河北
2026 美加墨世界杯大幕正式开启，全球足坛盛宴牵动大众目光。值西班牙国家队出征赛事之际，由华帝股份主办、新华网独家支持的 “以瓷为媒，致敬荣光：华帝以非遗国瓷助力西班牙队逐梦绿茵” 主题活动在北京举办。这是华帝在今年 5 月官宣成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴后，再次以东方非遗文化为纽带，搭建中西文化交流的全新桥梁。
活动现场，一场跨越山海的文明互赠成为核心环节。华帝股份首席营销官潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格，正式赠予 “祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘” 与 “粉青 × 梅子青龙泉青瓷莲瓣碗” 两件工艺藏品。该系列作品由华帝联袂中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春共同打造，以传承千年的龙泉窑烧制技艺为基底，将东方雅致美学与赛事出征祝福融于器物肌理之中。作为回礼，布依特拉格向华帝赠送西班牙国家队官方球衣，以足球竞技的热血精神回应东方匠人的诚挚心意，一瓷一衣的往来，完成了东方匠心与西方竞技精神的双向对话。
潘叶钊在致辞中表示，选择龙泉青瓷作为胜利信物，源于青瓷技艺、品牌理念与足球竞技在精神内核上的高度契合。西班牙队对极致传控的战术追求、叶小春大师深耕冰裂纹技艺的数十年坚守，与华帝三十余年深耕燃烧技术、打磨产品品质的品牌初心一脉相承，三者殊途同归，共同诠释着 “用专业兑现天赋，以坚持抵达极致” 的信念。布依特拉格则对龙泉青瓷承载的中国文化表达了高度认可与喜爱，他认为这份独具东方韵味的赠礼既是对西班牙队的出征鼓舞，也为中西两国在更多领域的交流创造了新的契机。
作为本次活动的核心信物，龙泉青瓷的文化分量远超器物本身。其中冰裂纹技艺曾于宋代后失传近千年，釉面经窑火自然淬炼形成独一无二的开片纹理，每一件成品均为不可复制的孤品，直至 2001 年才由叶小春历经数年技术攻关成功复原。作为首个入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》的陶瓷类项目，龙泉青瓷自古便是海上丝绸之路上的文化名片，如今登上世界杯国际舞台，再次成为东方文化走向世界的经典载体。
事实上，华帝与龙泉青瓷的联动并非首次跨界尝试。今年 3 月双方合作推出 “瓷话套系” 厨电产品，便率先尝试让青瓷美学从博物馆走入当代家庭厨房。此次联合打造世界杯专属赠礼，更进一步将非遗文化与国际顶级体育赛事结合，让传统文化从陈列展品变为可感知、可分享的生活内容。在叶小春看来，这份青瓷藏品不只是工艺作品，更是带着温度的文化信物，承载着东方匠人的祝福走向全球赛场。
在体育营销日趋同质化的当下，华帝的此番动作也为行业提供了新的思路。相较于传统赛事营销聚焦流量曝光的打法，华帝以非遗文化为支点，将品牌身份从商业合作伙伴升级为文化传递者，通过文化价值共鸣建立更深层的品牌认知。新华网党委常委、董事、副总裁刘加文表示，此次活动以龙泉青瓷为桥梁，将东方审美与匠心底蕴带上国际体育舞台，既是体育与文化的跨界对话，也是中国品牌携手中国文化 “走出去” 的鲜活实践。
据悉，为联动赛事热度让更多消费者感受非遗魅力，华帝同步推出 “西班牙队夺冠即送大师级龙泉青瓷藏品” 的终端活动，奖品为与叶小春联合打造的限量版龙泉青瓷莲瓣碗，每件均镌刻专属底款。随着世界杯赛事逐步推进，这份带着东方匠心的祝福，将伴随西班牙队的绿茵征程，向世界传递中国文化与中国品牌的双重魅力。
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