美影源启幕：从内容源头到产业高地，中国动画地标升级

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

上海美术电影制片厂原厂址坐落于上海万航渡路618号，被称为中国动画的发源地，《大闹天宫》《哪吒闹海》《小蝌蚪找妈妈》等一系列极具开创性的动画作品在此诞生，成就了享誉全球的“中国动画学派”。承载着这份厚重的动画文脉，原厂址历经整体改造与业态升级，在新时代焕发全新生机。

6月18日，在上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）原厂址上焕新升级的“美影源”园区正式亮相。上海市委宣传部常务副部长、市电影局局长方世忠，静安区委常委、宣传部部长萧烨璎，上美影老艺术家周克勤、常光希以及上海市委宣传部电影处、静安区文化和旅游局、曹家渡街道等各级领导、业界合作伙伴和上影集团、上美影领导出席启幕仪式，共同见证中国动画发源地的崭新蜕变。

萧烨璎在致辞中表示，万航渡路618号承载着厚重的历史底蕴、深厚的文化内涵与温暖的情感记忆，是新中国动画的发源地、静安影视文脉的璀璨地标和文化名片。期待美影源园区充分发挥产业优势，集聚优质企业、专业人才与前沿数字技术，为静安超高清产业集聚区、影视创制高地建设注入澎湃功能，深挖上美影优质IP价值，传承国风动画美学，积极融入曹家渡“15分钟社区生活圈”建设，带动周边培育特色“动漫一条街”，助推静安文创产业提质增效，持续擦亮上海城市文化名片。

上影集团党委书记、董事长，上美影执行董事王隽深情回望了上美影69年来文脉相续、大师云集、创意绵延的璀璨历史和近年来在上影集团“精品内容”核心战略下诞生的佳作，并展望未来一批即将登场的新作力作。她在致辞中表示，“美影源”的“源”既代表中国动画的创作源头，也代表了驱动力之源。这将是上影集团推动动画创制、影视科技、文化消费一体化发展的动画产业生态园。上美影将持续完善动画产业链上下游功能布局，展开一张以内容为源，全面推进“产业+体验”聚合发展、活化IP价值的现实图景，与广大想象力无限的创作者、深根前沿科技的探索者、打造国潮产品的造物者、重塑体验经济的先行者，并肩孵化集内容、艺术、科技、消费、体验共生共创的新生态，将“美影源”塑造成为中国动画光荣与梦想的新坐标。

科创赋能产业升级，构筑动画产业全新发展空间

作为上美影产业焕新升级的重要成果，美影源依托上影成熟的内容创作体系、产业整合能力及全链路产业布局优势，聚焦内容创作、数字科技、IP运营、衍生开发、人才培育等核心环节，构建起涵盖优质内容孵化、AIGC创作制作、超高清视听播映、XR沉浸式体验的个性化产业服务集群，持续孵化优质新业态与跨界合作项目，扩充影视产业布局矩阵、完善产业服务体系，致力打造更具创新活力的动画产业发展高地。

本次园区启幕仪式上，文化资源与前沿科技深度融合，多项重磅产业项目集中落地：上影元与京东科技正式达成战略合作，双方将发挥各自优势资源，锚定“IP+AI智能硬件”全新赛道，展开深度协同，以JoyAI系列技术平台为支撑，推动动画IP融入各类AI智能体、智能终端产品的研发与应用，面向大众消费市场打造可交互、可体验的IP智能消费新形态。

由上影股份与京东方合资打造的上影东方，联合投资方静安资本共同牵头设立的上影东方16K超高清内容实验室正式揭牌入驻。该实验室是国内16K内容创作与LED显示领域的全链路技术试验平台，重点围绕Mini/Micro LED成像、超高清传输、16K原生内容适配等核心技术开展研发攻坚，技术成果可广泛应用于影院巨幕、文博展厅、沉浸式文旅、虚拟拍摄等多元场景。实验室将贯通超高清内容制作与大屏终端应用的完整链路，承担技术攻关、方案试验、场景示范、产业协同四大核心职能，助力上海打造国内领先的超高清视听产业创新高地。

此外，作为全球AI视觉创意领域极具权威性与影响力的专业赛事，第三届全球AI视觉创意大赛（瓦卡奖VACAT）上海分赛场同步落地美影源园区。赛事依托高校学术资源与全球创意力量，持续挖掘优质AI视觉创意作品，培育新锐动画创作人才，搭建专业化、标准化的产学研协同创新平台，为国产动画行业输送优质创意成果与专业人才，夯实产业创新发展根基。

首展、首店、首发集中登场，创新动画产业发展业态

在产业布局基础上，美影源持续完善园区生态体系建设，集中落地首展、首店、首发三大核心成果，从内容创新、实体消费、业态升级等维度，全方位拓展IP开发边界，丰富动画产业生态体系。

