北京
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来源：中国经营报
6月13日，商学·时代·共生——2026北大光华全国公开课·上海站圆满举行。本次公开课围绕消费主题，从新增长、新周期、新场景、新商学等多个维度展开深度对话。
北京大学光华管理学院院长田轩以《“十五五”消费新局：增量在哪，动力何来》为题发表主旨演讲。站在“十五五”开局的历史节点，田轩指出，要让消费者“有钱花、敢花钱、有地方花钱”，必须从稳就业提收入、完善社会保障、创新消费供给三方面协同发力，才能真正激活消费增量。2025年消费已成为经济增长“主引擎”，但传统消费仍存在“供强需弱”与“供需错配”的问题。他判断，新场景、新业态、新模式的“三新”消费将成为破解困局的关键：新场景将消费与体验、休闲、社交、文化、娱乐等元素深度融合，让消费者获得多重价值满足；新业态打破传统消费产业边界，催生出新供给；新模式改变了消费者和商家与品牌的关系，将“一买一卖”变成“长期共生”。田轩强调，消费增量应聚焦商品提质与服务扩容，而以人为本和技术创新正是推进消费升级的关键。
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