乌镇横港：从国际艺术村到OPC主理人共创村落

来源：市场资讯

（来源：奥雅股份）

每个周末，横港村口停车场总是满满当当。

上百个家庭从杭州、上海、苏州驱车而来——有人为了一顿野火饭，有人为了在小院住一晚，也有人带孩子去画瓷画、逛古布博物馆。更多是熟客——他们认得每一位主理人，知道哪家糖水最合口味，哪天的面包几点出炉。

△ 小红书博主：北大街麦芽糖、干炸小花鱼 拍摄

这里是乌镇横港国际艺术村，距离西栅仅五公里。

△ 改造后的横港国际艺术村航拍

它不属于任何收费景区，也不复刻任何一种网红模板。它是一个OPC——主理人共创村落（Owner-Operator Co-creation Village）。

面包窑的主理人清晨五点开始揉面，甜汤铺的姑娘在苦楝树下熬着广式糖水，馒头工坊的夫妻掀开蒸笼时白雾弥漫，古布博物馆的收藏者整理着老布的纹理……

十几位返乡青年和外部创业者各守一方小天地，又彼此连接，构成村庄的日常。

△ 小红书博主： 瑜嘤嘤吖 打卡苦楝树下的馥郁甜汤

△ 小红书博主：心心Cindy 打卡 窑烤面包

悦公社飘出野火饭的焦香，悦宿的小院里有人晒太阳。铃兰咖啡的手冲台前，主理人为客人细细注水；木工坊的刨花声、陶艺坊的拉坯声、蓝染工坊的染布声，交织成村庄的背景音。

这里甚至有一间心理咨询室——在乡村极为罕见。

△ 悦公社的野火饭

△ 小红书博主：北大街麦芽糖 打卡 铃兰咖啡

△ 木工坊

△ 陶艺坊

很多人来过乌镇，却不知道这里还有一个横港。

恰恰是这份“不知道”，保住了乡野最本真的气息。一位游客说：“横港适合你慢下来，听风、看水、赏艺、发呆。艺术不是高高在上的，而是融入生活的呼吸之间。”

如今的横港，正是奥雅乡村振兴3.0模式的典型落地样本。它以主理人共创为核心路径，完成了从空间设计到空间运营的跨越，让乡村具备了自我造血的能力。

你很难想象，十余年前这里鸭鸣遍地、气味熏天。

△ 多年前的横港村

上世纪九十年代，横港是远近闻名的养鸭大村，二十多万平方米鸭棚沿河连绵。2013年前后，市场冲击与“五水共治”政策让鸭棚陆续拆除，村庄陷入迷茫，年轻人外出打工，村子日渐沉寂。

2016年秋天，奥雅股份创始人 李方悦女士带着设计团队和“艺术介入乡村”的理念来了。

△ 驻地横港的奥雅团队

没有推土机，没有大拆大建。设计师们坐在老鸭棚里喝茶，听老人讲从前的事，让艺术在乡土中慢慢生长：鸭棚变成小鸭驿站，晒鸭蛋的水泥地变成音乐木平台，废弃农舍改造成工坊、书院和面包窑。村庄的骨架被完整保留，注入艺术的血液。

△ 小鸭驿站内部改造过程

△ 改造后的小鸭驿站

但一次改造不足以让村庄持久生长。从“设计之星-横港”开始，李方悦主导了一届又一届奥雅乡建营。每年都有年轻设计师和学生住进横港，和村民一起吃饭聊天，用创意添置凉亭、彩绘、竹篱……

每一年，村庄都“变一点”。

△ 深受村民喜爱的乡建营成果

△ 以艺术之名：横港 × 中国美院公共雕塑11+1

然而三年疫情让项目搁置太久。到2023年底，横港冷清下来——壁画长满青苔，围栏老旧破损，房屋大量空置……

艺术点亮了村庄，却尚未解决村庄自我造血、持续运营的命题。

2023年底，横港项目进入转型期。奥雅股份决定在横港探索一种新的乡村运营模式——引入主理人，以主理人共创方式激活村庄，让乡村具备自我造血能力。

△ 小红书博主：levana要出去玩 拍摄

彼时浙江乡村基建红利已过，政府支持几乎为零，团队必须自负盈亏。运营团队提出"以最小成本打造最美乡村"——围栏破了用树枝补，物料从仓库淘，人手不够全员兼职。在奥雅总部品牌背书与资源协调的支持下，团队着手探索新的运营路径。

