山东
当国家级非遗郫县豆瓣制作技艺，遇上同样入选国家级非遗的成都银花丝工艺，一抹源自发酵坛里的豆瓣红，悄然绽放在时尚妆台之上。
近日，郫县豆瓣头部企业丹丹携手知名非遗艺术家雁鸿深度共创，将郫县豆瓣醇厚浓郁的发酵之红作为灵感来源，推出了专属的定制口红，为传统调味品打开了年轻化的新空间。此次推出的口红，色号以郫县豆瓣经翻、晒、露慢发酵后形成的醇厚绛红色作为灵感。管身则由成都银花丝工艺传承人纯手工掐丝、填丝，制成杜鹃花纹样。两大国家级非遗以“红”为纽带首次联动，远超普通美妆发布的范畴，更像是一场东方非遗美学的当代实验。
这已是丹丹今年第二次跳出调味品赛道的常规操作。2026年春糖会上，丹丹推出了郫县豆瓣风味的冰淇淋，彼时曾有声音质疑是“博眼球的噱头”，但仅隔三个月，口红项目落地，再次让外界看到了丹丹主动求变的清晰逻辑。“调味品企业要主动去创新。”丹丹相关负责人表示，作为行业代表，丹丹肩负着定义未来的责任，要用前瞻性的视野去触碰年轻一代的脉搏。通过持续的文化创新与品类破圈，丹丹正致力于让郫县豆瓣从厨房的配角，走向生活美学的中心，用行动诠释着老字号历久弥新的真正含义。
基于此，丹丹明确了三个破局方向。一是打破人群壁垒，主动触达20-35岁年轻群体，从功能认知转向情感与审美层面的连接；二是跳出行业同质化竞争，探索品牌焕新的方向；三是深挖郫县豆瓣300余年发酵技艺的文化价值，将其从味觉符号推向更广阔的生活美学领域。这次口红跨界恰恰踩中了丹丹主动求变的几个关键落点。首先是把豆瓣红从模糊的感官印象，变成了可落地、可传播的视觉资产。不少年轻消费者刷到试色内容后首次意识到，原来川菜之魂的颜色这么有质感。其次是与成都银花丝工艺的深度绑定。既强化了郫都产区的地域根脉，也让郫县豆瓣的非遗属性与成都城市文化名片形成呼应。
图据锦观新闻
从春糖的豆瓣冰淇淋投石问路，到现在的非遗口红，丹丹的尝试已显露出体系化特征：所有动作均围绕豆瓣红这个核心展开，不硬蹭美妆赛道，也不将非遗作为营销包装，始终指向“让传统被重新看见”的目标。丹丹的探索为行业树立了一个教科书级的创新样本，开创性地将文化势能转化为品牌动能。这一路径清晰地展示了老字号焕新的高阶玩法：无需刻意讨好或迎合潮流，只需通过真诚的创意重构，便能引领市场重新发现传统之美，让豆瓣在更广阔的消费版图中释放出惊人的品牌价值。
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