“小马云”突然归来，拿下抖音带货榜一！

来源：市场资讯

（来源：电商天下）

这一次，小马云又能被流量“哄”多久？

作者 I 清清

报道 I 电商天下

长得像周杰伦的在卖鸡蛋灌饼，长得像马云的在直播间。

“小马云”开播，爆卖签名

距离马云的“撞脸”认证已经过去了11年，谁也没想到，“小马云”范小勤还能再次吃上流量这碗饭。

就在近日，一段范小勤写毛笔字的视频在抖音爆火。

彼时，他在身边人的协助下，用毛笔写下了自己的名字——这本是一个再简单不过的事，却意外引发了一场网友的吹捧与狂欢。

对着这歪歪扭扭的三个大字，网友直呼是“书法名迹”“可以拿去拍卖”，还有书法博主出来逐帧分析，称这种字胜在稚拙、自然，很纯真；

甚至还有网友，把每一笔都特意标注出了背后的用意，甚至把“勤”字左边那几笔解读成“一笔出八仙”，

说得有板有眼，一时间让人分不清是真的还是演的。

范小勤写自己的名字，在网友的层层加戏之下，被推成了新的奇观，而泼天的流量前脚刚到，这个“小马云”的商业化目的后脚就跟上了。

短短几天后，范小勤直接在名为“小马云”的账号下开启直播。

不仅直播间标题就是“书法大师范小勤”，还卖起了所谓“范小勤书法手工八大家”的书法作品。

更炸裂的是，直播间热度爆棚，这一写着范小勤名字的“书法作品”单价228元，竟然真的卖出超过300份，甚至让范小勤冲上了抖音家居饰品榜第一。

图源：抖音

昨天还是网友口中的“天然童趣”，今天就成了购物车里的“限量作品”，这么多年过去，范小勤的故事还是那个熟悉的配方：

以前，他因为像马云被围观；现在，他因为字写得奇怪被重新拉回流量舞台。

换的是噱头，不变的是那条老路：先起哄，再收割。

范小勤，天选“流量之子”？

说实话，这不是范小勤第一次被流量改变人生。

2008年出生的他，拥有一个天崩开局：父母是身体残疾的低保户，范小勤本人也被鉴定为智力二级残疾，还确诊了矮小症。

7岁那年，他的一张照片忽然在网上爆火，被马云本人转发认证“撞脸”后，范小勤一夜之间成了“小马云”。

这三个字听起来像玩笑，落到他身上，却成了命运的拐弯。

2017年，有人看中了他身上的标签，给他穿西装、配保姆、安排活动和节目，将范小勤包装成“小马总”。

那几年里，范小勤像一个被打造出来的符号，只需要对着镜头高呼“马云爸爸”，就有人爱看。

后来，范小勤的表哥黄新龙接手运营相关账号，名为“范小勤”的账号积累了40多万粉丝，单条广告可以到两三万元；

而上文提到的账号“小马云”，也有十几万粉丝。

一个月前，范小勤成年后的首场直播，在线人数一度冲到7万，各式各样的礼物疯狂刷屏——镜头前的“小马云”也早已改头换面，将头发梳成了大人模样。

单看粉丝量，这几个账号并不算顶流，但直播间能突然涌进几万人，说明操盘的人并不追求稳定经营，而是更像在打一场短促爆发战：

不需要长期内容，不需要精细人设，只要把某个画面做成话题，等流量集中涌入，再迅速完成打赏、带货、广告报价的转化。

在电商天下看来，范小勤被推出来，不是因为他有新的能力被看见，而是因为他身上的旧符号还没被榨干。

说白了，只要“小马云”这个符号还能继续收割猎奇注意力，范小勤就还有商业价值。

而范小勤本人不需要会表演，不需要懂表达，甚至不需要真的明白自己正在经历什么，只要他出现在镜头前，就已经完成了商品化。

残障不是流量矿，善意也不是提款机

范小勤这件事，不能简单说成“商业化就是坏事”。

残障人士当然也可以工作，也可以赚钱，也可以通过互联网改善生活。问题不在于能不能变现，而在于谁在变现，怎么变现，变现之后钱去了哪里。

一个智力残障青年被推到直播间里，被安排拍视频、接广告、卖作品……

如果整个过程里没有清楚的账本，没有可靠的监护，没有真正站在他那边的人，那么所谓“帮他赚钱”，就很容易变成“靠他赚钱”。

明眼人都能看出来，范小勤不是普通网红，他并不具备完整理解商业合同、直播收益、账号价值的能力。

对这样的人，外界应该多一层保护，而不是多一层包装，把他当成源源不断的素材。

更何况，围绕残障群体的流量生意，早就不止范小勤一个样本。

此前曝光的“盲道被撞”等摆拍事件就是最好的例子——个别团队把残障处境编成剧本，把公众同情做成流量生意。

电商天下必须提醒的是，这样的内容越多，公众越容易变得麻木，最后受伤的，往往不是那些操盘的人，而是真正需要帮助的残障人士。

很多人把范小勤的字当成段子，把他的笨拙当成奇观，把他的残障包装成某种“天然艺术”，这种围观表面上温情，底色却并不轻松。

因为大家喜欢的并不一定是范小勤这个人，而是他身上可以被讲故事、被造梗、被消费的部分。

从2015年到现在，范小勤的人生被流量反复加工。

小时候，流量开采他的长相；长大后，流量开采他的残障；如今，连他写下自己名字的动作，也被拿来开采。

观众换了一批又一批，话术也换了一套又一套，不变的是他始终站在流量链条的最前面，替别人吸引目光。

真正该问的，不是范小勤这几个字到底有没有艺术价值，而是这场热闹到底有没有把他当人看。

一个人的困境可以被看见，但不该被拿来反复上架；一个家庭可以通过流量改善生活，但不该让一个弱势成员成为长期被围观的招牌。