“老外们”在广佛划龙舟：国际协会深耕文化IP，流量撬动消费

21世纪经济报道记者 唐唯珂

珠江潮涌，鼓点催征。

据披露，6月20日，第四十届广州国际龙舟邀请赛将在中山大学北门广场至广州大桥间珠江河段鸣锣开赛，105支龙舟队伍、3800余名运动员中，包括来自20个国家和地区的外籍参赛者，他们将与驻穗使领馆、商协会代表同场竞技。

与此同时，佛山南海叠滘龙船漂移大赛首次增设国际精英挑战赛，新西兰、澳大利亚、法国等地龙舟协会组队挤进不足6米宽的“S弯”“L弯”河涌弯道竞速，叠滘漂移从岭南民俗跃升为具备全球辨识度的水上运动IP。

今年广佛龙舟盛会的鲜明变化在于国际化不再止于邀请几支外国队伍，而是出现国际龙舟联合会（IDBF）成员协会深度介入赛事设计、外籍俱乐部常年驻点训练、海外媒体常态化转播的新格局。

以传统民俗为载体的赛事经济模式，正在珠三角核心城市完成从节庆消费到常态化文旅产业的蜕变。

“洋桨”划进岭南河涌

在广州车陂涌、佛山叠滘东胜村水道，近年悄然出现固定训练的外籍龙舟俱乐部。

据广州市体育局发布会披露，2026年广州国际龙舟邀请赛国际组扩容，参赛外籍选手多来自常年活跃于珠三角的驻穗商会龙舟队、领馆联队及IDBF注册会员单位，部分欧美队伍甚至提前一个月抵粤进行适应性训练。

佛山方面，叠滘龙船漂移国际精英挑战赛邀请到的新西兰奥克兰龙舟协会、澳大利亚悉尼龙舟联合会等机构，并非临时组队。

这些组织过去三年已多次派员观摩叠滘弯道技术，今年正式以竞技身份下水，标志着外国龙舟协会从看客转向深耕者。

图：新西兰队在叠滘L弯训练（受访者供图）

国际龙舟联合会在多个场合将中国珠三角列为全球龙舟文化推广的重点样本区域。

法国龙舟协会一名负责人在接受随队记者采访时称，协会已连续两年组织会员赴佛山学习弯道控速与起龙采青仪式，计划将叠滘漂移技术模块引入欧洲龙舟裁判培训课程。

CGTN对叠滘赛事的单场直播浏览量超412万人次，内容被推送至纽约时代广场及阿联酋、南非户外大屏，触达超452万海外受众。佛山市外事局统计显示，2025年外籍人士参与当地传统民俗活动人次同比激增210%，这一趋势在今年进一步扩大。

更深层的商业信号在于，部分外资旅行社已着手将“佛山叠滘龙舟漂移观赛+广州国际龙舟邀请赛+西关龙船饭体验”打包为入境游高端定制产品，主攻欧美及东南亚华裔客群。广之旅数据显示，2026年端午前后民俗主题线路收客量环比增长100%，其中入境咨询量显著抬升。龙舟，正成为粤港澳大湾区继港珠澳大桥、长隆之后的第三张入境游文化名片。

从一日热闹到全产业链

广东省文旅厅联合财政厅安排3000万元龙舟主题文旅专项奖补，构建省级统筹—地市落实—企业参与的票根经济联动体系，预计消费撬动乘数可达1:8。

广州推出下半年龙舟超级联赛（7月至11月积分赛+11月总决赛），联动20余场分站赛发放最高200元餐饮立减券；佛山顺德单独发放600万元文旅消费券，南海叠滘周边打造龙船市集、非遗夜市与滨水民宿集群。

流量变现的效果已在端午档显现。

OTA平台数据表明，2026年龙舟相关产品搜索热度环比激增180%，广州赛事周边3公里范围内酒店搜索热度一周内飙升逾210%，佛山叠滘所在片区民宿预订热度环比增长超一倍；携程端午旅行热点榜佛山位列全国第一，广东全省端午假期接待游客与旅游收入继续保持两位数同比增长态势。

叠滘龙船漂移今年新增S弯、L弯等多种赛道并引入国际邀请赛后，叠滘区域整体搜索热度飙升158%。

“食过龙船饭，顺风又顺水，捞乜都掂。”岭南地区吃龙舟饭的传统也带动了相关消费，叠滘附近的餐饮经营者向21世纪经济报道记者表示，从前几年开始就陆续开放龙舟饭给游客，平均几十块一位提供给游客观赛之外深入当地民俗的体验，生意也相当不错。

图：岭南地区龙舟饭（21世纪经济报道记者 摄）

来自英国的广州国际龙舟队领队白大卫此前也对21世纪经济报道记者表示，常年在广州进行龙舟运动相关工作，华南也为外籍龙舟爱好者提供了很多跨境医疗的便利条件，为外籍龙舟爱好者排除了后顾之忧。

产业上游同样受益。

东莞中堂镇4家传统龙舟船厂今年承接70余条新龙舟订单，部分尚未完工已被提前锁定；广州番禺、佛山南海多家龙舟器材制造商反馈，碳纤维桨、轻量化鼓及定制化队服出口订单同比增加约三成，主要买家为东南亚及欧洲注册的龙舟俱乐部。

这意味着，广东龙舟制造开始切入全球体育装备供应链。

中国龙舟协会相关负责人在此前论坛中指出，目前国内龙舟产业整体开发度尚不足30%，若能在赛事IP运营、装备制造出口、研学培训、影视综艺授权等方向持续深耕，广佛核心圈有望在三年内培育出百亿级龙舟关联产业集群。

无论如何，当新西兰龙舟手的战吼与岭南蒸粽的香气一同飘荡在叠滘弯道上空，当珠江畔中外健儿在同一条起点线后蓄势待发，这场延续两千年的端午仪式，已然完成了它最现代的转身。

从乡土信仰，到城市盛事，再到跨文化商贸往来的隐性纽带，广佛龙舟划向世界的每一桨，也在为粤港澳大湾区文旅消费打开新的增长水域。