费列罗中国悄然引进糖果新品牌，正小范围测试

文：潘娴

倚重巧克力的费列罗中国，又向糖果迈出了一步。

小食代留意到，费列罗在电商平台推出了多款Tic Tac糖果，均为进口产品。作为费列罗集团的“元老级品牌”，Tic Tac属于全球前十大糖果品牌之一，诞生时间比中国消费者熟悉的费列罗Rocher系列还要早十几年。

值得注意的是，这是费列罗中国时隔两年多再引进糖果新品牌，其也由此进入了薄荷糖这一细分赛道。

对此，该公司回复小食代查询称，费列罗中国将会持续引进高品质产品为中国消费者带来惊喜与愉悦，包括Tic Tac。目前，Tic Tac仍处在小范围的市场测试阶段，将在产品正式上市后分享更多内容。

下面，我们来一起看看。

品牌来头

根据费列罗电商官旗信息，此次引进的Tic Tac属于硬质薄荷糖。除了最经典的薄荷味，新品还有三款果味，包括西瓜薄荷味、混合柑橘味、混合果味。

小食代留意到，除了电商，Tic Tac还进入了会员店开市客及广东地区7-11便利店，产品与价格因渠道有所差异。

在电商，Tic Tac共上市了14.5克、24克两种规格，优惠前单价分别在7元、12元左右。在便利店渠道，该品牌上市了全部口味，新品优惠期的24克装单价约8元。开市客仅引进了最经典的薄荷味Tic Tac，规格为12盒24克装，单价约8元。

费列罗电商官旗页面显示，销量最高的为Tic Tac两件组合装，已售出超6000件，而产品口碑有所分化。有人认为“不齁甜”、“一吃就停不下来”，但也有评论称“不好吃且糖分爆炸”、“特别甜”。此外，也有不少买家评论形容是“童年回忆”、“小时候的味道”。

一些中国消费者对Tic Tac也许并不陌生。该品牌长期在港澳地区有售，有网友称对其的印象来自小时候收到的港澳亲友赠礼。在电商，现时也有不少第三方商家售卖不同地区进口的Tic Tac糖果。

尽管在中国内地存在感还不强，但在费列罗发家史中，Tic Tac有着举足轻重的地位。

公开资料显示，Tic Tac于1969年上市，是费列罗在Nutella（意榛滋）、健达之后推出的第三个品牌，也是其第一个糖果品牌，诞生时间比费列罗在华最知名的“金色小球”Rocher系列要早13年。

有趣的是，Tic Tac最初上市时并不叫现在的名字，而是被简单称为“Refreshing Mints（清爽薄荷糖）”。面世第二年，这款产品才被重新命名为更朗朗上口的Tic Tac，灵感来自包装盖一开一合的声音。在国内，Tic Tac也衍生出了“嘀嗒糖”、“的哒糖”的叫法。

多年前，Tic Tac的包装可谓开创之举。根据包装设计公司、长期服务费列罗的Pemberton & Whitefoord去年的文章，当其他糖果品牌还在用金属罐、锡纸或塑料的不透明包装时，Tic Tac已经用上透明、小巧的翻盖盒。

“50多年来，它的包装几乎没有改变。透明盒子让Tic Tac摇起来、分享或独享都变得有趣，而且一眼就能辨认。此外，每次只出一颗的取糖方式相当巧妙——方便、好玩，还有点上瘾。”该文章称。

将费列罗带进糖果世界的Tic Tac，也是其国际化扩张的“先锋”。

公开资料显示，进军北美市场时，费列罗并未选择推出其最标志性的Nutella涂抹酱，原因是避免与高度普及的花生酱正面竞争，而Tic Tac成了费列罗打开北美市场的“敲门砖”。

可口可乐与Tic Tac联名产品

在过去数十年的发展中，Tic Tac凭借独特包装与清新低卡的定位、持续的口味创新、与电影等流行文化IP的联名风靡全球。小食代从欧睿国际处拿到的数据显示，Tic Tac目前为全球前三大薄荷糖品牌、前十大糖果品牌（注：糖果不包含巧克力与口香糖）。

下一个引擎

事实上，引进Tic Tac是费列罗中国再次布局糖果赛道，也反映出这家传统巧克力巨头正积极尝试培育新增长点。

小食代介绍过，2023年，费列罗中国首次进入软糖赛道，并引进了国外品牌“果味森林”。去年，该公司旗下品牌健达推出了奶糖“妙兹乐嚼”。在奶糖发布会上，费列罗中国区总经理张甦毅提出，公司要把糖果打造成下一个增长引擎，并将推出更多新品。

“谈到包装类甜食，糖是一个无法回避的品类。”费列罗中国首席营销官夏勤男曾告诉小食代，在中国市场，产品创新会从两方面进行思考，在优先考虑利用主品牌进行创新的同时，也会关注从国外引进新品牌。

费列罗中国所瞄准的糖果，是一个规模可观但持续波动的市场。

小食代从欧睿国际处拿到的数据显示，2020～2025年，中国糖果市场（注：不包含口香糖）有三年处于增长状态，但期间也有两年出现规模下滑。从2024年开始，糖果市场规模预计将连续两年下滑，2026年规模将为542.67亿元。

“糖果品牌面临的挑战基本都一样，就是大家现在有点‘谈糖色变’，会注意控制糖的摄入量。也有一些厂家尝试给糖添加各种额外成分，但出现了违法宣称功效的乱象，导致消费者对糖果的印象变差。”马上赢市场调查首席运营官刘巍巍告诉小食代，传统糖果成长空间比较有限，眼下更流行的为“食玩”类产品，即将糖果与玩具结合售卖。

欧睿国际中国区零食行业分析师张琛也表示，从细分赛道基本面来看，近年国内硬质糖果整体增长动能偏弱，头部品牌整体表现承压，赛道增量空间有限。

不过，费列罗并非毫无机会。其在甜味零食的消费洞察、品牌塑造与渠道运营上都有积累，为布局糖果品类打下了能力基础，有望在相对分散的竞争格局中建立地位。

据欧睿国际数据显示，2025年，中国糖果市场前五大企业共占据32.7%份额，它们包括旺旺、喜之郎、雀巢、不凡帝范梅勒、玛氏，且彼此之间的差距并不算大。

张琛表示，尽管硬糖整体发展偏弱，但Tic Tac迷你便携的差异化包装契合了年轻消费群体热爱社交传播的属性，具备打造网红单品的潜质。

“加上费列罗在国内沉淀了多年的全渠道经销网络与终端运营经验，新品或可依托现有渠道资源快速完成全国铺货与终端陈列铺设，为短期起量提供坚实支撑。但长期来看，受硬糖大盘存量竞争格局约束，该品类后续放量仍存在一定不确定性。”张琛说。