酒鬼酒：七秩风华正青春，馥郁启航再出发

6月15日，以“创业之光·馥郁家园”为主题的酒鬼酒建厂70周年庆典在湘西吉首隆重举行。来自全国各地的经销商、行业专家、媒体及文化界代表参与了城市嘉年华等系列活动，沉浸在湘西独特的民俗风情与山水人文之间。

七十载风雨兼程，七十载馥郁芬芳。这一天，我们看到的不仅是一家企业70周年的生日庆典，更是一个地方民族品牌从青涩走向成熟的成人礼。

70年，酒鬼酒正青春。

一、湘西沃土孕育，政企同心护航

酒鬼酒的魂，是湘西吉首这片土地。吉首，古属辰州、镇筸要冲，是湘西土家族苗族自治州首府。这里地处武陵山脉腹地，酉水蜿蜒，苗岭横亘，自古便是人文秘境。

八百年土司“齐政修教、因俗而治”。秦汉时里耶简牍记下湘西酿酒渊源，留下二十四套活态民族酒礼酒俗；土家苗族“无酒不成席”“酒以成礼、酒以通神”的古老信仰，深深植入生活肌理。

沈从文笔下的边城、黄永玉画中的妙境，皆以此地为原点，从酒鬼酒从诞生的那一刻起，便是在为这片土地说话，让千年酒礼传神。

中粮集团党组成员、副总经理庆立军表示，作为中粮唯一的白酒上市公司，酒鬼酒在集团战略棋盘上的地位不可动摇。中粮不做短期投机者，只做长期主义者，这份定力，是酒鬼酒穿越周期的“压舱石”。

站在70周年的新起点，中粮集团在未来将通过三大核心赋能酒鬼酒。一是场景共融，打造“美酒家族”合力，推动中粮旗下各品牌协同联动；二是产区赋能，支持“中国酒谷”建设，实现从“卖酒”到“卖生活方式”的跨越；三是央企协同，探索“央地合作”新模式。庆立军表示。

“酒鬼酒是湘西名片、湘酒龙头、文化名酒、馥郁标高。”湘西州政协主席向邦伟表示，湘西州将全力建设“世界美酒特色产区·中国酒谷·湘西”，推动馥郁香型白酒纳入国家级地方特色酒培育工程。“利润全留在湘西”——这份承诺，是地方政府与企业共生共荣的最好注脚，也是对吉首这片酿酒沃土最深情的反哺。

从湘西的千年文脉，到中粮的央企担当，再到地方政府的全力护航——酒鬼酒的根，扎得深；酒鬼酒的路，走得稳。

二、三次跨越，馥郁自成标杆

酒鬼酒的70年，是扎根沃土、厚积薄发的70年，更是披荆斩棘、不断创业的70年。

1956年，吉首酒厂在向家祠堂支起第一口灶，几口陶缸、几位匠人，酒鬼酒的传奇由此开篇。七十载砥砺，三代创业，酒鬼酒完成了从湘泉奠基、酒鬼问世到内参登顶的三次跨越。

第一次跨越，湘泉奠基。 扎根湘西民间酿艺，取酉水清泉、本地五谷，酿出独具风味的湘泉酒，让湘西美酒初出大山。

第二次跨越，酒鬼问世。 上世纪80年代，黄永玉先生亲自命名“酒鬼酒”、设计麻袋瓶，“酒鬼”二字自嘲洒脱、“鬼才”精神跃然瓶上。酒鬼酒集浓清酱三香工艺精华，独创“前浓、中清、后酱”的一口三香，馥郁香型横空出世。2021年，馥郁香型成为中国白酒第十一大国标香型，并获评全国十大文化名酒。

第三次跨越，内参登顶。 高端品牌“内参”面世，以“始于1956，内敛乾坤、参悟大道”的定位，树立馥郁香高端标杆。1997年深交所上市，成为湖南唯一白酒上市企业；2016年中粮集团入主，央企赋能开启新篇。

七十年来，酒鬼酒经历高峰也走过低谷，但“敢为天下先、不跟风、更要创”的湘西血性从未褪色。从手工作坊到文化名酒，从地方小厂到央企上市公司，这就是酒鬼酒七十年写下的答卷：筚路蓝缕，馥郁自成。

这份答卷，得到了行业最权威的认可。

“山为魂魄，水为血脉，粮为礼乐，酒为精神。”中国酒业协会理事长宋书玉从行业高度提炼了酒鬼酒的经验，品质上的原创性、文化上的自觉性、发展上的长期性，是中国白酒产业的生动样本。

