永春堂HIGO海购平台“系统上新”，跨境架构下，国内监管如何穿透？

来源：市场资讯

（来源：新民周刊）

当同一家企业十年间多次因“为传销提供条件”被行政处罚、立案调查时，外界有理由关注这张牌照，及其新动向！

6月10日，山东永春堂集团有限公司（以下简称：永春堂）旗下的HIGO海购平台新系统上线，此后商城端与积分端将正式分离，其宣传还提到要打造“业绩查询更便捷，开心购物两不误”的用户体验。

图片来源：HIGO积分端官网

然而，商城与积分分离、海外主体控制、跨境直邮，这些看似常规的系统升级背后，这家持有中国第55号直销经营许可证的企业，是否正在用一种“技术性切割”的方式，试图在监管的灰色地带继续穿行？

平台卖什么？“神奇”的产品功效

HIGO商城目前设有五类自营渠道：中国保税区、香港包税直邮、美国直邮、马来西亚办公室自取，以及韩国直邮（暂无商品），所售产品仅限于“膳食补充剂”，既非药品，也非保健食品。

从规模上看，中国保税区共21件商品，香港包税直邮、美国直邮和马来西亚自提皆为5个商品。其中价格从740美元（500PV）到148美元（100PV）不等，核心产品为GN AKG和GN CELL。值得注意的是，该平台商品简介极为简略，仅提及“逆龄”等模糊表述，无具体功效说明。

图片来源：HIGO商品端官网

根据我国现行法律，膳食补充剂没有明确的法定定义，可能落入“普通食品”或“特殊营养食品”的范畴。而普通食品仅需符合食品安全标准，无需进行功能验证，监管强度远低于药品和保健食品。这或是HIGO选择跨境直邮模式的深层逻辑，平台宣称“跨境直采，全球供应链可溯源”。

然而，尽管平台将产品定位为普通食品，其推广材料却毫不掩饰其夸张宣传。主打产品GnAKG曾被宣称能“修复DNA”“逆龄延寿”“轻松逆龄8.5—34岁”，甚至“回到十六七岁少男少女状态”。若此等功效属实，无异于诺贝尔奖级医学突破；若为虚构营销，则已涉嫌违反《广告法》。

2025年11月，广西灵山县市场监管局接到投诉后查处一家HIGO门店。现场发现10余瓶产品，瓶身“未见任何中文标签标识”。经查，该产品为营养膳食剂（食品），无疾病治疗功效。但店内墙贴却公然写着“一天两粒AKG，修复DNA”“去除所有细胞老化印记”“轻松逆龄8.5—34岁”等标语。执法人员要求商家提供供应商资质、产品合格证明、购进票据，商家均无法提供。监管部门认定，上述宣传超出普通食品和保健食品法定允许范围，涉嫌虚假宣传，责令退款整改。

图片来源：广西消委会官方微信

公司似乎意识到法律风险，曾发布《规范宣传行为公告》，明确禁止“药品化、疗效化宣传”，不得使用“治疗疾病”“抗癌”等表述，也不得诱导消费者停药替代治疗。

图片来源：HIGO积分端官网

不过在其最新上线的积分端官网中，HIGO对于其核心产品GnCell的功效宣传依然吸睛。根据平台公开宣传视频显示，GnCell产品具有支持免疫、消除炎症、改善细胞功能、重建内环境、激活线粒体五大功效，宣称可从根源改善健康的作用。

图片来源：HIGO积分端官网

为凸显其实际效果，HIGO还在视频中公布了其在美国的临床观察研究结果。视频内容显示，HIGO在美国选取了123名35-65岁的成年人，连续使用了GnCell1至3个月后，取得了令人震撼的结果：乳腺增生和甲状腺结节逐渐消退、HPV阳性人群在数月内转阴、慢性疲劳综合征的症状显著缓解、反复感冒的发生率大幅下降、即便在化疗、放疗过程中的副作用也在短短几天内大幅度减轻。视频最后还特意强调GnCell不是药物、不是单一补充剂，而是人类健康的新方向。

