北京越野“悦野五+”生态重构全民越野新范式

长久以来，大众对越野的固有认知始终存在两极偏差：要么是硬核玩家耗资改装、孤身闯荒野的小众爱好，要么是普通车主买车难玩乐、出行无保障、改装有风险的出行困境。在越野市场从小众圈层走向大众消费的转型节点，品牌竞争早已脱离单纯的车辆性能比拼，用户体验、全链路服务、圈层归属感，成为决胜下半场的核心底气。6月20日，内蒙古翁牛特旗北京越野那达慕暨用户生态大会如期启幕，北京越野交出全新答案：发布“悦野五+”全维度用户生态体系、上线两大BJ40专属官改套件、落地亿元宠粉计划，叠加热销新品、沙漠学院、人文越野体验多维布局，正式完成从“越野车制造商”到“全场景越野生活服务商”的身份跃迁，改写国内越野行业发展逻辑。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富现场直言：“我们始终相信，用户就是北京越野的答案。”这句话，正是整场大会所有动作的底层逻辑。不同于行业多数品牌重产品、轻用户，重销售、轻运营的固有模式，本次北京越野摒弃碎片化福利，以亿元宠粉计划为底气，打造覆盖用车、玩车、改车、社交、出行全生命周期的“悦野五+”用户生态体系，从基地、俱乐部、活动、服务、改装五大核心维度补齐行业短板，打造一站式“越野全家桶”，彻底打破越野圈层壁垒，让越野告别精英化、小众化，成为普通人可轻松参与、安心奔赴的生活方式。

全域布局五大维度，“悦野五+”筑牢用户归属感

纵观当下越野行业，痛点高度统一：优质越野场地稀缺、车友社交零散无序、越野出行售后保障缺失、私人改装合规无保障、游玩文旅资源割裂。而“悦野五+”体系精准直击五大痛点，用落地化、数据化、普惠化的布局，实现用户越野征途全程无忧。

在场地文旅维度，品牌搭建全域越野阵地，降低出行门槛。目前四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地已全面落地，车主可免费入园游玩；今年四季度将新增山西长治、江苏连云港两大基地，同步专项投放1000万元文旅共建补贴，联动20家地方文旅平台深度合作，打通车辆越野、自然风光、地域文旅的联动链路，让越野不止于冲坡穿越，更能沉浸式感受地域特色人文。

在圈层活动维度，搭建规模化车友社群，凝聚同频热爱。依托全国366家官方俱乐部、超10万名在册会员，北京越野年均落地1500余场主题越野活动，“使命召唤”“野超大赛”等自有IP常态化运营，构建四季不间断的车友活动体系。更具突破性的是，2026年用户大会交由用户共创投票决定，彻底把活动话语权交还车主，实现品牌与用户双向共生。

在售后保障维度，打造全天候兜底服务，消解越野后顾之忧。品牌服务网络覆盖全国270座城市、644家服务网点，24小时全域救援待命；定制五大场景百项专业车辆检测、8条长途越野保障线路，63家旅行站提供免费养护服务。针对沙漠、戈壁、高原等极端环境，专属免费救援维修体系落地，车辆故障超24小时即可提供代步车辆或住宿补贴，填补了极端越野场景服务空白。

在改装生态维度，推动改装从灰色私改走向官方合规。行业私人改装质保缺失、合规性差、交付非标等问题长期困扰车主，北京越野搭建一站式官方改装生态，现已上线517款改装产品，覆盖37个改装大类，全系原厂级质保加持，实现改装自主化、标准化、合规化、保障化，重塑国内越野改装行业新标准。

双款官改套件限时上新，差异化定制兼顾硬核与都市

贴合用户个性化改装需求，本次大会重磅推出BJ40增程珠峰山境、BJ40探险家晶耀骑士（参数丨图片）两大官方共创套件，精准拆分硬核越野、都市轻奢两大使用场景，搭配限时宠粉福利，兼顾性能、颜值、性价比，让原厂改装普惠更多车主。