在宋书玉看来，酒鬼酒“以鬼斧之酿，铸馥郁之品；以鬼才之文，赞时代之兴；以自嘲之‘鬼’，显人间温情”，将品牌精神升华为一种人生境界。

中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇表示，酒鬼酒走出了一条“文化+品质”双轮驱动、“传承+创新”协同发展的特色之路。他认为，文化是酒鬼酒区别于行业竞品的独特护城河并提出三点建议，一是持续做强文化品质双轮，二是深化传承创新协同发展，三是深化厂商同心共建生态。

中国酒类流通协会会长秦书尧高度肯定了酒鬼酒“厂商一体化”的深厚根基。他指出，酒鬼酒不是靠渠道压货跑出来的品牌，而是“被消费者选出来的国民好酒”。秦书尧强调“向C不是让厂家绕过流通端”，而是厂商站在同一阵线共同服务消费者，为行业转型提供了清晰的方向。

七十年峥嵘岁月，行业见证，市场认可。酒鬼酒的馥郁香，已然成为中国白酒版图上不可替代的独特坐标。

三、第三次创业，再越雄关

七十年一坛馥郁佳酿，酿的是时光，守的是匠心，存的是深情。中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长兼酒鬼酒公司董事长高峰对经销商、供应商等合作伙伴表达了感谢。他表示，馥郁香型这一独属于湘西、独属于酒鬼酒的特色香型，在百家争鸣的白酒赛道中已独树一帜。

从1956年酒鬼酒“生存扎根”，第一次创业，经过1997年传承发展，第二次创业。在行业竞争日趋激烈的背景下，酒鬼酒拒绝“躺平”、奋勇前行，正式全面开启以“提质升级”2026年第三次创业，将文化资产变现、转化为市场竞争力。

“第三次创业，不是简单的规模扩张，不是盲目地铺摊子。它是心态的归零，是品质的精进，是团队的凝聚。”酒鬼酒公司党委书记、总经理程军表示，“酒鬼酒70年风雨兼程，从来靠的都不是运气，而是那股不服输、不认命、不甘平庸的开创精神。

第三次创业要做好五件大事，即把文化做厚、把品牌做活、把品质做硬、把市场做透、把情感做深。 从建设黄永玉包装设计艺术馆，到打造“中国酒谷·酒旅营盘”；从全链条质量管控，到构建厂商“价值共同体”，让每一步都清晰可见。

在战略层面，酒鬼酒同步确立了“品牌国际化、新品年轻化、价值艺术化”三大方向。品牌统一发音定为“JIUGUI”，让世界用同一种声音呼唤这杯馥郁美酒。”

行业人士认为，从“第三次创业”的顶层设计，到“五件大事”的落地执行，再到“三大方向”的前瞻布局，酒鬼酒的未来，路径清晰可见，中国馥郁香的芬芳，必将沉醉整个世界。

四、70正青春，馥郁向新生

活动当天，酒鬼酒正式发布了“创新未来”品牌新标识。在保留经典的同时，推出了更具活力与国际感的创新未来标，“酒鬼”二字以清晰灵动、活泼可爱的字形呈现，让人眼前一亮。

更令人惊喜的是“小酒鬼”IP的亮相，这个融合了国际超次元形象“无聊猴”与《山海经》元素的角色系列，或自由散漫，或调皮捣蛋，酒后表情夸张可爱，与酒鬼酒一直以来的调性不谋而合，成为酒鬼酒与年轻消费者沟通的新桥梁。

面向未来，酒鬼酒正以更加开放的姿态拥抱年轻一代。从高校设计大赛到调酒艺术节，从主题航班到酒旅融合体验空间，馥郁香正在青春浪潮中生根发芽。

正如程军在致辞中描绘的“馥郁家园”：“那是天人共酿、政企共建的家园，是厂商共赢、消费共情的家园，是员工共创、股东共享的家园。在这个家园里，我们不仅酿造美酒，更酿造幸福；不仅成就事业，更成就人生。”

这份愿景，正在一步步变为现实。70年，是一个甲子有余的岁月刻度，从湘西深山向家祠堂的第一口灶，到享誉全国的文化名酒舞台；从传统酿造的吉首深山小作坊，到年轻化表达走向世界的中国品牌，酒鬼酒正以“正青春”的姿态，书写下一个七十年的开篇。

酒鬼正青春，70再出发！