图片来源：HIGO积分端官网

即便抛开其美国临床观察研究的逻辑问题，这款产品目前归类为普通食品，它真的能实现宣传中所说的等一系列神奇功效吗？

说到底，普通食品的定位注定它只能承担补充营养的基础作用，所谓“开启人类健康新方向”“颠覆传统康复”更像是营销包装的噱头，消费者面对这类宣传还是应当保持理性。

复杂的跨境结构，究竟为何？

根据网络信息显示，2025年4月，永春堂完成对美国777 Commerce LLC的全资收购，后者旗下拥有HIGO海购平台，但目前暂未检索到交易双方发布的关于此次收购的官方正式公告。

为核实信息的准确性，新刊财经专门在美国加州州务卿官方在线商业平台（bizfileonline.sos.ca.gov）查询了777 Commerce LLC的企业登记信息，公开登记信息显示该公司的Manager或Member Name登记栏中，主体确实为山东永春堂集团有限公司。

信息来源：美国加州州务卿官方在线商业平台

HIGO在国内的核心运营主体是“美好人生（深圳）贸易有限公司”，其股东为777 Commerce LLC 100%持股，层层穿透之后，这家从事零售与外贸的企业，最终控制方依然是永春堂，即一家注册于中国山东的内地企业。既然如此，它就理应接受国内直销与跨境电商相关法规的监管。

图片来源：天眼查

深入股权与运营的底层，会发现这是一套为HIGO精心设计的“分散式结构”。其中母公司永春堂在中国山东，运营总部设在马来西亚吉隆坡，注册主体在美国，生产设施也在美国，同时通过深圳子公司处理国内资金结算与物流，湖南另设一处市场招商网站。形成“多头在外、关键在内”的布局。

值得注意的是，2025年8月21日，美好人生（深圳）贸易有限公司还因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被深圳市市场监督管理局南山监管局列为经营异常。一家承担国内资金结算与物流功能的关键公司，连登记的经营场所都“无法联系”。

图片来源：天眼查

同样存疑的还有位于湖南长沙的“永春堂集团国际（海购）跨境电商-市场招商网站”。查询工信部备案管理系统，该网站备案号无任何记录。

图片来源：工信部政务服务平台

直销牌照，“合规外衣”？

永春堂HIGO海购之所以能迅速发展，一个不可忽视的因素是：永春堂持有中国第55号直销经营许可证。这张牌照本应是合法经营的信誉背书，但在过去十年间，它却屡屡成为永春堂为自身及他人违规行为提供掩护的“合规外衣”。

图片来源：商务部业务系统统一平台

2018年，永春堂与山东福斛农业科技有限公司签订合作协议，允许后者以“永春堂福斛国际”名义发展人员。泗水县工商行政管理局认定，永春堂的行为构成了“为传销提供条件”，处以50万元罚款。临沭县人民法院刑事判决书进一步披露，该案共发展3000余人参与传销活动，涉案金额高达6000余万元。值得注意的是，永春堂自身并未被定性为传销组织，而是因“提供条件”受罚，这正是牌照带来的缓冲空间。

图片来源：泗水县工商行政管理局

然而，这并非孤例。2020年，永春堂与白银金奇化工合作推出“油渍净”产品，旋即被献县市场监督管理局查处。2021年，“专植健发”产品再次被指涉嫌传销。2024年，鄂州市市场监督管理局对永春堂旗下山东创优堂电子商务有限责任公司的会员传销行为立案调查。每一次，永春堂都换一个产品、一个合作方，但模式内核高度一致：以直销牌照为外衣，为多级分销、团队计酬提供“合规掩护”。

如今，HIGO海购的出现，标志着永春堂从“挂靠他人”升级为“自营操盘”，但合规风险依然存在。

根据商务部业务系统统一平台显示，山东永春堂集团有限公司进行直销产品备案的产品目前仅有三种，并未包含HIGO相关产品。虽然永春堂通过层层股权设计以及营销宣传包装，将HIGO系列产品打包进“跨境电商”外壳，但依然沿用的多级代理以及会员制模式在国内进行销售，合规问题依然是最大的风险。

图片来源：商务部业务系统统一平台

当同一家企业十年间多次因“为传销提供条件”被行政处罚、立案调查时，外界有理由关注这张牌照，及其新动向！

作者 | 王立

编辑 | 吴雪