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【张千科 / 赵 芳 供稿】2026年6月18日北京讯 近日，由中国商业联合会、人民网、麦当劳中国联合发起的“相聚线下、畅享美好：共促线下消费新体验”联合倡议正式发布，多方携手呼吁消费行业深耕实体门店场景，打造充满互动感与人情温度的线下消费模式，挖掘实体消费潜能、激活市场活力。同步发布会上，麦当劳中国重磅推出全新线下业务平台“麦麦周末”，从餐饮产品、暖心服务、趣味互动多维度打造周末专属到店体验，引导消费者重返线下门店，拥抱面对面相聚的美好周末生活。
当下数字化生活渗透日常，线上社交、即时外卖消解了大量线下实体相聚的机会，而实体门店承载的情感联结、真实互动，是线上消费无法替代的核心价值。本次三方联合倡议，正是凝聚行业共识，号召市场主体重塑线下消费场景魅力，贴合大众对烟火气、真实社交的民生需求。
麦当劳中国首席影响官顾磊在现场表示，餐饮行业根植于实体空间，麦当劳希望以门店为情感载体，探索全新周末消费模式，让线下相聚成为潮流生活方式。中国商业联合会会长王民对此实践予以肯定，他表示线下消费串联经济发展与民生日常，麦当劳落地“麦麦周末”，为全行业提振实体消费提供了可借鉴的创新样本，期待更多市场主体加入倡议行列。麦当劳中国首席执行官张家茵透露，品牌后续将联动商圈、文旅、热门IP等多方资源，持续迭代周末线下玩法，拓宽实体消费边界。
“麦麦周末”围绕自然醒、自在享、自由来三大核心维度，落地一系列落地性极强的门店权益与互动玩法，全方位营造松弛的周末氛围：
自然醒解锁自由作息，周末全天早餐打破时间限制，人气枫糖风味厚松饼猪柳蛋堡、金黄脆薯饼不再仅限晨间供应，消费者不必追赶早起时限，随心享用经典早餐组合，适配周末睡到自然醒的生活节奏；
自在享主打暖心服务，周末堂食鲜萃咖啡可免费续杯，到店孩童还能领取免费迷你圆筒，用细碎的暖心福利，鼓励顾客放慢脚步，在门店里放松休憩、亲友小聚；
自由来主打潮流社交玩法，贴合年轻群体收藏文化，品牌上线周末暗号集卡活动，消费者在App获取专属暗号，到店任意消费即可兑换限定收藏小卡，首轮端午四小福10款主题卡牌率先上线，为线下见面留存专属纪念。
为迎接“麦麦周末”首个启幕周末，6月19日至21日麦当劳加码趣味活动，顾客身着睡衣到店，就能免费兑换可乐麦炫酷，卸下社交包袱，用最松弛的状态完成线下相聚。
从全时段餐饮供给，到暖心服务、潮流社交玩法，麦当劳“麦麦周末”跳出产品竞争思维，把门店打造为周末社交据点。此次布局既是品牌响应促消费倡议的实际行动，也为实体餐饮转型指明新方向：以情绪价值、社交属性赋能线下门店，让实体消费不止于一餐一食，更成为承载烟火温情、留存生活美好的城市空间。未来麦当劳也将持续深耕线下场景创新，持续挖掘实体消费的长期生命力。
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