上海
近日，由华帝股份有限公司主办、新华网独家支持的“以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵”活动在京举行。西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格、华帝股份CMO潘叶钊等嘉宾出席活动。
活动中，华帝股份以人类非物质文化遗产“龙泉青瓷”为纽带，向西班牙驻华大使馆赠送“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”与“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”，用东方匠心为出征世界杯的西班牙队送上祝福。作为回礼，布依特拉格向华帝回赠了西班牙队官方球衣。
当千年国瓷遇上国际绿茵，当非遗技艺牵手顶级体育IP，一场跨越山海的文明对话就此展开，也让世界看见中国品牌的文化底蕴与审美自信。
莲瓣碗里的夺冠祝福与非遗匠心
龙泉青瓷距今已有1600多年的烧制历史，凭借“青如玉、明如镜、声如磬”的特质，成为中国陶瓷史上的璀璨明珠。2009年，龙泉青瓷传统烧制技艺被正式列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为全球首个入选的陶瓷类项目。
本次赠礼中特别值得一提的，是承载着美好寓意的“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。莲瓣碗造型优雅、釉色温润，碗身莲瓣纹层层叠展，寓意“步步生莲、连连获胜”，寄托了华帝对西班牙队在世界杯赛场上一往无前、荣光加身的真挚祝愿。此外，若西班牙队最终夺冠，华帝将向参与活动的消费者赠送同款莲瓣碗，让非遗国瓷从赛场边走进用户的生活中。
华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格赠送青瓷藏品
与此同时，另一件赠礼“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”同样出自中国陶瓷艺术大师、非遗传承人叶小春之手。其所使用到的冰裂纹工艺，位列哥窑各式釉裂纹片之首，素有“哥窑品格，纹取冰裂为上”的美誉，其工艺早在宋代就已失传，由叶小春大师耗费数年心血成功复原。这件青瓷作品不仅是工艺的极致呈现，更是东方审美与匠人精神的凝练表达。
据介绍，华帝与叶小春的合作并非始于此次世界杯。早在今年3月的品牌发布会上，华帝就推出了融合龙泉青瓷非遗美学的“瓷话套系”厨电，由叶小春担任美学顾问，将“雨过天青”的温润色泽与冰裂纹的含蓄之美融入现代厨房设计。华帝股份CMO潘叶钊曾表示，非遗合作的本质是用文化内容与生活场景做深度绑定，让传统文化真正走入日常、服务生活；这不是简单的营销借势，而是品牌战略的长期选择。从“瓷话套系”让青瓷走进千家万户的厨房，到此次将冰裂纹作品送上世界杯舞台，华帝正在以不同方式探索传统文化的当代表达。
以瓷为媒，非遗文化借国际舞台走向世界
世界杯作为全球关注度最高的体育赛事之一，是文化交流与品牌传播的顶级窗口。华帝此次跳出传统体育营销的商业逻辑，以龙泉青瓷这一世界级非遗为载体，将中国优秀传统文化与东方生活美学送上国际体育舞台，让千年非遗从展馆与工坊走出，成为跨文化沟通的“文化信使”。
在此次文化交流活动中，面对这份凝聚东方匠心的珍贵赠礼，布依特拉格表示：“衷心感谢主办方以如此珍贵的龙泉青瓷作品，为西班牙队送上美好的祝福；也感谢倾心创作这件作品的龙泉青瓷非遗传承人叶小春。期待西班牙队不负期望，也期待在更广泛的领域推动双方多交流。”
西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格向华帝股份有限公司首席营销官(CMO)潘叶钊回赠西班牙队球衣
新华网党委常委、董事、副总裁刘加文对此次活动高度评价，他表示，以龙泉青瓷为桥梁，将东方审美带上国际体育舞台，是中国品牌与中国文化携手“走出去”的生动实践。
从古代海上丝绸之路到如今的世界杯赛场，龙泉青瓷始终是中国优秀传统文化对外交流的重要符号。千年之前，青瓷沿瓷路远渡重洋，被欧洲贵族称为“雪拉同”(Celadon)；千年之后，这件非遗瑰宝借世界杯再度远行，为中国文化的国际表达增添了一抹温润的青色。
华帝多年来持续深耕传统文化IP联动，从国风盛典到非遗共创，始终致力于让传统文化被更多人所看见。此次以瓷为桥，让世界非遗与顶级体育IP相融，既为国际赛事注入东方文化底蕴，也让非遗在当代场景中焕发新生。
龙泉青瓷自古便是中外文明交流的重要见证，承载着东方的匠造智慧和审美情趣。此次以非遗国瓷助力西班牙球队征战世界杯，是中国品牌推动文化出海的生动体现。它让世界看到，中国非遗并非尘封的历史标本，而是鲜活可感的文化力量；东方审美也不是小众表达，而是能跨越国界、引发共鸣的全球语言。
华帝用更现代、更国际化的方式呈现非遗魅力，既是对传统技艺的传承，也是对文化出海的积极实践。当一件冰裂纹青瓷跨越重洋，承载的就不再只是一份竞技祝福，更是一个民族品牌向世界递出的文化名片——温润而不张扬，却自有千钧之力。
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