蒙牛，打开中老年精准营养新赛道

6月17日，蒙牛正式发布升级款悠瑞骨力金装中老年配方奶粉，聚焦中国中老年人群肌肉、骨骼、关节三位一体行动力健康痛点，依托双专利配方、中山大学联合临床科研背书，补齐蒙牛行动力营养高端产品矩阵。

本次新品落地并非单次单品营销动作，而是蒙牛悠瑞完整精准营养战略的关键落地。长期的科研投入，为蒙牛在中老年营养赛道构建起坚实的技术壁垒。随着银发营养赛道红利全面释放，市场竞争的核心将从渠道力、营销力转向研发力、实证力。在业内人士看来，蒙牛正跳出中老年奶粉高钙低脂同质化内卷，以临床实证、复合功能配方打开精准营养新赛道，为本土乳企银发产品创新提供标准化范本。

悠瑞骨力金装焕新发布

6月17日，蒙牛集团正式推出迭代升级的悠瑞骨力金装奶粉，主打强肌肉、护关节、补硬骨协同养护，针对性解决中老年人肌少症、骨密度流失、关节活动不适三大核心健康难题。

从产品核心配方来看，本次金装升级实现多重技术叠加，构建差异化壁垒。核心成分搭载专利Ca-HMB，依托提纯技术双向作用于肌肉，延缓肌肉分解、促进蛋白合成，改善中老年普遍存在的肌肉萎缩、四肢无力问题。经由专利提纯技术，悠瑞骨力金装中的HMB纯度能达到99.99%，而配方中CaHMB的添加量达3000mg/100g。

在关节营养方面，产品科学添加N-乙酰氨基葡萄糖等成分助力润滑。在骨骼营养方面，通过柠檬酸钙、乳矿物盐与初乳碱性蛋白粉（CBP）协同作用，完善骨骼营养支持体系。此外，本次新添加Ca360专利应用益生菌，在促进钙吸收、支持骨骼营养方面实证有效。

蒙牛奶粉事业部市场管理中心负责人宋宕介绍，围绕专属配方，精准营养的理念，升级后的骨力金装进一步完善了覆盖肌肉、骨骼和关节的行动力营养矩阵。

中山大学朱惠莲教授指出：“行动力是健康老龄化核心支柱。随着老龄化进程加快，肌少症及肌骨关节功能衰退，正成为影响中老年人行动力与生活质量的重要因素。维护行动力，关键在于肌肉、骨骼与关节的协同干预。从现有临床试验初步结果来看，针对低肌骨高风险中老年人群，悠瑞骨力金装配方乳粉干预在改善行动力相关指标方面展现出积极意义。这说明，围绕肌肉、骨骼和关节进行系统性营养支持，有望为中老年人群提升行动能力提供新的实践路径。”

构建分层精准营养矩阵

作为蒙牛旗下高端中老年奶粉专属品牌，悠瑞自诞生之日起就没有走大而全的大众化路线，而是坚持专属配方，精准营养的定位，针对中老年人群最核心的四大健康痛点，构建了完整的细分产品矩阵：主打行动力健康的骨力系列、聚焦血糖管理的安糖盾系列、呵护肠道健康的顺宜系列、守护心血管的欣沛系列，几乎覆盖了中老年慢性病预防与健康管理的核心场景。

针对性养护的产品策略，背后是蒙牛在科研端的长期投入。在中老年营养领域，蒙牛已搭建起双实验室+多高校合作的研发体系：与北京大学医学部共建营养与代谢健康联合实验室，主攻代谢性疾病与控糖营养方向；与中山大学成立中老年营养与健康联合研究中心，聚焦行动力营养与肌骨健康；同时与中国营养学会达成十年战略合作，深度参与行业标准制定与营养科普推广。

这种产学研用一体化的研发模式，让蒙牛悠瑞形成了区别于竞品的核心壁垒，不是简单采购原料做配方拼接，而是从人群调研、机制研究、配方设计到临床验证，走完了完整的科研转化链路。以安糖盾系列为例，其核心菌株副干酪乳酪杆菌Lc19为蒙牛自研，每盒添加10200亿高活性益生菌，搭配药食同源成分，走出了一条不同于国际主流的控糖营养技术路径。

目前，蒙牛悠瑞已构建起涵盖行动力、血糖、肠道、心血管等多维健康需求的产品矩阵，满足不同人群的细分功能需求。市场表现证明了蒙牛悠瑞的含金量。数据显示，蒙牛悠瑞市场份额在2025年12月跃升全渠道第一。

蒙牛集团副总裁、奶粉事业部负责人闫志远在发布会上坦言：“面对中老年营养这一复杂课题，企业不能随波逐流，而是要依靠长期主义的定力和自主创新的锐气，坚持走一条难而正确的研发之路。”

蓝海红利显现

悠瑞骨力金装的升级，不只是蒙牛在精准营养赛道的布局，更是整个中老年奶粉行业转向的缩影。

马上赢监测数据显示，2026年第一季度国内中老年奶粉销售额同比增长27.4%，在常温奶下滑、整体乳业承压的大环境下，成为为数不多的高增长品类。根据《2025年中国奶粉行业发展蓝皮书》数据，2025年中国中老年奶粉市场规模达320亿元，年增长率12.5%。

更重要的是，新一代中老年群体的消费观念正在发生质变——60后、70后逐步进入老年阶段，他们有更强的健康意识、更高的支付能力，也更愿意为功能性、科学性的营养产品付费，而不是满足于高钙高铁的基础营养。

从市场竞争来看，当前中老年奶粉市场CR5已高达91.1%，伊利、雀巢、蒙牛、飞鹤、圣元五强格局基本固化。头部阵营中，伊利欣活凭借先发优势与渠道深度稳居第一，雀巢怡养靠外资科研背书占据高端心智，蒙牛悠瑞则以功能细分与科研实证快速追赶。

然而，整个赛道的同质化问题依然严峻。大量中小品牌仍停留在高钙+无蔗糖的基础配方层面，靠低价促销与渠道压货生存，导致中低端市场价格战愈演愈烈。此外，许多所谓的功能性产品缺乏科学实证支撑，成分添加停留在概念性添加层面，宣称有功效，但没有任何人体临床试验数据。

在业内人士看来，蒙牛悠瑞骨力金装坚持走科研实证路线，实际上是在为行业趟出一条高质量发展的新路。当中老年奶粉从补钙时代进入精准营养时代，竞争的核心将从渠道力、营销力转向研发力、实证力。谁能拿出真正有科学依据、有临床数据、有明确功效的产品，谁才能在下半场竞争中站稳脚跟。

可以预见，未来三到五年，中老年奶粉赛道将迎来一轮深度洗牌：缺乏研发能力的低端品牌加速出清，头部企业围绕功能细分与科研实证展开更高维度的较量。而蒙牛悠瑞此次在行动力营养赛道的卡位与深耕，既是对自身第二增长曲线的布局，也是对行业标准升级的一次推动。