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苹果首席执行官蒂姆·库克告诉《华尔街日报》，苹果将提高产品价格，以抵消内存和存储组件的高昂成本。苹果已无法继续自行消化这些上涨的成本，不得不将部分成本转嫁给消费者。
“遗憾的是，涨价在所难免，”库克说道，“我们一直在尽最大努力缓解上游传导给我们的巨大成本压力，也一直试图让消费者免受涨价影响，但目前的情况已难以为继。”
库克并未透露具体哪些产品会涨价，也未说明涨价幅度。预计将于 9 月发布的 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 的售价可能会高于 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max。iPad 和 Mac 的价格也可能在不久的将来上调。
苹果此前已通过取消入门级型号，将 Mac mini 的起售价从 599 美元上调至 799 美元。此外，苹果还取消了多款高配版 Mac mini 和 Mac Studio 机型。
人工智能（AI）企业对内存和存储芯片的需求激增，导致了芯片短缺和成本上涨。《华尔街日报》指出，鉴于内存芯片和固态硬盘（SSD）的成本，苹果需要“大幅”提高设备价格，才能维持目前的利润率。研究机构 TechInsights 称，若要保持现有利润率，苹果需要将 iPhone 18 Pro 的售价提高约 270 美元。
尽管内存芯片带来的挑战更为严峻，但存储芯片供应也存在问题。库克告诉《华尔街日报》：“在消费者渴望购买设备之际，供应却在减少，而内存厂商又在大幅上调价格。”库克表示，苹果将利用现金储备来增加内存供应，但他未透露具体措施细节。
苹果并不打算自建内存和存储芯片工厂。“我们无法涉足所有领域，”库克说道，“我们清楚自己的优势所在。”
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