联手可口可乐征战世界杯，百度一镜成品牌营销新基建

四年一度的世界杯已拉开帷幕。作为举世瞩目的体育盛会，它不仅是一场全民狂欢，也是品牌营销的重要窗口。

2026年6月12日，全球饮品巨头可口可乐携手百度全场景数字人平台百度一镜推出世界杯主题营销活动，以范志毅为主角打造数字人宣传视频，并同步在可口可乐小程序上线范志毅实时互动数字人，引发广泛热议。

曾几何时，行业对数字人还持观望态度，品牌营销鲜少大规模使用数字人技术。如今，百度一镜打造的数字人被一流快消品牌认可，并在顶级赛事营销场景投放，已成为行业转向的鲜明信号。

由于具备深厚的技术实力，百度一镜打造的数字人规避了传统“AI脸”引人诟病的超大圆眼、陶瓷质感皮肤、僵硬表情等问题，具备极强的个人辨识度与生命力。

识礁Farsight认为，世界杯期间，百度一镜与可口可乐联合打造范志毅实时互动数字人，将成为数字人产业发展的重要拐点。顶级品牌、顶级IP、顶级赛事三方联动，充分说明百度一镜数字人营销技术已高度成熟，正从简单的“工具”嬗变为“品牌营销新基建”。

牵手可口可乐，百度一镜凭什么？

其实数字人并非新奇的技术。早在大模型问世之前，诸多科技公司就通过语音、唇形、表情合成等技术打造数字人。

不过由于底层技术并不成熟，此前数字人在制作成本、复杂需求处理、实时交互等方面均存在明显短板，只能应用于少数垂直场景，未能走向大众市场，更难以登上具有全民影响力的舞台。

如今，百度一镜不光与可口可乐达成合作，联手打造的数字人更成功进入世界杯顶级赛事营销场景，很大程度上是因为，其具备深厚的技术实力。

首先，百度一镜拥有“数字化群体智能”核心技术架构。依托百度文心大模型，百度一镜打造了具备深度思考、任务规划与自主协同能力的“AI大脑”，可以理解、拆解、推演复杂任务，智能调度多个专家智能体，实现从内容生成到互动决策的全面自动化。

其次，针对传统数字人响应用户需求不及时的问题，百度一镜的数字人还支持低时延实时交互，用户抛出问题时，不光可以快速做出回应，还能保持情绪、动作、语气等模态高度统一。

据百度数字人创新业务部负责人吴晨霞透露，打造范志毅互动数字人时，百度一镜将范志毅本人的上海口音、足球运动员身份、心直口快性格等特点融入其中，并按照可口可乐的要求，做到了2秒左右回答问题，与用户互动时拥有亲切感，“背后需要做大量技术、策略上的调整和适配”。

识礁Farsight实测后发现，百度一镜携手可口可乐打造的范志毅互动数字人几乎可以达到以假乱真的效果。视觉上，范志毅互动数字人的面部细节与真人高度相仿，毫无“AI脸”痕迹。被问及世界杯赛程时，该数字人不光可以像真人一样及时反馈有效的信息，并且完美复刻范志毅本人的音色、表情、动作等细节。

正如吴晨霞所言，可口可乐在世界杯期间进行数字人营销，“一定要选一个技术实力雄厚、数据上值得信赖、有探索精神的伙伴”。过去几年，百度一镜持续深耕数字人营销业务，积累了深厚的底层技术与丰富的实践经验，可以为用户营造差异化互动体验，因而抓住了世界杯这一全球顶级赛事带来的营销机遇。

整体而言，可口可乐携手百度一镜在世界杯期间打造范志毅互动数字人，不光清晰昭示出，百度已成为数字人产业的引领者，也为数字人技术大规模商业化落地提供了参照样本。

随着AI竞争进入深水区，数字人行业的“赛点”已不再是概念与流量，而是底层技术、产品能力与场景运营的综合较量。唯有夯实技术底座、营造出众的体验，数字人才能摆脱“新奇玩具”的标签，在更广泛的商业场景中获得客户与用户的认可。

世界杯营销背后，百度一镜正持续创造价值

作为一家商业企业，可口可乐打造营销项目的核心诉求并非展示创意，而是追求商业回报。在世界杯这样的顶级营销场景，可口可乐选择与百度一镜合作，说明其对后者数字人的商业化能力高度认可。

早在2023年5月，生成式AI浪潮兴起之际，百度就推出百度一镜的前身“慧播星”，同步推进数字人商业化。经过多年探索，百度一镜已在真实的生产场景中，为客户创造实实在在的价值。

从制作层面来看，传统真人营销内容存在成本高、周期长、调整难等问题。反观百度一镜，无需真人拍摄、档期协调，可依托文心大模型与AI生成技术，为下游客户提供从剧本创作、分镜设计、画面生成、动态演绎到配音剪辑的一站式数字人解决方案，产出效率大幅提升。

