湖北
劳力士 “蚝式传奇” 主题展览在上海西岸穹顶艺术中心盛大开幕，这本是品牌为纪念招牌蚝式腕表诞生 100 周年的高光时刻，然而，一则 “品牌花钱雇 3000 人充场” 的爆料，瞬间将这场展览推到了舆论的风口浪尖。
6 月 10 日展览开幕不久，社交媒体上便炸开了锅。有网友发帖爆料，劳力士此次展览疑似通过中介招募约 3000 名充场人员，最初报酬为 75 元 / 天，后降至 55 元 / 天，甚至有因表达不满的人被移出群聊，押金也未退还。界面新闻多方求证，截至发稿，劳力士方面未予回应，此前其上海工作人员仅称 “不便对公司的商业决策予以评论”。
同时，通过社交媒体检索发现，众多兼职信息分享群和讨论帖中，确实充斥着大量劳力士 “蚝式传奇” 主题展览的充场招募信息，佣金报价每人 20 元至 70 元不等，部分还强调观展可获 “50 元左右的品牌伴手礼”。在一个群内，该展览兼职佣金报价 60 元一人，需先付 10 元押金，观展后结算，还鼓励兼职人员拉朋友预约，“多劳多得”。有兼职群成员表示活动前期就看到很多招聘信息，也有已观展网友称收到报酬但与最初不同，怀疑被中介克扣，还有网友称月底才统一结账。
据悉，劳力士品牌总部对中国团队提出了 8 万人次的观展 KPI 要求。若此数字属实，对于免费预约制展览而言，日均需接待超 4000 名观众，这对高端腕表品牌展览绝非易事。
一直以来，劳力士给人的印象是 “一表难求”，与此次传闻中 “低价雇群演” 刷流量的做法形成强烈反差。从财务数据看，劳力士虽仍是瑞士钟表业霸主，2025 年批发销售额达 110 亿瑞士法郎，预估零售价值 160.6 亿瑞士法郎，但二级市场 “保值神话” 开始破灭。2025 年，以绿水鬼为代表的热门表款价格从历史高点回落超四成，劳力士二手指数自 2022 年 3 月高点到 2025 年 3 月下滑近三分之一，部分二手表价格跌破官方指导零售价。
劳力士线下门店的一表难求与其在二级市场的保值性紧密相关，投资属性减弱影响了消费者对品牌的认同。此外，劳力士在中国市场渠道大幅收缩，截至 2025 年末，内地零售点较 2014 年末减少约 55%。
面对市场变化，劳力士也在努力转型。2026 年 1 月，“中古表认证计划” 落地中国内地，对门店进行体验优化。此次举办蚝式传奇展览，同样是为提升纳新客效率，尤其是吸引年轻一代消费者。
全球钟表行业下行，瑞士钟表出口数据连续两年下滑，2026 年 1 月超 3000 瑞郎售价钟表出口额下降近 1 成。同时，中国高净值消费者购买习惯改变，2024 年内地高端消费市场规模同比下降，奢侈品市场跌幅明显。尽管 2025 年下半年市场有所复苏，但消费者行为已改变。
此次 “充场” 风波，是劳力士在转型过程中面临的一个缩影。品牌形象与市场需求之间的平衡，如何在保持高端定位的同时，适应新的消费趋势，将是劳力士乃至整个奢侈品行业需要深入思考的问题。不知大家对劳力士此次风波有何看法？欢迎在评论区留言分享。
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