“豫喝豫中”，川酒集团潮饮IP给出年轻化下一程答案

潮饮生活节“出川”关键一步，

“交个朋友”能否走遍全国？

6月12日至14日，郑州记忆·油化厂创意园内，霓虹与酒香交织。从成都东郊记忆的“青春风暴”首秀，再到此次郑州站的跨省落地，荣获“四川白酒品牌营销十大创新范例”的“川酒集团·潮饮生活节”IP，在半年多时间里，完成了一次从区域试验到模式输出的阶段性跨越。

如果说去年11月的成都首秀，核心使命是打破白酒的传统叙事、直面C端年轻消费者、完成“潮饮”概念的破圈；那么此次郑州之行，则是这套C端战略的延续与深化——它不仅要复制热度，更要用一套可落地的“在地化”打法，验证其撬动B端渠道信心、穿越行业周期的真正力量。

延续东郊记忆将白酒转化为“可喝、可玩、可晒”社交符号的思路，郑州站的活动在场景构建上更为精细。它不再是一场单一的潮饮派对，而是拆解为 “浓香叙府之夜”、“酱香赤渡之夜”、“专属定制之夜” 三大主题，将集团的战略品类直接推至前台。

这与成都站一脉相承，却又更进一步。成都站让年轻人体验到白酒特调的多元魅力，完成了对“新潮饮”的初步种草；而郑州站则通过分品类主题夜的精细化运营，为不同香型和业务板块设计了差异化的“口感适应”与“个性表达”路径。

从用果味特调消解浓香厚重感的叙府，到以国风男团打破酱酒刻板印象的赤渡，再到让C端消费者现场体验“1瓶起定、柔性生产”的定制酒业务，活动精心铺设了一条 “品类认知→口感适应→个性表达→复购下单” 的完整链路。这使得白酒不再是一个面目模糊的“传统符号”，而成为可被年轻人自主选择、分享和消费的个性化饮品。将白酒从刻板印象中解放出来，转化为易于分享的年轻态饮品。

成都东郊记忆的选址，体现了川酒集团从“B端思维”向“C端思维”的转变，通过沉浸式体验直接与年轻人对话。而潮饮生活节出川首秀的核心看点，在于它并未简单复制成都经验，而是展现出强烈的 “在地化运营意识”。

在郑州，这场活动不是一场外来品牌的单向路演，而是一次与本地文化的深度适配。“川酒搭子进来HUO酒”、“可得劲儿，叙府酒铺”——当四川方言与河南方言被混搭设计成“可传播的视觉符号”时，川酒集团便成功完成了从“四川特产”到“河南酒搭子”的身份转换。年轻人举着特调酒杯自然喊出“豫喝豫中”时，品牌与消费者之间那种“被理解”的共情链接便已建立。这正是去年十一月知酒报道《川酒潮饮破圈！白酒年轻化“潮”向新未来》（点击阅读原文）一文中所期待的图景：白酒走进“小场景”，成为城市文化和年轻人日常生活的一部分。

现场，叙府蓝标大曲、赤渡红金99等产品成为热销品，川酒定制小程序受到追捧，这一切都转化为了让经销商看得见的“动销实绩”。有经销商直言：“白酒最怕不动销，这次活动让我看到了真实的人气，我们要的就是这种‘活动带人气、人气带动销’的实打实效果。据报道，活动三天期间，川酒集团河南大区不仅新增多笔经销商订单，还成功签约数家新合作客户，覆盖郑州及周边地级市。形成了一个热度反向带动渠道良性循环。

如果说潮饮生活节的成都首秀，尚可被视作一次营销创新的试水，那么此次出川落子郑州，并迅速形成从C端体验到B端签约的完整闭环，则昭示着这一IP背后的战略意图：这不仅是一场品牌活动的跨省复制，更是川酒集团从“资源整合者”向“消费者品牌运营商”转型的加速信号。

长期以来，川酒集团以“中国最大的原酒生产商和供应商”闻名于业内，其核心竞争力体现在对川酒产能与品类的整合能力上。但近年来，集团明显加快了面向终端消费者的转型步伐——从社区散酒铺的民生下沉，到“1瓶起定”线上定制平台的上线，再到潮饮生活节IP的持续深耕，一套“以消费者体验定义产品、以消费场景定义品牌”的战略路径逐渐清晰。

潮饮生活节的意义，在于它为川酒集团从“卖原酒给酒企”到“卖体验给消费者”的战略转向，提供了一个可感知、可传播、可复制的场景载体，让“川酒集团”四个字以叙府、赤渡等具体品牌的面孔出现在年轻人的生活里。

而从传播的维度看，它更贡献了一套白酒沟通的新范式——从单向“说服”转向双向“共情”，传统白酒惯于诉诸大师背书、年份标注、窖池故事，这套话语在商务宴请与礼品市场依然有效，但当白酒试图进入日常社交、个人悦己、城市文化等更广阔的消费场景时，便需要一套新的语言，潮饮生活节证明，白酒不必总是“端着的”，它可以像精酿、像咖啡、像新茶饮一样，出现在年轻人的周末行程里，出现在达人的小红书和抖音中，出现在爱酒人士“喝一杯交个朋友”的轻松瞬间，从而为这条转型之路踩实了从认知到共情的关键一步。

更深一层看，当渠道信心不足成为普遍焦虑时，川酒集团选择用一场场面向C端的潮饮活动来破局，实则是在重构一种新型的厂商关系——让消费端的真实需求来定义生产端的供给节奏，让终端的动销热度来重建渠道端的进货信心。这种从“渠道压货驱动”向“消费需求驱动”的转变，正是川酒集团从“产业链整合者”迈向“川酒链主”的动力切换。

从东郊记忆到郑州油化厂，川酒集团正在用一个又一个落地案例证明：当一家以产业整合见长的酒业集团，开始学会用年轻消费者的语言说话，它释放出的势能，远不止一场活动的热闹，而可能是一个传统产业巨头面向未来的系统性转身。

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