吴晨霞透露，过去一段时间，百度一镜一直致力于推动数字人技术平台化、规模化发展。“传统项目制作周期至少两到三个月，我们的技术可以提效70-80%，因为提案非常快，并且客户反馈后，可以通过大模型快速修改。”

不只制作成本更低，后期传播时，百度一镜也可以帮助下游客户最大限度挖掘代言人的商业潜力。一直以来，由于明星的时间和精力有限，品牌代言合作的形式异常单调，仅可拍摄宣传海报、VCR短片、TVC电视广告等内容。

如今，品牌签约代言人后，可以借助百度一镜打造对应的数字人形象。凭借7×24小时实时交互能力，数字人可以突破传统代言单向传播的模式，激发粉丝的参与热情，放大代言人的商业价值与传播势能。

对此，吴晨霞表示，“数字人营销代言，打开了一种新的营销范式。以前明星与品牌合作时，受限于明星本人的档期、时间、能力，有些合作很难达成。这次范志毅数字人开创了很多营销新玩法。”

显而易见，此番百度一镜被可口可乐选中，在世界杯这一全球顶级赛事中推出范志毅互动数字人，有很强的必然性。与诸多停留在技术展示阶段、商业化路径不清晰的AI产品不同，百度一镜始终围绕客户的底层需求锻造产品，创造切实的降本增效价值，自然可以赢得客户信任。

从更宏观的维度来看，百度一镜的成功经验再次印证了一个朴素却常被忽视的规律：AI产业的终极考场不在实验室，而在真实商业场景。唯有扎根产业需求、解决实际问题，前沿技术才能完成从技术突破到商业落地的关键一跃。

数字人数量破10万，百度一镜已成品牌营销新基建

其实与可口可乐携手登陆世界杯，只是百度一镜被客户认可的典型缩影。凭借领先的技术实力与突出的商业价值，近年来，百度一镜已赢得众多客户青睐，正持续领跑数字人赛道。

沙利文披露的《中国AI数字人产业发展报告》显示，2025年，百度一镜蝉联中国数字人市场份额第一、产品综合实力第一双冠军。官方资料显示，截至2025年底，百度一镜数字人主播数已突破10万，服务电商、教育、医疗等30多个行业。

要知道，由于难以实现复杂开放式交互，此前数字人主要应用于标准化数字柜员、录播讲师、固定导览等简单垂直场景。可以说，百度一镜在推动数字人应用场景拓展方面发挥了重要作用。

上述成绩还仅仅是个开始。据吴晨霞透露，接下来百度一镜将深入涉足企业营销、电商带货、广告营销等场景，甚至还将切入客服、招聘、线下接待等实时互动场景。

识礁Farsight认为，百度一镜数字人从有限的垂直场景向复杂营销场景持续渗透，很大程度上昭示出，其已迈入全新的发展阶段——从简单的“数字人平台”，进化成品牌全域AI营销解决方案提供商。

从这个角度来看，百度一镜与可口可乐合作的意义，不止于项目本身。范志毅实时互动数字人营销实践，本质上打造了一个“AI技术×顶级赛事×全球品牌×国民IP”深度融合的标杆案例，为广告、体育和AI行业提供了可复制、可借鉴的实践范本。

正如吴晨霞表示，“我们与可口可乐进行品牌营销合作，首先是希望在品牌营销领域打出我们的亮点。我们觉得这样一种新的营销范式，可以面向更多品牌推广和探索。”随着数字人营销跑通商业闭环，百度一镜可以将经验复制到更多行业和场景，从服务单一营销项目，进一步满足更广泛的品牌营销需求。

众所周知，判断一项技术是否具备“基础设施”属性，关键在于其能否被大规模、低门槛、可复制地调用。

百度一镜正将数字人能力从定制化项目，沉淀为标准化平台能力，让品牌能够像调用广告投放系统一样调用数字人营销能力，这正是其演进为“营销基础设施”的核心标志。

总而言之，百度一镜与可口可乐联合打造的范志毅数字人营销案例清晰揭示出，随着底层技术逐渐成熟，AI正从实验室走向产业一线，从辅助工具升级为生产要素，深度参与内容创作、营销传播乃至商业运营流程。

现阶段，百度一镜正着力推动数字人技术从“展示能力”向“创造价值”跨越。随着技术能力持续提升、应用场景不断拓展，数字人有望加速融入现实商业体系，成为企业数字化运营的重要基础设施。

从这个角度来看，范志毅数字人的走红只是一个开始。当越来越多企业不再把AI视为营销创新的点缀，而是将其纳入日常经营体系时，以百度一镜为代表的AI平台，将迎来属于自己的“黄金时代”。