北京
图为蘋洲书院正门。
近日，记者前往湖南省永州市零陵区蘋洲书院，感受潇湘源头千年文脉底蕴，调研当地盘活古书院文化资源、激活县域文旅消费的发展模式。
作为湖南四大古书院之一，蘋洲书院独占潇湘两江交汇的稀缺山水资源，承载着永州崇文重教的人文精神，是当地为数不多的同时集齐生态风光、古建风貌与千年文脉的旅游资源。然而，在文旅消费不断提质升级的大环境下，单纯的风景观光已无法满足游客的出行需求。深挖蘋洲书院文化背景、打造特色体验项目，从而不断拓展消费场景，成为蘋洲书院拉动区域文旅消费的重要突破点。
泛舟登岛 临江品茶
从山水观光到场景消费
“书院里很安静，古色古香的建筑非常好看，不仅适合拍照打卡，还可以了解当地文化。”“很期待岛上开几间客房，坐船登岛，放下手机电脑，亲近自然。”游客们口中这份难得的静谧与惬意，正得益于蘋洲书院四面环水的独特地理位置。这种天然的地理屏障，不仅让蘋洲书院远离尘世喧嚣，也为岛上的生态保护提供了有力保障。受地理条件限制，所有登岛游客均需乘船往返。正是这一必须的上岛环节，让蘋洲书院形成船票叠加入园门票的组合消费模式，构成蘋洲书院最基础、最稳定的收入。数据显示，2025年蘋洲书院全年接待游客近十万人次，实现经营总收入184万余元。
图为蘋洲书院内文创商店商品。
为升级游览体验，打破纯观光的枯燥模式，蘋洲书院还因地制宜打造休闲茶室，依托静谧江景与书香氛围，主打慢休闲体验，满足游客休憩品茶、观景放松的需求。“在岛上的茶室里和朋友坐下来喝茶聊天，感觉时间都慢下来了。”游客杨女士说。
古礼祭孔 国学情怀
文旅变现有了新路径
“这次释奠活动庄严肃穆，让我沉浸式感受了传统祭祀仪程，未来我想成为一名中华优秀传统文化的传播者、践行者。”一名湖南学子在参加祭孔大典后感触颇深。在景区游玩项目同质化严重的当下，蘋洲书院凭借其独特的书院属性另辟蹊径，将祭孔大典作为特色项目，从而增加景区营收渠道。
“我们深耕儒学文化领域，打造出祭孔大典、主题研学活动、国学特色课程等多元化文旅产品，让游客与学子沉浸式体悟儒学文化的独特魅力。”何兰在接受记者采访时表示，依托本地积淀深厚的儒学文化资源，蘋洲书院会定期依照古制复刻全套传统礼仪，举办流程完整、规制正统的祭孔大典。
目前，蘋洲书院研学活动与祭孔大典覆盖小学至初高中不同阶段学生，不仅吸引永州本地中小学生组团研学，更辐射广西、粤港澳等周边地区，成为蘋洲书院除门票外的重要收入来源。“近期有一香港团队已经提前预约了研学活动。”何兰向记者分享。
记者走进书院祈福长廊，红彤彤的祈福牌挂满墙面，不少家长带着备考学子前来参观，这份对传统文化的喜爱正在转化为实实在在的消费力。如今，依托崇文重教的历史底蕴，蘋洲书院成功将无形的国学情怀转化为有形的研学产品与特色体验，让文化传承与景区文旅增收互促共赢。
图为游客在拍摄蘋洲书院长廊古籍雕版。
告别走马观花
用独特书香留住游客
在文旅热度稳步上涨的同时，蘋洲书院的发展短板日渐凸显，这也是零陵区全域文旅产业普遍面临的共性难题。记者走访发现，游客大多数以日间短途打卡为主，游览时长较短，过夜游客占比较低，消费局限于门票、研学、茶室等基础项目；书院吃住娱配套业态不完善，消费链条短、流量变现能力偏弱。
针对现存痛点，蘋洲书院与行业主管部门已敲定全方位提质升级方案。
“我们不会盲目商业化，一切升级都将贴合书院的书香调性。”何兰表示，下一步，蘋洲书院将启动设施改造工程，深度挖掘百年书院文脉与潇湘特色文化，新增文创消费、夜间文旅消费等多元业态，补齐配套短板、丰富游览场景，切实提升游客游览体验，实现吸引游客主动前来、拉长游客停留时间、留住消费客源的发展目标。
从单一观光转向深度文化体验，从依赖基础门票收入到构建多层次消费体系，蘋洲书院的经营探索为当下县域文旅挖掘文化价值、释放消费潜力提供了生动模板。
江风拂面，记者穿行于古朴院落中，目之所及皆是人文景致。随着各类新业态逐步落地，蘋洲书院的消费链条将不断延伸，百年古书院也将释放出更大的文旅消费潜力。
文|摄 记者 赵 曦 □ 王雅舒
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