山东
大家好，我是北京安剑律师事务所周兆成律师。
近日lululemon在长城举办瑜伽活动，表演所用鼓具引发争议，不少网友质疑器具为日本太鼓，演出方解释是复刻唐代羯鼓。事后品牌发布致歉声明，承认前期审核不周，下架全部宣传物料，并且向公众以及艺人朱一龙道歉，朱一龙工作室也表明坚守传统文化的立场。结合法律以及公序良俗角度，分析本次事件。
商业营销可以借用传统文化元素，但不能忽略大众民族情感，违背社会公序良俗。
一、事件争议的核心本质
从外形来看，羯鼓与日式太鼓外形十分接近。羯鼓是我国古代传统乐器，后来传入日本演变为太鼓。单纯器物本身属于历史传承问题，本身并不违法。但是在长城这一具备特殊历史意义的场地，外形高度近似日式乐器，没有提前做好科普说明，忽略国民的历史情感，极易引发大众反感。企业策划商业活动，必须充分考虑大众民族情怀。
二、艺人在商业活动中的法律风险
1.艺人只是受邀参加商业演出，整场活动的策划、道具挑选、节目编排全部由品牌方负责。朱一龙事前一般不会逐一核查每一件演出道具，在这件事情当中不存在过错，不用承担任何责任。
2.艺人工作室及时督促主办方核查事件，主动表明传承传统文化的态度，及时划清自身责任，规避了个人舆情风险，处置方式十分妥当。按照合同约定，艺人不对品牌方的策划失误承担连带责任。
三、企业举办大型活动的合规要点
1.商业宣传选用传统文化元素，应当提前做好溯源说明，区分本土文物复刻品和外来器物，避免外形相似造成误解。
2.在具有特殊历史意义的地点举办活动，方案要提前进行舆情风险审核，规避触碰民族情感的设计。一旦违背公序良俗，即便没有违反法条，也会造成品牌口碑受损。
3.出现舆论争议后，主动致歉、删除宣传素材，属于及时止损，能够降低负面影响。
四、事件带来的行业启示
各类商业文旅活动越来越喜欢融合国风元素。但借用传统文化不能流于表面，企业应当深入了解历史渊源，兼顾历史背景和民众情感，不能单纯追求视觉效果。
最后周兆成想说，商业营销需要流量，但不能无视民族情怀。传统文化题材的商业活动，细节之处更要心怀敬畏。
营销可以借力国风，行事必须敬畏历史。
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