山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 李其峰
6月18日，2026年美加墨世界杯结束了第一周赛事。但在临沂市兰山区开了15年体彩店的李莉，却没感受到往届大赛的热闹。
“这是我开店以来卖得最差的一届世界杯。”李莉翻出记账本算了笔账，2022年卡塔尔世界杯开赛首周，店里竞彩销售额能到七万多元，晚上高峰时段出票机几乎停不下来；今年第一周赛事刚结束，总销售额不到四万，降幅接近四成。
不止李莉，临沂市多家体彩门店经营者均反馈本届世界杯体彩销量出现下滑，有商圈门店负责人坦言，往届世界杯晚间要额外加座椅供球迷看球购彩，今年难见新客户进店。
时差不对、球队翻倍，老彩民凑个热闹都难
李莉说，在她看来，本届世界杯体彩销量下滑的客观原因是赛事时间与赛制的变化。
“往届卡塔尔世界杯多是晚间黄金档开球，市民吃完饭散步、逛街顺路就能进店买一注，十块二十块凑个热闹，门槛特别低。”本届世界杯由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，与国内存在12至16小时时差，赛事开球时间集中在北京时间0点至中午12点，其中焦点对决多在凌晨3点左右开打。“体彩门店每日22点左右便停止当日赛事投注，绝大多数上班族、学生群体既没法熬夜看球，也赶不上赛前投注窗口。”
而位于兰山区八一路的一家体彩店老板认为，销量不佳和世界杯48支球队扩军有关。以往32支球队参赛时，几乎每天都有强强对话。本届赛事队伍扩容后，小组赛场次大幅增加，不少比赛对决观赏性弱、悬念不足。“这周比赛，有好几个国家名字我都叫不出来，很多彩民对这些球队缺乏认知，自然不会产生投注意愿。”
热度不够、嫌跑麻烦，新球迷少了跟风劲儿
走访中多位店主提到，销量下滑最核心的体现，是年轻路人、轻度跟风群体的集体消失。
李莉告诉记者，往届世界杯期间，店里一半以上客流是生面孔，以二十岁左右的年轻人居多，大多是小额投注，纯粹图个看球的乐趣。“这部分人平时根本不买彩票，就是借着世界杯热度来凑热闹，虽然单注金额不高，但人多了总量很可观。”而今年进店的都是熟客，以常年关注五大联赛的老球迷、长期购彩的资深彩民为主，投注金额、频次和平时相比变化不大。
“老客的消费量一直很稳定，大盘下滑完全是因为没有新客流补充。”另一位从业十年的店主算了笔账，往年靠凑热闹的人群能撑起四成左右的额外增量，今年这部分增量直接消失，刚好对应门店普遍下滑近四成的销量。
在多位经营者看来，年轻群体退潮并非只受时差影响。如今年轻人早已习惯线上消费，但国内并无官方合规的线上购彩渠道，专程跑一趟线下门店对他们来说动力不足。与此同时，理性购彩的宣传持续普及，大众对体育竞彩的认知更趋平和，不少年轻球迷更愿意单纯享受观赛乐趣，不再抱着碰运气的心态盲目投入。
热潮退去、心态放平，众球迷只图看球乐
对于本届世界杯体彩遇冷，不同群体有着不同的看法。
老彩民王师傅是足球彩票的忠实消费者，平日五大联赛几乎都会小额投注，世界杯对他来说只是赛事密度增加了，投注额并没有明显上涨。“本来就是看球图个乐，不会因为世界杯就多投钱。”
95后球迷小徐则表示，上届世界杯他和同事几乎每场都会凑钱买几注，今年一来比赛多在凌晨和早间，上班没空看全程；二来也觉得没必要为了凑热闹花钱，“看看球就挺开心的，不一定非得买彩才有仪式感”。
开店15年的李莉也有同款感受。她的体彩店经历了四届世界杯，早几年大赛一开，店里就像个热闹的看球据点，年轻人挤成一团讨论比分，不少连越位规则都搞不清的路人，也会跟着凑单买两注沾沾喜气。这两年她明显感觉到，大家的心态平和了不少，不再抱着“碰运气中大奖”的念头盲目跟风，更多是真正关注球赛的老客顺手投一点，输赢都不往心里去。
在多位从业者看来，本届世界杯体彩销量回落，有时差、赛制带来的短期客观影响，也折射出大众购彩心态正在逐步回归理性。李莉也预测，随着后续淘汰赛阶段强队对决增多，赛事话题度回升，销量或许会有所回暖，但前几届全民跟风购彩的火爆场面，在本届世界杯大概率很难重现了。
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