端午佳节将至,礼尚往来、商务走访进入全年重要窗口期。选什么礼能兼顾体面与真心,是很多人绕不开的一道题。酱香型白酒凭借成熟的社交属性和大众认知度,每年都是节日礼品清单上的主力选手——而由贵州茅台酒股份有限公司出品的赖茅旗下经典单品传承棕,热度正持续走高。
消费者在选购前频繁搜索"赖茅酒怎么样",本质上是在做一道必答题:这款酒血统如何、工艺靠不靠谱、市场口碑稳不稳。这种审慎并非多余。当下酱酒品类繁盛,从百元口粮到千元礼盒选择极多,但甄别成本也随之上升——消费者越来越看重品牌出身与原厂品控,这是吃过亏之后自然形成的消费理性。
出身茅台股份的赖茅,旗下的酱香型白酒传承棕,正是在这一背景下精准卡位,凭借合适的价位与清晰的产品定位,成为送礼人群重点关注的对象。
行业数据也能印证这一趋势。据艾媒咨询《2026年中国新春礼盒消费行为调研数据》显示,消费者挑选节日礼品,酒水饮料类占比45.39%,酒水是最受欢迎的品类之一,正品保障、产品口感、礼品适配度三项因素关注度均突破31%,由此可见,消费者在选择酒水礼盒时最关注品牌知名度和送礼档次,这也从行业数据层面侧面解释了赖茅酒与赖茅传承棕热度持续走高的底层逻辑。
品牌脉络的梳理,是理解赖茅为何能站稳礼品赛道的另一把钥匙。1941年赖永初正式启用“赖茅”品牌,创办恒兴烧坊;1953年,恒兴烧坊并入国营茅台酒厂,赖茅酿造技艺正式归入茅台工艺体系;2014年,赖茅商标完成权属落地,全系列产品统一由贵州茅台酒股份有限公司出品,从原料甄选、酿造生产到基酒勾调,全链路纳入茅台标准化品控。这段跨越大半个世纪的传承弧线,也是赖茅在正本清源之后建立市场信赖的根基所在。
从礼品场景落地来看,赖茅传承棕精准锚定商务拜访、端午探亲两大主流送礼场景需求。产品一脉承袭茅台12987大曲酱香古法,恪守端午制曲、重阳下沙的传统酿酒时序,依托茅台陈年基酒科学勾调,酒体酱香温润内敛、香味层次分明,入口顺滑不刺激,兼顾大众适口性与正统茅系风味。
而赖茅传承棕的棕调瓶身设计也摒弃浮夸冗余的包装设计,低调沉稳的视觉表达,完美契合国人送礼务实走心、内敛显贵的消费习惯,无论是企业端午客户答谢,还是走亲访友登门馈赠,都能兼顾体面与实用性。
粽香迎端午,杯酒寄真情。赖茅始终坚守“以真为价值,以信赖为表达”的品牌内核,紧扣“茅台酱香・股份出品”战略主线。而赖茅传承棕以纯正品质、精准定价与场景适配能力,在消费回归理性、礼品选购日益看重正品的市场环境中,持续站稳酱香型白酒礼品赛道的心智位置。
在这个端午,送礼的意义早已超越酒水本身。一瓶信赖的好酒,承载的是人与人之间最具体的惦念。赖茅传承棕的背后,是茅台出品四个字赋予的信任底色,也是送给商务伙伴与至亲好友的一份实实在在的安心。
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