HUMAN MADE 要收购 UNDERCOVER 了，NIGO 要做那个给“日潮”兜底的人

6 月 15 日，HUMAN MADE 株式会社（HUMAN MADE Inc.）发布公告，宣布将收购 UNDERCOVER。目前 HUMAN MADE 董事会已经通过决议，双方也签署了基本协议书，预计今年 9 月将签署正式的股权转让协议，最终交易会在 2027 年 2 月完成。

市面上一直有各种更大牌的公司收购案，HUMAN MADE 和 UNDERCOVER 这一对在当中显得像一股清流，一方面两个品牌相对不是那么大众化，出了潮流圈子认知度并不高，同时这笔交易带有浓重的情感因素或者说理想化，似乎真的可以说“钱不是最重要的”。

HUMAN MADE 的公告里强调了 NIGO 和 UNDERCOVER 创始人高桥盾（Jun Takahashi）有着“超过 30 年的交情”（专门在正式公告里提这些私事并不多见），同时 HUMAN MADE 在将“CULTIVATE CULTURE”（培育文化）作为企业使命，要收购那些“拥有优质品牌资产、但价值尚未充分转化为商业利润的企业”，“并将它们培养成 HUMAN MADE 公司下新的业务支柱”，UNDERCOVER 的确是非常契合。

目前交易金额还没定。是确定要完整的 100% 股权收购，但后续要基于第三方机构的估值，然后和股东协商决定要出价多少。因为 UNDERCOVER 是非上市公司，可以不披露财务状况，所以外界也比较难预估这笔交易的价格（我们预计也许在 50 - 100 亿日元之间）。

当然无论最终收购价是更高还是更低都有可能，这某种程度上不完全是钱的事，倒更像是高桥盾把 UNDERCOVER 托付给了好友，或者说 NIGO 想帮助好友的品牌延续下去。

高桥盾和 NIGO 的确是有很深的渊源了，两位都生于群马县，是同龄人（高桥盾 1969 年 9 月 21 日出生，NIGO 1970 年 12 月 23 日出生），两位都在东京文化服装学院就读（高桥盾高一个年级），并在 1989 年认识。然后 1993 年 4 月 1 日，两位合伙在东京里原宿竹下通开出了 NOWHERE。

这家店一半销售 NIGO 选品的中古服饰（同年底 NIGO 创立了 A BATHING APE，这里就开始卖早期的 A BATHING APE），另一半则发售高桥盾在 1990 年创立的 UNDERCOVER（品牌在第二年做了时装秀，并得到川久保玲的青睐，从此开启高速发展）。

在随后的故事里，两位设计师各自的品牌都走向了国际，而 NOWHERE 虽然形式上只是一家街边小店，但它带动起一系列风潮，之后被作为了里原宿街头服饰运动乃至现代整个日本潮流文化的发源地，在圈内有了极高的地位（像一个文化遗址）。

也因此，对于很多“日潮”老粉来说，这次 HUMAN MADE 收购 UNDERCOVER 感觉像是 NOWHERE 的回归，两位创始人重新站在一起，有种时光倒退 30 年的恍惚感。

延伸阅读：真实世界里的 NOWHERE 早已进入历史，店铺早就关掉了，而在 A BATHING APE 发展起来后，NIGO 专门成立了运营公司，就叫 NOWHERE Co., Ltd.，也算是对当年那家传奇店铺的呼应。 2011 年，香港 I.T 集团收购了 A BATHING APE 大多数股份，2013 年 NIGO 正式离开 A BATHING APE，从此 NIGO 和 A BATHING APE 没有了任何实质上的关系（只是作为创始人，有种精神图腾的意味）。

其实在很长一段时间当中，UNDERCOVER 走得还要更远一点，但生意的事涉及很多因素，像 HUMAN MADE 的公告里说的有价值但没转化成商业利润的案例比比皆是。现在的 UNDERCOVER 虽然也在经营，但高桥盾自己的兴趣似乎更多放在了艺术、音乐、绘画等别的方面（这其实也是早期 UNDERCOVER 成为塑造亚文化的重要力量的来源），这时候把品牌交给更会做生意的 HUMAN MADE，对于高桥盾来说应该也是个很好的选择，他会拥有更大的自由度，也不用再担心接班人的问题。

多说两句：高桥盾也年年在 FUJI ROCK 上以 DJ 身份演出，今年 7 月 25 日他会和他的乐队 AOIZO 一起在 PYRAMID GARDEN 场地亮相，他会在现场制作“Grace 娃娃”（这次他在乐队的身份是“Doll-Making”）。

倒是这次交易官宣的消息传出后，大家对 NIGO 的能量或者说对 HUMAN MADE 的实力可能有了新的认识，已经有网友在将 HUMAN MADE 比作“日本版的 LVMH”了。

其实 HUMAN MADE 的经营状况也还好，总量不大，但保持了良性的增长和扩张。去年年底它在东京证券交易所上市，成为首个在东京证交所上市的街头服饰品牌，公司在 2026 财年（自然月是 2025 年 2 月到 2026 年 1 月）收入 142.7 亿日元，比 2025 财年的 112.6 亿日元增长了 26.8%。

但 NIGO 还是给人一种创意人而不是纯粹生意人的感觉，在于他一直在做很多事，并且显得很兴趣驱动。除了 HUMAN MADE 主品牌和执掌 KENZO，HUMAN MADE 下有咖喱餐厅 CURRY UP，有 T 恤领衔的潮流品牌 Buffer，还有全新概念店 OTSUMO PLAZA 等等，未来继续做啥都有可能。

而且 NIGO 做这些事都会带动其他设计师朋友，他有种东亚人很少见的社区性（这点更像是非裔的设计师），比如 HUMAN MADE 株式会社官方顾问就有 KAWS、Pharrell Williams 和 VERDY，CURRY UP 这个名字是 Pharrell Williams 取的，标志是西山彻设计的，后者也是 Buffer 主理人，而 OTSUMO PLAZA 是 NIGO 和 VERDY 一起打造的……

从另一个角度，其实这代“日潮”品牌甚至个人化比较鲜明的日本奢侈品牌都会面临创始人之后谁来接班的问题，现在有 NIGO 和 HUMAN MADE 奔着要承接这些品牌、给大家“兜底”的方向去了，这似乎不是坏事。相比欧美奢侈品牌有相对成熟的设计师传承的流程，这种日式“大锅饭”或许走出了另一条路。

这也意味着 HUMAN MADE 收购 UNDERCOVER 肯定不是终点，关注“日潮”的同学肯定各自心里都浮现出好多品牌了吧。毕竟对于粉丝来说，有什么比自己心爱的品牌还会继续存在更好的结果呢。