央视镜头下的枸杞田，藏着毛铺草本酒的“品质底牌”

• 草本白酒品类认知的建立需要解决信任问题，即消费者如何确信“草本”不是营销话术，而是有据可查的品质投入？毛铺草本中国行以沉浸式自然体验为核心，将品牌倡导的“轻松”理念转化为参与者能够感知的体验，让用户在真实的场景中形成自己的判断。

文｜夏伟

6月12日，毛铺草本中国行第四季走进宁夏中宁。这一次，央视镜头对准了黄河岸边的枸杞种植基地，足迹延伸到沙坡头的茫茫大漠。

活动期间，从田间溯源到星空音乐节，这种“长在自然里”的轻松体验，成为每个人可触可感的真实记忆。

对于正在探索品类价值的草本白酒而言，这既是一次透明化的品质表达，也是一次差异化的消费者沟通路径探索。当行业仍在比拼历史与稀缺时，毛铺选择了一条更“坦诚”的路：把消费者带到源头，让品质自己开口说话。

6月正值中宁头茬枸杞成熟的时节，天亮得很早，阳光刚漫过田埂，空气里有泥土和植物混合的清冽气息。央视主持人尼格买提和朱迅走进田间地头，带大家体验枸杞的生长环境。

宁夏中宁是毛铺草本酒五味草本精华之一——枸杞的原产地。这里位于北纬37°黄金种植带，年平均日照时长达2990小时，昼夜温差显著，土壤富含硒等矿物质，为枸杞生长提供了得天独厚的自然条件。

这其中，尤以“头茬枸杞”为贵，它是经历整个冬天养分积蓄后结出的第一批果实，一颗枸杞从开花到成熟需要近两个月，但一年中能被称为“头茬”的，只有这几天。

央视镜头记录下了枸杞田里的采摘画面，也记录下了种植户与这片土地朝夕相处的日常。

一颗好枸杞，不只是天赐，更是“养”出来的。种植户介绍，这座枸杞种植基地严格按照科学种植标准打造，禁用化肥农药，通过精细化管理保障原料品质，其产出的枸杞多糖含量高达4.5g/100g，β-胡萝卜素含量达到7.2-8.5mg/100g。

实际上，毛铺草本酒的入酒枸杞筛选标准远超一般鲜食枸杞，需确保色泽、饱满度、活性成分含量均达到标准，方可进入后续的提取环节。

如何把好原料蕴藏的草本价值更好地融入酒体？毛铺通过指纹图谱、数字提取等技术，对苦荞麦、葛根、枸杞等五味草本进行精准研究与提取，确保每一批产品都保持稳定品质，饮后体感更轻松，既保留酒的风味与情感价值，也让人与人之间的相聚更加从容、更有余地。

在云酒头条看来，毛铺草本酒此次溯源活动的核心价值，在于还原了一杯草本白酒的构成逻辑：原料从哪里来，标准如何建立，品质如何被保证。当消费者亲眼看到这些环节，信任也便不再需要额外的解释。

如果说枸杞基地溯源让好品质“真实可见”，随后进行的沙漠体验与星空音乐会，更进一步将毛铺草本酒的“轻松”展现得淋漓尽致。

在沙坡头，参与者在沙漠中进行公益徒步。沙子细得像粉末，一脚踩下去能没到脚踝。活动参与者随手清理沿途的杂物，将环保理念转化为具体的行动。

善待自然，这也是劲牌传递的生活理念。长久以来，其始终将绿色低碳、可持续发展融入方方面面。例如毛铺在发展过程中坚持“品质升级 包装减轻”，体现敬畏自然的价值观。

入夜后，活动移至沙漠营地，“轻松宁夏夜”如期而至。

夜幕之下，大漠与贺兰山轮廓渐渐隐去，星空成为最自然的舞台。一场以草本为灵感的点亮仪式缓缓开启，巨型草本之花在沙漠中次第亮起，仿佛将自然中的生命之花延伸至夜色之中。在民族音乐与现场演奏的交织中，节奏被放慢，交流也回到更自然的状态。

没有刻意的流程设计，也没有被设定的社交路径，人们在星空下举杯、交谈，让相聚回归到更松弛的本身。在微醺中享受自然，在轻松的氛围中卸下疲惫，让白酒的饮用场景回归到最本真、最舒适的松弛与愉悦中。

活动结束后，有参与者坦言，此前对“轻松”的理解停留在“知其然”，但经过一整天的沉浸体验，这一感受变得具体而“知其所以然”——它既来自原料的真实可见，也来自环境与氛围的自然营造。

有人在社交平台发文：“今晚坐在这里，风很轻，酒也很轻，人自然就慢下来了。”

作为毛铺草本中国行的第四年，宁夏活动呈现出的核心逻辑在于——走进原料产地，让消费者看见品质的起点。

与注重讲历史、讲窖池、讲年份的传统白酒品牌语境不同，毛铺以“透明化”为策略，将沟通重心从产品转移到源头，把评判权交还给消费者。

这种差异化的做法，对“草本白酒”品类的建设无疑具有实际意义。

草本白酒是近年来行业关注的新方向，它融合传统白酒风味与草本活性成分，区别于保健酒和传统白酒。但品类认知的建立需要解决信任问题：消费者如何确信“草本”不是营销话术，而是有据可查的品质投入？

毛铺的溯源IP正是对这一疑问的精准回应——通过央视直播的权威背书、产地实景的完整呈现、种植户与品质标准的真实还原，让品类价值建立在可追溯、可验证的基础上。

从消费者沟通的角度看，此次溯源活动也提供了一种思路。

当下饮酒场景正在分化，亲友小聚、个人小酌等低频、轻量场景占比上升。这些场景的核心需求不是“喝什么有面子”，而是“喝什么更舒服”。

毛铺草本中国行以沉浸式自然体验为核心，将品牌倡导的“轻松”理念转化为参与者能够感知的体验，让用户在真实的场景中形成自己的判断。它让人意识到，“少喝一点”的提醒或许并不需要说教，当喝酒变成一件更从容、更松弛的事，人自己就会慢下来、少喝一点。

一瓶酒的底气，从来不只是酿造车间的技艺，而是从一粒种子、一方水土、一缕阳光开始的故事。当消费者越来越在意“吃到嘴里的是什么”“喝进肚里的从哪来”，毛铺草本酒选择把答案写在田间地头、写在阳光与土壤里、写在每一项可追溯的科技数据中。

回归到日常，“轻松”本来就可以是一盘小菜、三两好友、一瓶让人从容的酒。宁夏或许离你很远，但桌上的那瓶毛铺草本酒，和宁夏的风、中宁的枸杞、沙坡头的星空，都连着。

那每一滴酒里，装着的不仅是草本精华与匠心工艺，更是对生活的体贴与对健康的尊重。当你知道它的来处，再端起杯子，滋味也许会有所不同。