福建
三十年河东，三十年河西。
杰士邦，又一次被老东家卖了。
近日，人福医药公告，拟挂牌出售乐福思集团 16.34% 股权，底价 10.56 亿元。
交易完成后，人福医药彻底告别乐福思，这意味着国货安全套龙头杰士邦将彻底与母公司脱钩。
很多人估计都觉得，卖避孕套应该是一个一本万利的好生意，原材料成本低，一盒卖几十块，只要世间还有男女之事，就可以源源不断赚钱。
但作为中国最大安全套品牌，杰士邦 20 年来却历经多次卖身：2006-2009 年因资金紧张卖给安思尔，2017 年资金好转后联合中信资本回购，2020 年出售部分股权，如今清仓收尾关。
人福医药亲手创立它，又亲手把它送走，再买回来，再送走，这次，彻底清仓说再见了。
还记得1998年杰士邦刚出来的时候，中国第一条安全套户外广告"杰士邦，无忧无虑的爱"只活了一个多月，就被举报"有伤风化"下架。
只是随着社会公众心态越来越松弛，避孕套从地下走到地上，从羞耻变成公共卫生，杰士邦的业绩也越来越好。
但今天，人福药业忍痛割爱，送别自家孩子，因为在它们看来，杰士邦这头以前的现金奶牛，现在已经挤不出多少奶了。
1、天时：需求萎缩。
随着单身人口越来越多，今年都快接近3亿，对避孕套的需求持续萎缩。
数字更有说服力：
2020年以来，避孕套市场规模连续四年负增长，2024年缩水到156亿，比2020年跌了25%。
就说杜蕾斯，某电商平台销量从2019年的372万件，暴跌到2021年的84万件，缩水77%。
看到这一幕，估计很多人都拍案惊奇：怪哉，难道中国年轻人，真的丧失了荷尔蒙，开始戒色了？
不知道是不是老龄化加剧，还是年轻人不想谈恋爱了，反正避孕套就是卖不出去。
羊毛出在羊身上，羊都不想长毛了，你让剪羊毛的去哪里赚钱？
2、地理：赛道太挤。
避孕套没有技术壁垒。原材料就是乳胶，生产工艺成熟，谁都能做，只要靠的就是品牌。
杰士邦和杜蕾斯、冈本并称"行业三大品牌"，但消费者认知度上，杜蕾斯比杰士邦高16个百分点。
杰士邦的品牌效应，在杜蕾斯面前不够硬，在一堆杂牌面前又不够便宜，不高不低不上不下，消费者购买时，很容易把它遗忘。
3、人和不占：东家不爱。
人福旗下最赚钱的是麻醉药，麻醉药有牌照壁垒，避孕套没有，所以避孕套一直是它的边缘业务。
毕竟，一个做药的公司，为什么要死守一个没有壁垒的消费品？
2025年，人福原股东当代科技债务风险爆发，避孕套这种边缘业务，自然成了被优化的对象。
没办法，杰士邦的问题，其实也是整个避孕套行业的缩影，需求在萎缩，成本在上涨，竞争在加剧。
只能说，时代变了，很多传统的实体生意，是越来越难做了。
从羞于启齿到公共卫生，从暴利想象到红海现实，杰士邦的20年，见证了一个行业的潮涨潮落。
时来天地皆同力，运去英雄不自由。
人世如此，品牌亦然，只能一声叹息！
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
