江苏
从刚刚收官的“淮安篮超”，到激战正酣的“苏超”，再到连年爆火的“淮马”，一浪接一浪的赛事，给淮安送来了“泼天流量”。
如何接住赛事热度，把短期观赛人流，变成城市文旅、消费、产业的长期人气？近日，“‘十五五’开局看淮安”长三角媒体采风行活动举行。4天时间里，记者们循着赛事“流量”的脉络，深入盱眙、金湖、洪泽，在山水田园与市井烟火间，解码淮安以赛事经济为引擎、驱动“文商体旅”深度融合的创新实践。
赛场拼热度，全城承接人气
不管是“苏超”，还是“淮安篮超”亦或是“淮马”，每一场体育赛事，都有大量球迷从本地及周边城市奔赴而来，看球、打卡、游玩，为城市带来实打实的人流。
为了不让流量只停留在赛场，淮安市推出多项“以赛促旅”惠民政策，2026年“苏超”联赛等赛事期间，凭参赛凭证、门票或相关证明可享多家景区免费或优惠游览权益，让一场赛事带动多次消费、多日停留。
采风行期间，记者们沿盱眙“第一山公园—淮河步道—象山国家矿山公园”一线走访，寻找“流量”变“留量”的答案。第一公园文脉深厚，山间的摩崖石刻跨越宋元明清民国五代，其中，米芾所题的“第一山”石刻更是全国重点文物保护单位。赛事期间，不少参赛选手与观众慕名而来，登山览胜、品读碑刻，千年文脉与赛事人气在此交融碰撞。
象山国家矿山公园内，两座废弃矿坑经生态修复后，水质澄澈如蓝宝石。中国自由潜水全能公开赛已连续两年在这里举办，今年7月即将迎来第三届赛事，蹦极、卡丁船等运动休闲项目也相继落地，吸引着长三角各地游客前来打卡。
在盱眙，第一山的文脉、淮河步道的休闲、象山国家矿山公园的生态，各自以不同方式接住了赛事热度。山水本是天然容器，体育则为它们注入了新的生命力。
观赛+夜市，烟火气接住即时消费
白天看球赛，夜晚逛市井，是这个夏天淮安最火的消费模式。针对“苏超”赛事流量，淮安重点激活夜间经济，在全市布局20余处赛事第二现场，把观赛氛围直接搬进街头夜市，让体育热度无缝衔接市井烟火。
盱眙尅街、洪泽幸福里夜市成为人气核心打卡地。街区大屏实时同步“苏超”赛事，球迷们围坐屏幕前，一边看激烈赛事，一边畅吃龙虾、特色小吃，氛围感十足。各大商户顺势推出看球套餐、比分竞猜、满减抽奖等活动，贴合球迷消费需求，聚拢海量人气。数据显示，“苏超”赛事期间，特色夜市街区日均客流大幅上涨，球迷群体成为夜间消费主力军。
不止街区热闹，全城联动释放消费红利。主场赛事期间，淮安多商圈、夜市同步发放消费券，覆盖餐饮、购物、夜游等多个领域，打造“看球、吃饭、逛街、出游”一站式体验。单场赛事带动全城商贸营业额稳步上涨，清晰印证了赛事流量对市井消费的直接拉动作用。
特色产业托底，让热度不止一阵风
夜市烟火撑起短期热度，本土产业筑牢长期底气。淮安没有单纯依赖赛事造势，而是以苏超流量为入口，把观赛人流引流至本土特色产业，实现从“看热闹”到“实打实增收”的转变。
最具代表性的盱眙龙虾，借着苏超热潮彻底出圈。赛场之外，龙虾美食成为球迷标配，也成为淮安的城市名片。依托完整的养殖、加工、仓储产业链，盱眙龙虾能够持续稳定供应，既保障了夜市餐饮的品质与供应量，也通过赛事曝光带动预制菜、特色农品的销量，让赛事流量转化为产业销量。
同时，洪泽大闸蟹、本土螺蛳等特色农产，借着赛事客流红利，通过产地体验、线下展销、游客自主选购等形式，打通从赛场到田间的消费链路，让游客不仅看完一场球赛，更带走淮安特色味道。
流量变留量，赛事成为城市新招牌
体育赛事带给淮安的，不只是短期的人流和销售额，更是常态化的城市活力。通过“赛事引流、场景承接、烟火聚客、产业托底”的模式，淮安破解了赛事“赛后即降温”的难题。
体育赛事激活城市氛围，市井烟火留住游客体验，特色产业支撑长效发展，三者相辅相成，让“苏超”的单次热度，沉淀为城市文商体旅融合的长期优势。未来，随着本土赛事IP持续深耕，淮安将持续接住每一波流量红利，让赛场热度常驻街头烟火，让城市发展更具人气、更有温度。
现代快报/现代+记者 胡玉梅
（主办方供图）
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