北京
BM是意大利快时尚品牌Brandy Melville的首字母缩写。它有个特色是，店里的衣服仅设置单一均码，官方定义为“一个尺码适配多数人”，但实际版型大多对标XS或S码。2023年，它还带火了“短、紧、露”的BM风。
目前，BM在中国内地仅有三家线下门店，分别在上海安福路、北京三里屯、成都东郊记忆文创园。每逢节假日，最让顾客印象深刻的可能就是，得做好一小时打算去排队的试衣间。
但现在不用烦恼这个问题了，原因是BM已于近日关闭了试衣间。
目前全美范围内的BM试衣间都会关闭，英国伦敦门店也同步落实该新规，加拿大、澳大利亚也有顾客发布现场视频，但国内及其他地区何时推行暂未确定。
报道称，“突然关闭的原因尚不清楚。但一些门店的员工表示，她们被告知是因为盗窃案增多，以及TikTok上广泛流传的一种趋势：顾客用口香糖将试衣间脆弱的帘子粘在墙上，以增加隐私。”
平白无故，消费者为何要用口香糖粘帘子呢？背后的原因依旧在BM自己。长期以来，BM都被指责试衣间的保密性太差，帘子两侧均没有挂钩，无法成功固定。不少顾客吐槽试衣服没有安全感，希望能换个带锁的门。结果现在别说换门了，人家BM直接把试衣间给关了。
TikTok上有许多网友对此表示不满。其中有人拍摄自己在商店地板上把裙子套在裤子外面的视频。还有一位表示，她会穿着泳衣直接在店里试衣服。
但BM势必要把所有出路堵死。据门店负责人回复，BM禁止顾客在店内试穿任何服饰，就算是外套、夹克和针织衫这类外穿的衣物也不行。
不让试穿，那买衣服纯靠想象吗？众所周知，BM店内服装仅有单一的均码，多数适配XS至S码的极窄身材，和女性平均身材存在较大差距。店里的很多服装，挂起来和穿上身完全是两模两样，每次就算拿上十几件心仪的衣服去试穿，最后能留下来的可能也就一两件。
现在BM又禁止了试穿，那就只能买回去再退。据了解，Bm允许退货，但通常不直接返还顾客现金，而是换成店内积分或小票，只能用来继续在店内消费。
而在这之前，BM本就已经争议缠身。2024年HBO纪录片《Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion》披露了BM背后的诸多故事：品牌全线服饰本质上只适配纤瘦白人少女，招人机制仅选择符合“白幼瘦”审美的员工；大量在职员工患上进食障碍...
大众本就对BM心存无数芥蒂，而此次放弃试衣间，又是它进一步漠视消费者感受的证明。BM一味地教育消费者、忽视消费者，或许也只能换来消费者对它更深的失望。
信源：华尔街日报
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