移动网络需求集中释放 京东618 5G随身WiFi成交额同比增长超120%

京东618圆满收官，3C数码外设办公品类呈现高速增长。电竞键鼠、网络设备等桌面外设从“电脑配角”变成体验升级的入口，打印耗材从“办公工具”发展成为家庭记录与表达方式，3D打印则从极客硬件长成大众创作工具。京东3C数码618以“又好又便宜”的消费体验，为用户带来了更省心的换新决策、更强的装备性能和更个性化的桌面体验。

京东618期间，3D打印品类迎来真正意义上的消费破圈，品类销量同比增长80%。而藏在整体增幅背后的结构性爆发更值得关注，多头3D打印机销量同比增长超9倍，儿童3D打印机销量同比增长超8倍，立体纹理打印、烫印销售额同比增长超5倍，说明3D打印正从极客作坊里走出来，同时向家庭亲子场景和商业化创作两端快速延伸。3D打印耗材销量同比增长90%，3D扫描仪销售额增长60%，定制服务销售额同比增长140%，“设备+材料+服务”的全链条消费模式已经成型。品牌层面，拓竹以压倒性优势统治单品榜，拓竹X2D多色套装、拓竹P2S多色套装、拓竹X2D单机、拓竹P1SC升级烘干版、拓竹A1、拓竹H2C等包揽单品榜前十中的绝大多数席位，创想三维、快造科技、安克、纵维立方紧随其后；快造科技、安克、闪铸科技、ENTINA、AOSEED等品牌增速均超150%。

京东3D打印的服务与生态则是618这一轮增长的重要支撑，以旧换新用户增长75倍，带动销售额同比增长115倍，42座城市开通3D上门安装服务且好评率达到100%。京东通过“买贵双倍赔”为消费者筑牢价格保障，同时为耗材老客复购提供京东E卡补贴，进一步降低消费决策门槛。与此同时，速哇儿童人偶定制、情侣盲盒定制、POLLYFAB 3D打印定制解压球成为京东618 3D打印定制服务成交单品TOP3。值得一提的是，拓竹、创想三维、安克等品牌落地覆盖全国100家京东之家门店，创想三维更借上市节点与京东战略合作落地上海首家京东MALL。

与此同时，京东Aidol创造营联动何同学与拉宏桑带来了行业首场AI硬件选秀；京东“放学3点半·科学体验教室”则携手拓竹，为河北和安徽两所学校捐赠3D打印机，推动优质科教实践；3D定制服务还跨界切入京东618夏日歌会，为“十个勤天”打造舞台周边。从产品到服务、从线下门店到内容破圈，3D打印在京东正从小众硬件成长为大众创作工具。

京东618期间，外设办公创新推出“国货之光总裁直播”，为国货品牌搭建了直面消费者的沟通桥梁。海康威视、格之格、雷神、奔图、中兴、天地伟业等品牌负责人齐聚京东直播间，亲自讲解产品、发放福利，让用户更直观地感受到国货的品质与诚意。这种模式赢得了市场的积极反馈，整场直播销售突破百万，观看人次突破32万，成交单量超2000单。天地伟业室内WiFi监控摄像头、雷神随身无线WiFi三网全国通用、格之格975A墨盒4色套装、奔图MT1墨仓式彩色打印机、中兴U30 Pro 5G免插卡移动随身WiFi、海康威视LightVPro直播高清专用摄像机等六款产品获得京东国货金榜认证，成为TOP级爆品，共同见证了国货品质与用户口碑的双重认可。

用户对性能、场景与个性化体验的追求持续升温，键鼠品类在京东618期间迎来全面爆发，以旧换新用户数同比增长超150%，京东采销直播单小时成交突破百万。营销层面亮点纷呈，京东携手罗技开展综艺直播，互动次数超百万，单日流量同比增长超3倍，销售爆发2.5倍；雷蛇作为京东电竞无畏契约自办赛官方合作品牌，邀请DANK1NG、苏弟等顶流嘉宾助阵，赛事覆盖10余家京东MALL及500余个瓦友社团。京东还携手ROG走进10余所知名高校举办校园市集活动；塔塔次方首次入驻全国10余家京东MALL门店，全周期销售环比实现10倍爆发增长。

品牌榜单方面，ROG、罗技、迈从、雷蛇、狼蛛占据热门机械键盘品牌前五；磁轴键盘领域ROG、ATK、迈从、IQUNIX、MelGeek领跑；游戏鼠标品牌前五为罗技（G）、雷蛇、ATK、迈从、雷柏；办公鼠标品牌前五则为罗技、华为、联想、惠普、雷柏。单品方面，ROG夜魔、罗技K98M、罗技GPW4鹰眼、雷蛇毒蝰V4专业版等电竞键鼠表现亮眼。

京东618打印耗材品类的消费呈现出“从工具到生活方式”的明显迁移，创意打印工具成交额同比增长超5倍，以旧换新用户数同比增长超170%，激光打印机成交额同比增长翻倍。品牌格局上，喷墨打印机赛道爱普生、惠普、佳能领跑品牌成交榜；激光打印机赛道惠普、奔图、兄弟占据成交榜单前三甲。更值得关注的是，打印的使用场景正在拓展，受家庭学习与记录需求带动，照片打印机和错题打印机也在京东618中取得亮眼增长，打印消费正从单一办公延伸到更日常的记录、表达场景。与此同时，京东持续推进“便民打印计划”，落地14省60城的168家京东之家门店，让用户在家门口就能享受到便捷的打印服务；京东还携手行业协会及主流品牌成立“打印耗材品质联盟”，通过正品溯源与品质认证，为消费者提供更可靠、更安心的耗材选购保障。

网络品类迎来全面升级，5G随身WiFi成交额同比增长超120%，网络存储企业端成交额同比增长翻倍，以旧换新用户数同比增长超150%。京东618服务层面的升级同样带动了销售增长，企业网络与对讲解决方案方面，京东618支持一站式购机，赠送方案设计与上门安装，好评率超过99%，企业对讲成交额同比增长10倍。

安防办公设备同样跑出结构性增量，太阳能安防监控成交额同比增长超50%，企业数字化升级则带动大尺寸会议平板成交额同比增长超80%，广告机成交用户同比增长超90%。海康威视、奥克斯、乔安、大华、普联占据安防监控品牌成交榜前五；会议平板由MAXHUB、皓丽、联想、创维、华为领跑。更典型的增量来自“解决真痛点”的新品类——4G免流云考勤机，破解无网场景打卡难题，京东618全周期成交额同比增长超230%。此外，以旧换新用户数同比增长超150%，助力企业客户降本增效。

从电竞键鼠到随身WiFi，从创意打印到网络安防，京东618外设办公以高品质的产品与服务，为消费者带来的又好又便宜的消费体验。未来，京东3C数码将继续携手品牌伙伴，为用户带来更多好用不贵、省心省力的外设与办公装备。

编辑：唐晨

审核：万里

主编：张亚