北京
6月17日，中国商业联合会、人民网、麦当劳中国共同发起“相聚线下、畅享美好：共促线下消费新体验”联合倡议，倡导行业聚焦线下消费场景，打造更具体验感、互动感与温度的消费体验，进一步激发线下消费活力。倡议发布之际，麦当劳中国正式宣布开启全新线下业务平台——“麦麦周末”。自6月19日起，麦当劳将在中国内地餐厅陆续推出周末全天早餐、鲜萃咖啡免费续杯、周末小卡互动等线下体验，邀请消费者走进餐厅，体验“自然醒、自在享、自由来”的轻松周末生活方式。
在数字化与即时便利高速发展的今天，人们越来越习惯在线沟通与碎片化娱乐，真实相聚与线下体验的时间被不断压缩。而线下消费所承载的多元价值中，那些可以面对面交流、可以被真实感知的时刻，依然值得被重新发现和持续丰富。此次联合倡议，正是希望凝聚多方共识，引导更多品牌和社会力量重新关注线下消费的独特魅力，以更有温度的实体场景，回应消费者对真实相聚和美好生活的期待。
麦当劳中国首席影响官顾磊表示：“餐饮行业本就扎根实体场景，作为行业一员，麦当劳愿主动担当，和同行一同重拾线下消费的独特魅力，用有温度的门店承载社交、体验与情感联结，让线下相聚成为新的生活风尚。‘麦麦周末’就是麦当劳中国围绕消费者周末生活方式的一次全新探索。”
“线下实体消费一端连接经济活力，一端连接百姓生活，是促进消费、服务民生的重要组成部分。”中国商业联合会会长王民在发布活动中表示，“今天，多家单位联合发起‘相聚线下、畅享美好’倡议，是行业落实促消费工作部署的务实行动。期待未来有更多企业、品牌及社会各界响应倡议、加入行列，共同推动线下消费持续焕发活力。麦当劳中国此次推出 ‘麦麦周末’，积极响应联合倡议，通过丰富的线下体验、创新互动与暖心服务，为行业提供了具有代表性的实践参考。”
作为此次倡议的发起方之一，麦当劳中国以可落地的业务实践，为消费者带来更多元的消费场景、更优质的服务体验，以及更具温度的人际互动。基于此，麦当劳中国围绕周末线下消费与体验，打造全新的“麦麦周末”业务平台。通过更松弛、更有温度的到店体验，邀请消费者在周末重新走进线下，在真实的相聚与连接中，重新发现生活里那些真实而具体的美好。
麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“我们希望通过更贴近需求、更轻松自在的到店体验，让消费者在周末更愿意走进线下。未来，麦当劳会持续丰富“麦麦周末”的内容与玩法，并不断探索新场景、深化线下情感联结。我们也期待携手各大IP、商业商圈、城市文旅及生活方式品牌，共创更多精彩的线下体验。”
具体来看，作为“麦麦周末”的核心体验之一，麦当劳中国将在周末推出全天人气早餐。广受消费者欢迎的人气早餐枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡与脆薯饼，将在周末全天供应。通过打破早餐限定，消费者可以按照自己的节奏开启一天，随时随地品尝自己喜爱的麦当劳美味。
在“麦麦周末”，消费者还可享受更具放松与欢聚氛围的服务及体验：周末堂食期间，消费者可享受鲜萃咖啡免费续杯服务；同时，周末到店的小朋友也可获得免费的迷你圆筒。此外，基于年轻人喜爱的小卡收藏文化与情绪价值需要，“麦麦周末”还将推出“对暗号得小卡”的周末限定互动。消费者可在每周末，通过麦当劳App寻找暗号，任意消费后前往餐厅即有机会获得“麦麦周末”限定收藏小卡。
在“麦麦周末”开启后的首个周末，麦当劳中国还特别加码了“穿睡衣得免费可乐麦炫酷”的线下互动。6月19日至21日，消费者穿着睡衣走进麦当劳餐厅，凭券即可免费获得一份可乐麦炫酷。这一互动旨在为“麦麦周末”的开启营造更松弛的氛围，鼓励消费者减少出门压力，以更真实、更自在的状态相聚线下、连接彼此。
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