△ “变废为宝”的横港新场景

小红书博主：玉面小绵羊、幻梦的残片 拍摄

转机出现在2024年8月。

运营团队聚焦自然资源，推出"昆虫夜探"自然研学，定价39元引流。没有转发量，团队自己买相机研究摄影，照片拍好了家长自然转发；仪式感不够，翻出仓库里的队服和夜探头灯；环节不丰富，增加转场，让家长孩子看到横港隐秘角落的美。

△ 昆虫夜探

周末亲子客流量迎来突破——村里终于有了人气。

△ 热闹的新横港

人来了，闲置空间开始变现。

最早入驻的悦公社主理人，是曾带20个孩子来此办过夏令营的研学老师，他对横港的蝉蜕、青苔壁画、水乡肌理念念不忘。"馥郁甜汤"由两位"95后"女孩主理；"江南小锔匠"是非遗传承人，传授锔瓷技艺也帮邻居修家具；"铃兰咖啡"提供手冲咖啡；"沈小馒"做着新中式馒头……

△ 悦公社主理人

团队同步推进研学基地申报、机构合作，盘活闲置房屋和土地。亲子活动与青年主理人业态相互导流，形成了良性的客群互补与商业循环，横港由此步入可持续运营的轨道。

运营过程中，团队既为维护项目资产据理力争，也以日常互动与村民建立信任——窑烤面包成了最好的"社交货币"，换来彼此理解。如今横港已成为嘉兴市运营示范村。

横港的复苏，从来不是一个人的独角戏，而是一群人把这里当成了家。

运营团队有一个朴素的共识：感恩脚下的土地，热爱手头的事，珍惜彼此。他们与村民既有据理力争的时候，更有以心换心的日常。而真正让村庄活起来的，是那些陆续回来的返乡青年——他们不再是打工者，而是主理人。

有人开民宿，有人做甜汤，有人打理古布博物馆，有人经营面包窑。一位回村创业的年轻人指着对面曾经养鸭的田地——如今开满了花，说：“小时候总想逃得远远的。现在每次回来，都觉得它在变好看，后来我就不走了。”

△ 小红书博主：猪大人爱瞎逛 拍摄

横港的蜕变，是一场长达十余年的“陪伴式生长”。

艺术是引子，乡建营是持续的养分，返乡青年才是让土地开花的人。运营团队与主理人群体共同托起了横港的今天。比起任何个人荣誉，他们更自豪的是：曾经外出打工的年轻人回来了，闲置老屋重新亮起了灯，周末的村子不再寂静。

△ 小红书博主：北大街麦芽糖 拍摄

面对乡村业态的同质化竞争，横港要走的路还很长。但只要这群人还在扎根，这里就会一直“变好”。

离开横港时，河上吹来清爽的风，夕阳将白墙黛瓦染上温柔的橘色。从鸭鸣到艺术，从奥雅介入到乡建营更新，从年轻人离开到他们回来成为主理人——人与村，在此共生。

而你，值得拥有这样的周末——从桐乡高铁站打车半小时，即可抵达这个免费的田园艺术村落。没有拥挤，只有风、水、花、木，还有慢下来的你。

自驾导航至“乌镇横港国际艺术村”，距乌镇西栅景区约15分钟车程

高铁至桐乡站→打车约30分钟

免费对外开放 工坊及部分体验项目需预约

横港悦公社：

野火饭烧烤/团建/生日聚会/全民K歌/麻将/咖啡奶茶

横港悦宿：

带院民俗/枕水人家/亲子套房/家庭包院子/轰趴

小鸭驿站：

主题研学/亲子体验/非遗手作/假日小队/班级活动/文化讲座/自然课堂/草坪婚礼

艺术工坊：

木工坊/陶艺坊/染坊/窑烤面包坊

莫奈花园：

露营乐园/户外营地/草坪婚礼/生日聚会/户外拓展

横港足球场：

足球训练营/足球赛/飞盘/户外团建/趣味运动会

鸭棚食屋：

桌餐团餐/西餐/水乡家宴/点菜/婚宴/生日宴

艺术农场：

烟稻联种/家庭菜园/亲水栈道

浙北画院：

画馆参观/艺术讲座/绘画体验/画院野餐

森林营地：

露营/孩童户外乐园/数字乐园/野火饭营地

樱桃园：

采摘/土鸡

铃兰咖啡：

手冲咖啡/日式甜品

苦楝树：

广式甜品/疗愈活动

吾知蝶工坊：

手绘/瓷画/木工/纸雕/竹刻/教学/定制

古布博物馆：

老布展/古布服饰/老布文创周边

心理咨询室：

心理健康咨询/心理健康辅导

采编 / Flora

视觉 / 多乐