北京
来源：环球网
2026粤港澳大湾区车展正式落下帷幕。作为迎来三十周年的行业盛会，本届展会汇聚千余家车企，多款新车与品牌影像作品集中亮相。漫步各大展馆，风格各异的品牌宣传片成为一大看点。不少车友发现，不同品牌的车型宣传片呈现出的气质截然不同。这些质感出众的汽车大片，在场景选择、光影运用、路况搭配上都经过周密设计，背后藏着差异化的创作逻辑。记者专访资深汽车导演、制片人Katherine，结合她多年一线实拍案例，分析汽车影像行业专属的创作思路。
都市通勤轿车、新能源轿跑的影像创作，往往依托都市氛围塑造专属产品格调。上海外滩的万国建筑群、跨江大桥等场景，复古人文风情与现代都市质感相融，深受这类车型的青睐。日出与日落的黄金时段尤为适合拍摄，层次丰富的柔和天光，能够细腻勾勒流畅的车身曲面，让车漆呈现出自然通透的光影层次，充分展现都市车型的精致气质。
致敬身边的超级英雄 大众旗舰SUV影片
主打家用与户外双重场景的SUV，多选取不同场景丰富影片层次。Katherine介绍，她曾操刀大众途昂、揽境官方宣传片拍摄。两款车主打全场景家用定位，成片选取圆明园路附近的地段作为路跑拍摄，城市路面镜头，还原车辆日常通勤的舒适质感。浙江安吉竹林小路的轻非铺装路面，展现车辆轻松驾驭不同路面的性能。结合影片英雄主题与代言人沉稳硬朗的人物特质，成片还融入马场特色镜头，让叙事内容更丰富，精准诠释SUV兼顾居家从容与户外探索的全能属性。
独特的自然地貌，是烘托车型专属风格的关键载体。甘肃、新疆的戈壁旷野视野辽阔、环境纯粹，自带故事感与冷峻未来氛围，也是众多品牌和车型的取景地。Katherine拍摄的凯迪拉克CT5、CT6悬浮底盘主题影片，便取景于甘肃的隔壁。影片从单一零件悬浮于荒漠之上展开，到多组零件通过磁力吸附组合成完整车身，生动具象地诠释磁浮技术理念。空旷的戈壁环境结合了未来感的后期特效，直观展现CT6磁浮底盘的黑科技。
磁浮路感贴地飞行 凯迪拉克CT5 CT6影片
相较于戈壁的科技风，冰雪地貌是性能车型的天然试炼场。黑龙江黑河雪地赛道、内蒙古牙克石冰封江面，是业内拍摄性能影片的取景地。多个品牌的极寒测试、性能大片均诞生于此。冰面直线加速、雪地连续过弯、江面漂移等动态镜头，能够清晰呈现车辆在低附着力特殊路况下的底盘稳定性与极致操控功底，直观凸显车型的运动基因。
不少国际豪华品牌，会通过跨国联动拍摄，展现品牌的全球化，这类拍摄在疫情前尤为多见。Katherine在2019年曾负责林俊杰代言的凯迪拉克CT5上市的片制作。为了在影片中融入海外场景，他们特邀美国当地团队取景曼哈顿桥、布鲁克林桥等《教父》经典影视地标；而艺人部分的镜头与车辆细节内容，则统一在国内专业影棚完成拍摄，规避了车辆跨境运输的问题。后期通过剪辑融合海内外素材，营造出跨地域行驶的视觉效果。
生而惊艳 凯迪拉克CT5上市影片
如今的汽车市场竞争，早已脱离单纯的参数比拼、价格竞争，进入了产品气质、场景适配、品牌价值的多维竞争时代。不同地貌、场景、人文元素的差异化搭配，本质是车企对车型定位、用户需求、市场圈层的深度洞察。从都市车型的精致生活化，到SUV的全能居家化，再到豪华车的科技先锋化、性能车的极致专业化，每一种车型气质的精准塑造，都是汽车产业走向成熟、细分、多元的有力证明，也是车企深耕用户心智、构建差异化核心竞争力的关键所在。
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