上海
6月18日，移动技术公司Appsflyer举办MAMA移动互联网高层峰会，来自游戏、电商、金融等行业的技术人员共同关注的一个焦点议题是，数字广告生态在AI浪潮下面临的新挑战。
2026年，中国应用出海正在从规模增长走向效率增长。AI提升了内容生产、本地化和素材测试效率，短剧和生成式AI打开了新的品类空间。不过，当AI让广告素材和投放策略的生产变得无限充裕的同时，流量欺诈问题也随之浮现。
根据AppsFlyer最新发布的一份《2026移动应用营销作弊现状报告》，广告流量作弊手段正在经历一次“进化”——作弊者不再满足于窃取真实用户的“归因”，而是从零开始，利用AI制造出以假乱真的“虚拟用户”，从而骗取广告营销费用。
“归因伪造”也是互联网广告欺诈中最核心的手段之一。这种技术驱动的作弊，直接导致了惊人的“真实用户膨胀率”。Appsflyer报告显示，在某些极端情况下，广告主每获取1个真实用户，几乎同时要为2个虚假用户付费。在Android博彩类应用中，作弊率飙升至59%；而iOS社交媒体类应用在2025年第二季度的真实用户膨胀率甚至达到了275%，意味着每4次激活中就有近3次可能是虚假的。
“互联网流量欺诈和归因伪造的一个趋势是，作弊不仅仅骗取了广告预算，甚至演变为系统性地污染增长数据。”AppsFlyer首席AI及客户官Ziv Peled在大会现场接受第一财经记者专访时表示。
鉴于这种互联网流量造假的新趋势，AppsFlyer正在将AI技术应用于识别最复杂的“归因伪造”，包括推出利用AI实时检测并拦截点击劫持、虚假激活、机器人作弊等威胁的产品套件，核心目标是将AI深度嵌入反欺诈引擎。
Peled对第一财经记者表示，Appsflyer此前就已经开始酝酿反欺诈解决方案，随着流量欺诈手段的演化，AI“攻防战”也开始升级，通过引入更多AI功能，能够更精准地识别风险。“广告主在未来竞争的已不是谁买量更便宜，而是谁更有能力识别哪些用户是真实用户。”他说道。
据第一财经记者了解，Appsflyer的大客户包括TikTok等社交媒体平台以及月之暗面等AI技术公司。Ziv对记者表示，中国客户的需求总是能够代表互联网行业未来的发展趋势。“例如我们推出的一款反欺诈解决方案Protect360，就是源自在上海与一家科技公司接触后受到启发。”他说道，“很多来自中国客户的反馈和意见都被我们融入了产品中。”
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