酒店业同质化困局，被一本“地理杂志”打破了？

这可能是今年最值得我膜拜打卡的酒店，《中国国家地理》杂志居然在宁波开了一家酒店。

作为一名超过20年的资深粉丝，同时也作为一名酒店控，终于等到它的正式开业，我马上从广州打飞的过来，给大家做一期深度的开箱视频。

01.主题叙事

地球探宝与生命密码

首先大家都知道，《中国国家地理》杂志有很深厚的内容策划能力。这次它亲自下场做酒店，当然跟传统酒店的做法是不一样。

你看它这一次以“地球探宝”为核心主题，将地球演化的轨迹融合到现代酒店设计美学里面，住进来感觉住进一个“博物空间”，在每个角落都有可能藏着矿石和生命起源的密码。

02.矿洞入境

黄水晶隧道与化石地板

进入大堂之前，你要先穿过这个由黄水晶打造出来的山洞。进来之后豁然开朗，公区的这些休闲凳也设计成为各种岩石的造型。

而脚下你踩的地板并不是那些普通的石材，我在上面竟然还发现了货币虫化石，瞬间就把你带回到那亿万年前的远古海洋。

03.瑰宝迎宾

虎睛石前台的祥瑞寓意

办理入住的时候，前台会递给你一把钥匙，他们说这把钥匙可以打开房间里面的百宝箱。

而据他们的介绍，前台这两张迎宾台居然用到的是虎睛石来打造的。这种石材在古代会被认为是老虎皮的化身，有消灾辟邪、招纳吉祥的寓意。

因为它的价值不菲，以往只会做成一些首饰和小摆件，而在我面前的这两张如此大尺寸的虎睛石的台面，在国内也可以说是非常罕见的，大家下次办理入住的时候一定要留意起来。

04.晶石造境

紫水晶背景与黄水晶光影

而前台的背景墙和电梯厅，用到了这些天然紫水晶来装饰，再配合上灯光的变化，营造出那一种深邃宁静的氛围。而在大堂的水吧台上面，我发现他们用这种黄水晶来折射出温暖的光影。

除了用到了这些天然矿石做成了不同的装饰材料之外，酒店还展示了更多的精致的矿石标本，甚至做成了这种迷你礼盒的形式，供客人带走留念。

05.野奢栖居

玛瑙编码与封面美学

我们再来看看房间。你看它房号牌的装饰面，是玛瑙在二氧化硅层沉淀后天然形成的彩色同心纹，每一块的纹理都是独一无二的。

进到房间首先第一感觉，它是整体有那种野奢的露营风。

房间内两面窗帘的设计，就非常像住进了帐篷，又感觉住进了山洞。而行李柜、水吧台、电视柜和书柜的设计灵感来源，就来自于《中国国家地理》杂志经典的封面相框。

06.探宝开箱

百宝箱内的杂志印记

用在前台领到的钥匙打开电视柜下面的这个百宝箱，发现里面有探宝地图、冰箱贴和行李牌。

而酒店用到的拖鞋、雨伞甚至是洗衣袋，上面都印着杂志的logo，对我这个资深粉丝来说，都是非常值得带回家珍藏的礼物。

在书桌提前准备好了两本新出的杂志，每次翻开这本杂志，都会马上激发我对大自然和人文风景的好奇心。

07.博物飨宴

海百合知识菜品与元素奇遇

而它的餐厅，用远古海洋生物“海百合”作为核心的主题。《中国国家地理》杂志做的餐厅，它甚至可以做到每一道菜品都关联上一条博物知识，这是其他酒店很难复制的内容体验。

而它的咖啡厅，就用化学元素周期表作为主题，整个吧台就像一个实验室，而正在调试的咖啡师，我觉得他就像一名痴迷研究的科学主任。

讲到这里，你以为就结束了吗？当然没有！

08.立体百科

可迭代更新的博物空间

酒店里还隐藏着一个面积很大的立体式的博物空间，而且它每天都有固定时间讲解。这里面简直就是一部地理和自然科学的百科全书。

“塔黄”，这种植物要经过30多年缓慢的伏地生长，但它在生命的末期会突然长高开花，就像一座金碧辉煌的宝塔，非常难得一见。

另一边展示的是各种岩石的标本，有关于昆虫的科普知识，有流石滩，有火山口，还有光的色散实验。你甚至在这里还可以看到颜色是如何组合变化的。

据我了解，这些展示装置也是可以迭代变化的，每次来你都可能学到新的知识点，这又是一个能提高酒店复购率的好办法。

智鹏感想

这次来住这个酒店，我还特意把珍藏在家里20年的“选美中国”特辑带过来了。我坐在酒店的藏书阁重新翻开它，曾经幻想着住进壮美的山河，探索各地的人文风俗，这些年少时的愿望如今都逐一变成了现实。而这一切，都是这本杂志给予我的启蒙和启发。

（智鹏本人珍藏20年的选美中国特辑）

那作为一名酒店的博主，我尝试站在行业的角度来分析它的市场价值和商业模型。首先看它的选址，这个地方能覆盖长三角发达经济带的亲子客群，平时也可以做成研学的目的地，周边是杭州湾湿地公园和方特。

而更重要的是，《中国国家地理》杂志这个大IP，它建刊几十年，有深厚权威的内容策划能力，积累了大量的忠实粉丝。这些粉丝很有可能跟我一样，愿意为年少时的梦想、为孩子们的启发和启蒙，专程过来体验和感受。

同时这一次跨界IP的联动，也让我感受到，在酒店同质化的今天，只有那些自带流量、自带粉丝、在市场上独一无二的产品，才能跳出市场同质化的红海，才能拥有更持久的生命力。

（文案原创/个人观点/仅供参考）

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智鹏5分钟超详细讲解视频

作者提示: 个人观点，仅供参考