内容创新方面，园区集中呈现三大主题特色展览：帧·源——上美影“中国动画学派”特展回溯中国动画发展脉络，沉淀国产动画文化底蕴。黄小眠“七十二悟”艺术展探索经典IP的年轻化创新表达。《大闹天宫》XR沉浸式体验展则以前沿数字技术重构内容形态，打破传统影视的单向观看模式，为经典动画赋予全新交互体验。以此为起点，园区将进一步整合内容创作、技术研发、场景落地与人才培育等全产业链资源，夯实影视科创融合产业底座，助力培育文化产业新质生产力。

线下消费方面，园区进一步激发IP消费潜力，引入上影首个IP文化消费与多元社交体验空间——上影元品旗舰店。该旗舰店整合文创零售、艺术展陈、主题互动等丰富内容，聚焦经典与新锐动画IP的长效价值，打造兼具文化质感、沉浸体验与社交属性的线下场景，搭建IP与大众深度联结的载体。未来，门店运营将进一步聚焦新型文化体验消费赛道，不断丰富IP线下消费业态，同时沉淀标准化的线下运营模式，可结合不同城市文化特色、区域文旅资源开展个性化、差异化开发，助力释放IP实体消费产业动能。

此外，上海联和电影院线旗下IP文创品牌“联和万物”正式入驻美影源，完成业态焕新，打造集专业影视放映、IP精品零售、主题展陈于一体的综合文化空间。放映区域搭载上影东方4K LED放映设备，搭配可灵活调整的伸缩座椅，适配观影、品牌发布、社交活动等多元场景。文创空间汇集上美影经典IP、当季热映影视、潮流与游戏衍生周边，兼顾经典底蕴与潮流审美。

在内容创新与实体消费持续深化的基础上，园区正以产业跨界融合为突破口，推动产业能级向更高维度跃升。依托上影扎实的创作功底、深厚的产业整合能力与全产业链运营优势，全新“全域内容消费”厂牌FILMORE重磅首布，厂牌以内容为核，将创作、科技、衍生、文旅与美育等多元业态有机串联，通过产业资源聚合与人才孵化，打通从原创内容到多元消费场景全链路开发，持续催生跨界创新业态，从而为构建多元化、创新性的动画产业集群提供核心支撑，赋能中国动画全产业链协同发展。

匠心文脉永续，续写中国动画全新荣光

文脉永续，薪火相传。此次园区焕新启幕，既是产业与场景的升级焕新，更是中国动画创作精神的赓续传承。启幕仪式上，上美影原厂长、知名动画导演周克勤和常光希亲临现场，以笔墨寄情，送上亲手绘制的贺图，致敬上美影数十年黄金岁月。两位深耕动画行业数十年的老前辈，曾长期扎根在万航渡路618号这片动画沃土，亲身参与、见证了中国动画的蓬勃发展。现场，二人细数经典动画作品的创作历程，娓娓道来他们的动画人生，生动诠释了中国动画人坚守东方美学、精益求精的匠心精神。

周克勤描绘出孙悟空与葫芦兄弟驱车前行的生动画面。他认真地解释了每一处细节。“这是一辆贵宾车，车牌号是618，驾驶员是孙悟空，副驾驶上坐着葫芦兄弟，前面是黑猫警长的引路车，它已经开出画面了。”周克勤祝愿中国动画一路顺风、奔向美好的未来。常光希落笔刻画的孙悟空神采奕奕，尽显中国动画经久不衰的艺术魅力，他表示，这幅孙悟空，首先是恭祝今天的开园仪式顺利成功，第二个含义是双手迎接八方来客，承接中国动画的历史和传承，同时也和大家一起分享动画的愉悦。两位动画艺术家对万航渡路618号、对上美影、对中国动画饱含深情，他们大声地说道：“我爱上美影、爱中国动画。”并期待动画人努力创作，祝福中国动画越来越好。

6月19日起，美影源园区一期将开启试运营。试运营期间，帧·源——上美影“中国动画学派”特展票价为20元，园区还推出50元的三展通票；上影元品旗舰店同步推出多重消费联动礼遇，涵盖消费达标满赠、首发新品专属礼赠、趣味打卡抽奖及消费满额附赠主题展联票等丰富回馈，以层层递进的福利机制，将文创消费与互动体验有机串联，为市民游客增添游购惊喜。

从孕育无数经典的动画发源地，到如今多元产业深度融合的创新载体，美影源的全新启幕，既是对上美影深厚文脉的传承延续，又是推动动画产业生态协同发展的重要实践，也是为明年上美影成立70周年奏响序章。立足全新发展起点，园区将坚守文脉传承根基、持续集聚优质企业、新锐人才与高端产业资源，不断完善国产动画全产业链生态，助力中国动画产业高质量发展。

责编：孑一