从“卖货人”到“品牌主理人”——第4届俊发新螺蛳湾国际采购节看新螺蛳湾原创品牌崛起

站在新装修的展厅里，何英有些感慨。从2005年起步，金琳蓉女装已走过21个年头。“最早的档口只有二十多平方米，每天就是埋头卖货。”如今，金琳蓉已形成质感通勤、简约老钱、新中式轻奢三条风格线，单店年交易额超千万元。

金琳蓉女装主理人接受采访。

这样的成长故事，正在俊发·新螺蛳湾密集上演。

第10届中国—南亚博览会于6月11日至16日在昆明举办，以“团结协作、共谋发展”为主题。作为南博会系列活动之一，第4届俊发新螺蛳湾国际采购节于6月12日至16日在新螺蛳湾同步启幕。本届采购节以“聚商两亚，贸通四海”为目标，通过搭建开放合作、经贸往来、产业协作、人文交流、消费促进五大平台，全面承接南博会流量与资源优势。

海内外宾客在俊发新螺蛳湾消购娱。供图

原创快闪展：38大业态精选品牌集中亮相

本届采购节的亮点之一，是精选38大业态优质原创品牌集中展示，通过原创品牌快闪展和“滇派女装走秀”，助力商户从“卖货人”升级为“品牌主理人”。开幕式当天还邀请了千万级粉丝网红参与现场互动，以顶流流量撬动全城目光。现场同步设立了外贸综合服务窗口，邀请南亚东南亚采购商与本地商户面对面洽谈，推动订单落地。

陌陌先生男装创始人接受采访。

陌陌先生男装创始人刘希灵（俊发新螺蛳湾商会男装分会会长）告诉记者：“陌陌先生从起初30平方的一个档口起步，到如今在新螺蛳湾拥有2000余平方米的展厅，业务覆盖云贵区域的加盟店、直营店及全国批发渠道。从面料到工艺，从版型到舒适度，我们坚持对每一个细节负责。陌陌先生要做的不仅是卖衣服，更是传递一种美好的生活方式。”

“素风”主理人接受采访。

深耕服饰行业20年的“素风”，同样经历了从单店到品牌的跃升。“素风是从玉溪的一家小店起步，到现在新螺蛳湾拥有500平方米的展厅，主要针对20岁都市青年，提供简约穿搭。产品定位是简约而不普通，时尚而不花哨。”主理人老冯介绍。目前素风以加盟联营为主，线上线下渠道已打通，专营店实现零库存、零风险。

设计赋能：云南山水人文融入服装基因

T台爵色主理人陆曼接受记者采访。供图

在女装领域深耕16年的T台爵色主理人陆曼（俊发新螺蛳湾商会女装分会会长），则是“本土原创设计师品牌”的典型代表。陆曼说：“我们的设计灵感主要来自云南的山水人文和民族风骨——来自大理的风，松弛自由、不被定义；来自云南的花，娇艳璀璨；来自水的民族，温婉如水；来自火，热烈果敢。”从选材到纱线染色，再到制版、打版、出样，全流程由云南本土团队完成。“海外客户一度占到60%左右，这次作为第一批跟随新螺蛳湾出海的企业，我们非常期待。”

“简拍”主理人接受采访。

入驻螺蛳湾十余年的“简拍”也成功实现了风格化转型。“我们来到新螺蛳湾已经有十几个年头了，从2012年到2026年，‘简拍’的女装风格包括轻文艺、休闲、时尚、韩系、极简通勤。顾客年龄群体跨度较大，在这里可以买到不同年龄段的女装。”主理人奎哥告诉记者。采访当天，“简拍”已累计接待了一千多位顾客。目前会员数已达9万余人，店铺面积从最初的21.5平方米扩展到现在的千平大店。

出海启航：四位一体服务体系助推云品走向世界

俊发新螺蛳湾相关负责人介绍“商户出海计划暨品牌全球化专项行动计划”。供图

本届采购节积极探索批零融合新模式，打造全国规模领先的“体验+零售”新消费场景。同时，通过市场方与顺丰国际联手打造的“物贸一体数字物流平台”，打通报关、物流、结汇全链条出海通道。开幕式上正式发布了“商户出海计划暨品牌全球化专项行动计划”，依托新螺蛳湾商会精选的1100余家核心会员商户，推动“组织化出海”，与越南、泰国、老挝、柬埔寨、缅甸等国互设品牌展示展销区。

一位正在选货的孟加拉国采购商通过翻译告诉记者：“我已经连续两年来新螺蛳湾采购了，这里的原创设计越来越有辨识度，从面料到工艺都很不错。”

第4届国际采购节当天消费者选购服装。供图

正如现场一位品牌主理人所言：“过去我们讲代工、讲走量，现在我们讲原创、讲故事、讲品牌。新螺蛳湾给了我们从小档口走向大市场的底气。”

第4届国际采购节将持续至6月16日。随着南博会流量效应持续释放与数字化出海战略全面落地，新螺蛳湾正朝着线上线下千亿级商贸航母的愿景稳步前行。（昆明信息港 记者张薇/文 姚辰昱/图）