致敬攀登精神而生的BJ40增程珠峰山境官改套件，主打高原雪域、荒野穿越硬核场景，也是BJ40增程首款用户共创官改套件。外观搭载GT银专属车漆、雪域圣纹专属拉花与珠峰定制徽标，辨识度拉满；性能层面配备车顶三段射灯、多功能车顶平台与外挂挂板，适配长途荒野穿越；安全层面前后保险杠直连大梁，搭配防护护板、侧踏板，强化整车车身刚性，适配复杂险峰路况。套件分为两大版本：雪线六件防护套件原价10300元，限时宠粉8800元；冰峰十件全套套件原价20000元，限时宠粉16000元，同步享有1年或2万公里质量问题只换不修专属权益，悦野圈APP已开启线上订通道，合规改装更省心。

面向都市越野玩家打造的BJ40探险家晶耀骑士官改套件，精准拿捏都市轻奢越野审美，打造四大骑士专属装备。白咖双色定制车衣塑造硬派轻奢质感，东海水晶定制徽标、水晶档把打造专属身份标识，复古一体色圆孔轮毂优化整车姿态，搭配四款专属水晶车机壁纸，全方位升级座舱氛围感。整套套件总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套，超高门槛下放轻奢改装权益，适配城市通勤、近郊轻越野双重用车场景。

新品热销叠加生态落地，多维动作夯实市场竞争力

用户生态与改装产品发力的背后，是北京越野硬核产品力的强势支撑。近一个月品牌新车密集上市，市场热度持续走高，印证全民越野消费需求持续爆发：5月21日BJ40增程长续航版上市，24小时订单突破7000台；6月12日BJ30旅行家高光版接力上市，24小时订单斩获7953台，双车型爆款表现，夯实品牌家用+硬核双线越野市场地位，也为用户生态体系持续扩容提供庞大车主基数。

本次翁牛特旗那达慕现场，品牌同步官宣成立专属沙漠学院，补齐越野教学板块空白。学院开设专业理论+实地实操双课程，面向零基础车主开放沙漠刷锅、冲坡等专业越野教学，降低越野入门门槛。本次大会沉浸式体验环节，车主车队驰骋翁牛特旗沙海、打卡乡村公路，深度体验马头琴、蒙古族刺绣等非遗文化，搭配星空篝火车友晚会，让硬核越野融入地域人文、社交温情，跳出单纯玩车维度，赋予越野出行情绪价值与文化价值，这也是“悦野五+”生态的核心人文内核。

写到最后：

纵观整场大会，北京越野的布局早已跳出单次产品发布的浅层逻辑，形成“产品迭代+生态运营+文化赋能+福利普惠”的闭环打法。当下越野行业同质化愈发严重，车辆性能趋同、配置内卷严重，单纯靠硬件已经无法留住用户，经营用户、经营情绪、经营生活方式，才是品牌长期发展的核心竞争力。

从行业价值来看，北京越野此次动作具备三重意义：其一，推动越野去精英化，通过低价官改、免费基地、普惠活动，让普通车主轻松玩转越野；其二，规范越野改装赛道，以原厂质保、官方共创，规避私改合规风险与售后风险；其三，重构品牌与用户关系，从单向卖车，变为双向共创、共情、共生，让车主不止拥有一台越野车，更拥有专属圈层、全域资源、完整生活方式。

风起沙海，悦野同行。依托“悦野五+”完整生态、高性价比官改套件、持续热销的全系车型，以及亿元长效宠粉扶持，北京越野已然构建起行业独有的用户护城河。未来，随着基地持续扩容、活动不断创新、服务持续升级，北京越野将持续深耕用户价值，让越野不再是孤身奔赴的冒险，而是一群人随心尽兴的热爱，助力每一位车主，放心出发，自在野行。