青年创想 | 广告门槛低？那就跨出门槛

或许你也听过这句话——“广告门槛低，人人都能做广告。”这道门槛，好像真的很容易跨进来。但经历了华釜青年奖的24小时，站上领奖台的那一刻，我想说：广告门槛低？那就跨出门槛。

01

跨出门槛学专业：

广告或许有界，但广告人无界

大学期间体验的不同角色

从幸运地被广告学专业录取，到推免成为广告与媒介方向的研究生，在学广告的第六年里，我依然在练习一个词“广告专业+”。广告+播音，从最初握着话筒，话筒跟着手在抖、手跟着腿在抖的活动主持，到能够在省级活动代表学校推介广告专业的助农作品，再到走进直播间卖货，我越来越明白，讲什么很重要，怎么讲出来，同样重要，声音不只是传递信息的工具，更是态度的容器；广告+团学工作，一个团学特色品牌的意义，就在于持续地、实实在在地为师生做事，做广告和做服务一样，说得漂亮不如做得扎实；广告+音乐，从“我在听”到“我想和你唱”，音乐往往最能带动人的情绪，好的广告也该如此——不是闯入耳朵，是走进心里。

每一次“+”，都让我离广告的本质更近一步。

主演话剧《深陷泥潭》剧照

我可以是话剧演员、主持人、卖货主播、导演、编剧……我的创作不只是一份策划案，也可以是音乐广告、影视广告、广告活动。跨出去的每一步，后来都成了我走向广告中心的底气。

作为讲解，在农博会介绍广西艺术学院广告学

专业或许有边界，但广告学子应该做什么，该由谁来定义？当然是自己。跨出门槛学专业，就是在不同的专业风格中，建立起自己看品牌世界的那套坐标系。

02

跨出门槛做作品：

立得住，才能走得远

让作品跨出识别的门槛，有态度、立得住才走得远。

一个没有态度的作品，执行再炫目，品牌也立不住。所以我做作品的时候，会反复问自己：这个品牌在意什么，会说些什么，传递什么态度？找到那个答案，品牌才立得住。创意可以天马行空，但品牌的根，必须扎在真实的土壤里。

在华釜的24小时，接到歌拉丝歌品牌的策略单后，对于我而言最为困难的，就是如何让我的品牌策划立得住，让我的品牌形象能够立起来，走出去，介绍给更多的新朋友。

作品《支棱起来，从头开始》部分

而要交一个新朋友，关键就在于三观是否合拍，而品牌的态度就是三观。

在推倒重来、再推倒重来之后，我们从品牌给发丝带来的“支棱”改变，联想到洗头给人带来的“支棱”改变，再到人支棱起来的生活态度。那一刻，灵感不是从天而降的，是从反复推翻的废墟里长出来的。

此刻，我会这么把歌拉丝歌介绍给新朋友们：这是一位头发和生活同样支棱的好朋友！而“支棱起来，从头开始”就是我们很多人认同的态度，而我想要的沟通，就是让受众觉得——你说的，正是我一直相信的。这让品牌不只停留在策划中，在产品上，更和我们肩并肩，面对面。

03

跨出门槛做比赛：

提案很加分？是我很加分

跨出门槛，终将让我站得更高——这次华釜青年奖的体验，直接印证了这一点。

赛后很多老师和同学对我说：“你的提案太加分了”“创意很好，但现场呈现更出彩”。欣喜之余我也在复盘：一份提案的胜负，到底赢在哪里？

最后我想通了：提案的本质，就是让你的策划 “跨出门槛” 去交朋友。而我要做的，就是把它的风格、态度、语气，立体地呈现在评委面前，帮它交到更多同频的朋友。所以说到底，不是提案加分，是 “我” 这个人，在为提案加分。

说到底，人最小的单位，是人。在整场呈现中支撑我的，不只是对广告的热爱，更是穿越不同专业领域、不同创作场景之后，所沉淀下来的力量。

04

跨出门槛做自己：

敢还是不敢，我选“还是”！

现场颁奖环节

肚子空空队和包雪君老师

报名截止最后一天，我按下了提交键。我想走到最后。

参加华釜之前，我一直害怕做策划案。一方面没有成功经验的底气，一方面总觉得自己不适合系统地去呈现一个创意——我更喜欢灵光一现，用视频或音频去捕捉它。但我还是想试试。这可能是我学生生涯最后一年参加广告比赛了，有些机会，一旦犹豫，就会变成“本来可以”。

在“敢”还是“不敢”之间，我选择了“还是”！

还是想试试，因为机会不多，不想错过；还是想再突破一下，因为不想被过去限制，也不想让未来失落。成长这件事，从来不是在舒适区里练成的，是在“还是试试吧”那一瞬间开始的。

所以，还在犹豫的朋友们，我想说：面对敢与不敢，我们先把步子迈开。走着走着，即使山路十八弯，也会守得云开见月明。更何况，有些时候迈出去，天地自宽。

门槛不在脚下，在心里。跨过去，前路自宽。

广告低门槛？我跨出去了。

李 正（2026华釜青年奖银奖得主）

广西艺术学院 影视与传媒学院

2024级 传播学（广告与媒介研究方向）硕士研究生

排版 | XG

审核 | 林莹

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