北京
近日，据爆料人实名举报，快手头部主播初瑞雪（辛巴818），号称辛选集团创始人，其直播间多款在售食品，存在虚假宣传、夸大功效等违规问题。记者随后针对举报材料中的叶黄素可生食鲜鸡蛋、红树莓铁复合肽饮、阿胶金丝枣等产品展开调查，结果发现以上产品存在标识标注不规范、违规宣称保健功能等问题，涉事产品累计销售额达数百万元，直播带货食品违规乱象再度引发关注。
一、可生食鸡蛋标注混乱，潜藏食用安全风险
2026年4月29日，爆料人在快手“晋龙禽肉蛋专营店”，购入初瑞雪直播间推荐的乐思稷可生食鲜鸡蛋。该产品由山西晋龙养殖股份有限公司出品，售价39.9元/盒，初期销量143万余个，涉案金额114万元；截至记者发稿，产品销量已增至166万余个，受众范围继续扩散。
记者调查发现，该鸡蛋外包装标注“可生食鲜鸡蛋”，但食用方法仅标注蒸、煮、炒、煎等熟制方式，未标注生食相关食用的标准规范，标注内容与“可生食”定位相互矛盾，易误导消费者盲目生食。除此之外，产品存在重大信息披露漏洞：其执行企业标准Q/SXJLYZ0015-2023明确规定，鸡蛋安全生食周期为出厂15天内，但外包装仅标注30天整体保质期，未单独标明可生食有效期。消费者若超期生食，极易感染沙门氏菌，存在显著食品安全风险和隐患。
二、普通鸡蛋营销越界，违规炒作护眼保健功效
直播推广期间，初瑞雪公开宣称该款鸡蛋中“添加了叶黄素，对眼睛特别好”，暗示该鸡蛋对眼部健康有益。
这款鸡蛋产品详情页更是直接将叶黄素作为卖点，包装为眼部“防蓝光盾牌”，声称该成分可过滤有害蓝光、保护视网膜，直白宣传眼部保健功效。
经记者核实，该产品属于普通食品类的鲜鸡蛋，无保健食品“蓝帽子”标识，亦无相关健字号备案，不具备宣传保健功效的资质。依据《食品标识监督管理办法》《中华人民共和国食品安全法》相关条款，普通食品严禁明示或暗示保健、疾病预防及治疗功效，不得绑定人体器官养护相关营销话术。
6月16日，为核实争议问题，记者专门致电山西晋龙养殖股份有限公司，就产品护眼功效、生食时效两大核心问题进行求证。针对记者问询，企业客服含糊其辞、回避关键问题，截至记者发稿并未给出正面答复。
三、多款普通食品变相赋能，借养生概念误导消费者
记者延伸调查发现，除以上鸡蛋产品外，直播间另外两款普通食品，同样存在借亚健康、生理期场景，隐性宣传调理功效的违规行为。主播依托庞大粉丝流量，制造健康消费焦虑，抬高产品溢价，此类套路已是普通食品类直播带货高发违规问题。
孩子王红树莓铁复合肽饮由上海根莱食品有限公司生产，属于普通固体饮料，售价199.8元/盒。2025年12月直播上架期间销量破万，涉案金额近200万元。直播文案宣称该饮品可改善面色苍白、生理期不适、身体疲惫等症状，所谓调理体能、改善亚健康的相关说辞，并无科学依据支撑。
阿胶金丝枣产自广东福东海，为普通休闲食品，单价39.9元/盒。直播带货阶段售出2.9万盒，涉案金额115.7万元。宣传过程中，商家精准面向女性群体，结合生理期、体虚犯困等场景进行营销，依托阿胶药食同源属性，暗示产品具备补气养血、调理经期的养生疗效。
（另一款产品）
四、违规套路清晰，行业监管仍需加码
结合市场监管总局执法口径，记者总结此类违规宣传共性：商家多通过场景化话术，将普通食品与人体不适症状绑定，或以药食同源原料为噱头，隐性输出保健、调理功效，刻意混淆普通食品与保健食品、药品的边界。
我国法律法规早已明确红线：《中华人民共和国广告法》禁止非医疗、保健类商品广告使用医疗用语，严禁暗示疾病调理、治疗功能；《中华人民共和国食品安全法》也规定，所有食品广告不得含有虚假内容，不得涉及保健与疾病预防相关描述。头部主播直播间屡次出现同类违规，不仅侵害消费者合法权益，也扰乱直播电商市场秩序。
截至发稿，记者发现除了乐思稷可生食鲜鸡蛋之外，其余孩子王红树莓铁复合肽饮、福东海阿胶金丝枣等两款产品已悄然下架，试图抹去所有销售数据。对此，本网食安特报栏目将持续关注。
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