另外，消费者也没有办法自己做检测，很多人或许是在逛直播间的时候，就冲着防晒衣三个字，就冲动购买了。

有经验的消费者，也许能够避开新店铺和低价的坑，他们会选择价格高的防晒衣。

可是1000+、2000+的防晒衣，防晒效果也和几十，几百块的差不多，他们主打的不是防晒，防晒只是基础。

但是那些眼花缭乱的“黑科技”，又成功给这些消费者制造了信息差，让他们掉进了套路里。

2000元的防晒衣，卖的是更轻、更耐磨，是醒目大LOGO和独特的设计，唯独不是更防晒。

其次，部分店铺选择虚假宣传，是因为市场很大，增速很快，想躲开监管然后赚一笔就跑。

过去短短几年，防晒衣装从一个几十亿的服装细分行业，一跃而起，成了近千亿的大赛道。

巨大的利益诱惑下，无数生产商疯狂涌入，想要分一杯羹。

面对这样一个几乎全新的行业，行业标准和监管自然不可能提前预判到它的火爆，把标准制定在前面。

当一件防晒衣，只要上线就能卖爆的时候，不少人就动了歪心思，也不管材质和功能，只要能卖出去赚到钱就行。

那些劣质产品的店铺，想的不是做百年老店，是赚一笔之后，就跑路了。

去年监管重拳出击后，已经打击了很多不良商家。

但是信息差依然还存在，很多消费者依然对防晒衣背后的原理不了解，更不用提那些商家发明出来的五花八门的“黑科技”噱头了。

商家的套路也从明目张胆，变得更加隐蔽了。

任何一个新行业出现的时候，都存在乱象，但是能够活得长的，一定不是那些无良商家。

天气转热，防晒衣销量还在持续增加，被无良商家坑到的消费者也在增多。

投诉平台上，网友的投诉就没断过。

最近，就看到一位网友在黑猫平台上投诉，她说在网店购买的2026年新款防晒衣，用的竟然还是2025年的检测报告，这不是明目张胆地欺骗消费者吗。

还有，商家宣传页写的是UPF99+，检测报告却只有50+。

不仅如此，检测报告上的委托单位，和网店，根本不是同一家。

这样看来，虽然商家们不敢明目张胆地造假售假，但他们却换了个更加隐蔽的方式，产品本身勉强达标，宣传页和直播间却继续夸大其词，套路没有消失。

这样的店铺，一旦被消费者投诉，经过监管部门查证后，即使不罚到关门，平台也会做出相应限制，店铺的流量肯定也会下降很多。

防晒衣市场上商家的更迭，其实和之前很多消费品都类似。

当年的保健品，也是利用信息差和伪科技来营销，网红奶茶也从早期的野蛮生长，概念营销，然后走向倒闭潮，最后剩下有产品力的品牌。

突然爆红的行业，大概都会经历过这三个阶段。

第一阶段，某些商家利用信息差赚钱，监管趋严后钻空子的商家就被灭了。

第二阶段，部分商家靠隐蔽的套路圈钱，比如UPF2000+、玻尿酸防晒衣等类似的无效“黑科技”噱头。

第三阶段，才是真正比拼产品力的时候，靠噱头的商家会批量倒闭。

第一波、第二波，往往是劣币驱逐良币，懂套路的商家反而卖得好，防晒衣现在走的就是第二波的尾巴，第三波的开始。

野蛮生长的红利期结束后，商家必然迎来大洗牌。

那些达不到国标的，消费者穿一次晒伤了，肯定就是投诉和举报。

那些用了涂层防晒的，洗几次就没有效果了，消费者下次也不会再买了。

那些靠着UPF2000+噱头收割消费者的商家，当消费者越来越懂国标只有UPF40+和50+的时候，噱头就很难吸引人了。

消费者在用钱包和实际行动投票，来剔除不良商家，这比任何监管都更有效。

防晒衣的市场，将会越来越火，而那些用噱头欺骗消费者的商家，迟早被淘汰出局。

参考资料：

央视网：《防晒衣市场痛点2.0：UPF上千、黑科技堆砌，到底怎么选才安心？》

人民网：《一件防晒衣的“进化”图谱》

工人日报：《真有用还是玩噱头？“高科技”防晒产品受质》

央视财经：《防晒指数随意标！“三无”防晒衣销量火爆》

作者：白真诚

编辑：柳叶叨叨