北京
据悉小红书公布了2026年美加墨世界杯开赛前三日的平台数据，通过赛事内容的合作也让小红书这样一个社群火了一把，DAU大涨，据说开赛首日，平台直播在线观看人数较此前暴涨55倍，创下历史峰值新纪录，其中直播间球迷互动高达9000万次，男性占比超过60%，球迷还是男性多一点。另外小红书是懂入口的，icon改成世界杯字样，并且设置一级入口，“世界杯”专区与“关注”“发现”并列，用户可一键直达直播、热点和讨论区。支持APP，网页，直播，投屏，网页，投屏也是观看趋势之一。
UGC方面，社区新产品“球迷圈子”上线，世界杯开赛当日，足球相关内容发布量达6月初的10倍，战术分析、球员解读等专业内容比例上升，创建球队或百人球员粉丝圈（345个），人数310万人，单个圈子（阿根廷、葡萄牙）均达到35万，圈外还有420万用户通过专属头像、球迷卡等方式表达支持。开赛前后，数据增长18倍，曝光27亿次，二创热点层出不穷，一周衍生出1057个世界杯相关热点，涵盖“世界杯英语听力测验”表情包、甄嬛传式解说、KPOP助威等趣味形式，推动足球文化向生活化延伸。
另外小红书与中央广播电视总台达成战略合作，正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商及总台顶级赛事直播战略合作伙伴，另外两家是（央视、咪咕），内部核心目标是通过世界杯推动日活跃用户数从超1.7亿冲击2亿，并借助这一全民级赛事撬动男性用户增长，优化平台以女性为主的用户结构。
小红书上线世界杯专属频道后，解说阵容方面，小红书组建了42人专属解说团队，涵盖范志毅、孙继海、谢晖等足坛名宿，并引入王濛、王瀚哲等跨界嘉宾。
小红书的商业，全面开放赛事直播间品牌合作（直播流内贴片、互动竞猜冠名等）和依托官方版权推出视频切片，沉淀赛后长尾资产。
比亚迪宣布携手小红书成为2026美加墨世界杯转播首席合作伙伴。
瑞幸签约西班牙队、葡萄牙队中国区赞助商，库迪成为阿根廷队全球赞助商；王老吉签约哈兰德作为品牌代言人。
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