杭州索象因推广“假洋牌”优思益被罚200万

提到杭州索象营销策划有限公司，估计很多人会感到陌生。

但提到优思益“假洋牌”风波，大家一定印象深刻。

今年4月，央视新闻突然曝光优思益“假洋牌”事件。

谁能想到，常年霸榜抖音、天猫叶黄素销量第一，自称“澳洲货”的优思益，海外地址是汽修站，企业名称随便编，所获大奖花钱买，是个彻头彻尾的假洋牌。

就是这样一款披着“洋马甲”的国产货，居然在电商平台卖出了年销3个亿的惊人业绩；足足有近2000多名网红主播曾带过货；直播带货顶流董宇辉名下的与辉同行，更是带货优思益产品销售额高达1000万至2500万元。

事件发酵后，优思益相关产品全网下架，李若彤、章小蕙、明道等明星接连道歉赔付。而此时，另一个隐藏在幕后的名字也逐渐浮出水面，那便是杭州索象营销策划有限公司。

正是这家营销公司将一家广州公司硬生生包装成了“澳洲货”。

找明星代言背书，花钱买大奖，与网红主播合作带货，再花巨资投流种草，他们深谙打造网红品牌的“葵花宝典”，没有品牌故事就自己编一个出来。

如今，事情已经过去两个多月，正当大家开始遗忘时，又有了最新的进展。

01

200万罚单，已是顶格处罚！

就在近日，“优思益营销策划公司被罚200万”、“伪进口保健品营销公司被罚200万”两个话题接连登上热搜，再度勾起了公众一些不好的回忆。

原来就在6月中旬，杭州市高新区（滨江）市场监督管理局正式下发行政处罚决定书，对杭州索象营销策划有限公司合计罚款200万元。

处罚文书显示，2025年6月至12月期间，索象不仅在公众号等网络途径发布引人误解的虚假广告，还对线下潜在客户进行虚假宣讲。

监管部门认定其行为严重违反了《广告法》和《反不正当竞争法》，开出了“情节严重的处一百万元以上二百万元以下罚款”的顶格罚单。

有意思的是，这张罚单早在5月中旬就已开出，但索象没有主动公开。

而到了6月6日，更为令人意想不到的一幕发生，这家公司竟突然以“决议解散”为由申请注销。注销公告发布后，200万的罚单才被媒体挖出来。

更为微妙的是，这家曾引发虚假宣传轩然大波的公司，注册资本仅100万，实际控制人卢永峰持股90%，是个典型的“轻资产空壳公司”。

而在被顶格处罚后突然注销，难免引发外界猜测：两件事如此卡点，杭州索象莫非要与母公司彻底切割，以此来规避上的风险？

要知道，虽然杭州索象要注销了，但它的母公司，卢永峰实际控制的浙江索象控股集团依然活得好好的。

而且他们在5月还刚刚开过“618誓师大会”，不仅员工签下近10亿元业绩的军令状。

创始人卢永峰甚至表示：“优思益事件的教训不是索象的污点，而是查漏补缺的契机。”

02

没有品牌故事，就自己编！

先不谈这事到底是杭州索象的污点还是契机，这毕竟是企业的价值观问题，有人想一条道走到黑，普通人也管不了。

大家更关心的是：这次被罚，跟优思益“假洋牌”风波到底有没有关系？

严格来说，这笔200万的顶格罚款，还真不是直接针对优思益造假事件本身的。

因为这次处罚明确针对的是索象2025年下半年的虚假广告和虚假宣传行为，而索象与优思益的合作在2024年3月就已经结束。

也就是说，优思益这一套骗消费者的把戏，至少两年前就已经开始了，只不过今年才曝出来。

然而，杭州索象被罚和优思益“假洋牌”风波之间依然脱不了干系。

索象内部那份写着“因在优思益品牌营销策划服务中构成虚假宣传，被处以200万元罚款”的合规承诺书，已经说明了一切。

换句话说，正是因为优思益“假洋牌”风波捅破了天，监管部门顺藤摸瓜查到了索象的更多违法行为，才有了这200万的顶格罚单。

至于为何优思益“假洋牌”虚假宣传的处罚迟迟未出，只能说还是让子弹再飞一会。

监管部门的调查是一项时间跨度长、涉及方面广的细致工作，相信很快就会给消费者一个交代。

而如果看了杭州索象在优思益“假洋牌”风波前后的骚操作，或许很多人会觉得，罚它个2000万都不冤。

因为在整个品牌包装营销的策划中，杭州索象的操作始终贯穿着一个核心指导理念——没有品牌故事就自己编。

央视暗访中，索象工作人员的话令人瞠目结舌：“优思益说白了就是广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳大利亚的。

当面对记者“没有品牌故事怎么办？”的提示时，杭州索象相关负责人的回答更是简洁干脆：“我们就编嘛。”

怎么编？索象针对优思益有一套成熟的“品牌包装流水线”：

编故事：凭空捏造“2010年创立于澳大利亚墨尔本”“澳洲家庭精准营养品牌”的虚假背景；

买奖项：花2到3万元就能买到所谓的“国际大奖”，没有任何含金量；

雇背书：花钱请医学博士、大学教授站台背书。索象员工直言：“没有背书就没有知名度，谁敢吃？”；

砸流量：小红书上的上万篇种草笔记、微博上的上千条推广内容，全是砸钱堆出来的。

就这样，成本仅30到80元的普通国产保健品，被包装成高端进口保健品。

尤其是网红爆款叶黄素单品就敢卖到300到400元一瓶，完成了“国产→保税仓洗白→高价售卖”的一整套的收割闭环。

03

品牌方才是真正的幕后黑手！

罚单落地后，不少网友将尖锐的矛头指向杭州索象。

一些人觉得200万还是罚少了，违法成本实在太低；

还有一部分网友则严肃斥责虚假宣传乱象，认为网络不是法外之地，还有很多公司在干着类似的事，必须进一步加强监管。

但冷静想一想，索象确实可恶、该罚。但优思益品牌方，广州雅拉源健康产业有限公司，才是这一切的始作俑者，是最该被重罚的一方。

因为这起事件从头至尾，索象不过是“枪”，优思益品牌背后的公司才是那个“扣动扳机的人”。

首先，品牌方是获益最大的一方

优思益全系列累计销量超400万瓶，年销售额约3.1亿元。没有品牌方的授权和付费，索象不可能凭空包装出一个“假洋牌”。品牌方不仅知情，而且是整个骗局的最大受益者；

其次，品牌方试图“甩锅”的痕迹太明显

被推向风口浪尖后，优思益紧急发布的多个声明，实在是令人失望。不仅硬刚央视为自己开脱，还将虚假宣传的责任全部甩锅给了索象。

在这个品牌眼里，自己就好像一朵“清清白白的白莲花”。

受到曝光的影响，公司已经无力售后，濒临崩溃；

所有问题，比如案例盗用、设计抄袭，全是杭州索象公司干的，他们只是一个无辜的合作方。

更抽象的是，出了问题优思益不仅不愿意虚心认错，竟然还要起诉索象，认定这些违规行为，不是自己指使，而是对方肆意妄为。

一个品牌出问题，立马甩锅合作方违规、抄袭、乱背书。可这些事发生的时候呢，他们又是如何审核管理的呢？这些偏偏只字未提，不敢正面回应。

更值得注意的是，200万的罚单罚的只是营销公司杭州索象，针对的也不是优思益虚假宣传的问题，品牌方至今还没有吃到实质性惩罚。

索象被罚200万，是该罚，但这远远不够。真正的问责对象，应该是优思益品牌方。

营销公司只是执行者，品牌方才是决策者和受益者。

如果品牌方能够轻易地把锅甩给第三方，自己全身而退。那以后会有更多的“假洋牌”如法炮制。反正出事之后，找个营销公司顶包就行。

这件事，还是让子弹再飞一会儿。相信对于优思益的处罚结果，很快就有了。