“眯眯眼”事件背后是国潮广告的审美碰撞

一、事件回顾：一张旧广告引发的网络风暴

2021年12月，一组拍摄于2019年10月的国潮风格广告图在社交平台被大量转发。画面中，一位面容具有细长三角眼、皮肤黝黑的女模特手持酸辣粉产品，眼神凌厉。这则广告迅速点燃舆论：大量网友指责其采用“眯眯眼”妆容，刻意丑化中国人形象，甚至上升至“辱华”高度。随后，当事人遭遇网络暴力，私信谩骂铺天盖地，个人视频被断章取义剪辑传播，更有人直接向平台举报“辱华”。这场风波的核心指向一家知名零食品牌——三只松鼠。事实上，该广告为三只松鼠酸辣粉的国潮宣传物料，拍摄于两年前，却因“眯眯眼”话题在2021年末被重新挖出，成为公众讨论审美边界、文化自信与商业伦理的导火索。

二、模特白菜：被卷入漩涡的“小眼睛”国潮面孔

事件中的模特，本名被友人称作“白菜”，网名“菜嬢嬢”，1993年出生于四川乐山。她天生上眼睑轻微下垂，呈细长三角眼，皮肤黝黑，但这些从未成为她自卑的理由。父母离异后随母亲生活，家境普通，爷爷是抗美援朝老兵。她十四五岁就在公园夜市摆摊攒钱学街舞，后成为街舞老师；大学就读旅游管理专业（因学费低廉），在北京酒店实习时仍坚持练舞。2014年经朋友介绍接触模特行业，在成都开启模特加街舞商演生涯。约三四年前转型全职平面模特，无签约经纪公司，自主对接工作。22岁左右入行，晚于多数模特，初期面试通过率极低，十次面试仅一两次回音。不符合“肤白貌美”大众审美，客户接受度低，她靠积蓄维持，后加入商务群自主接通告，与摄影师互免拍摄积累作品，每周健身跳舞三至五次，凭借国潮、中国风风格被品牌记住，从边角位置走向中心。她敬业度高，曾在敦煌零下25℃穿单衣拍外景。对于这场争议，她回应：天生小眼睛，未刻意画小眼睛妆容，拍摄仅按甲方国潮风格要求执行；否认“辱华”，表示身为中国人不可能自辱；已就诽谤行为准备报案，将通过法律维权。事件导致部分新客户退单，但老客户仍继续合作。

三、争议焦点：眯眯眼是否等于辱华？

“眯眯眼”成为辱华符号，有其历史渊源——西方长期用拉眼角、眯眼动作丑化东亚人。但回到这则广告本身，需要辨析两个层面：一是模特长相是否天生，二是妆容是否刻意强化。根据公开信息，模特白菜的面部特征属于天生细长三角眼，她在过往作品中从未刻意改变眼型。拍摄时，甲方要求的国潮风格往往强调个性，并非指向“小眼睛”。部分广告行业人士认为，该广告采用的是商业摄影中较常见的人物表现方式，但公众对此存在不同理解。这种差异源于两个现实：一方面，国内审美长期被“大眼白肤”主导，小眼睛模特容易被贴上“丑化”标签；另一方面，民众对西方种族歧视手势高度敏感，任何眯眼形象都可能触发民族情绪。然而，将天生小眼睛的模特直接与“辱华”划等号，实际上否定了中国人长相的多样性——中国有大量单眼皮、小眼睛的民众，他们的面容不应被自动解读为自辱。更重要的是，当事人明确表示拍摄过程中没有任何拉眼角动作，也未要求化妆刻意画小。舆论的断章取义剪辑，让一位爱国老兵的孙女背负“辱华”骂名，这本身就是网络暴力的失控。

四、广告审美：多元与单一标准的博弈

这场争论本质上是广告审美走向多元的阵痛。长期以来，国内商业广告中的女性形象高度同质化：肤白、大眼、高鼻、纤瘦。这种单一标准挤压了无数不符合“主流”的模特生存空间。白菜的经历正是缩影——初期面试通过率极低，客户直接拒绝。但她通过健身、跳舞、积累作品，最终在国潮细分领域找到位置，证明模特核心是业务能力与可塑性，而非单一容貌标准。她提出“中国美是多元的”，尊重个体长相差异。从艺术探索角度看，国潮风格本身追求传统元素与现代潮流的碰撞，模特的面部特征反而增强了辨识度和记忆点。如果因为“眯眯眼”争议就一刀切地禁止所有小眼睛模特出镜，那才是对审美多样性的扼杀。当然，公众有权对商业广告提出批评，但批评应区分“刻意丑化”与“自然长相”。这场争论也推动了行业反思：品牌在使用非主流面容时，是否应当更谨慎地评估公众情绪？摄影师在布光、修图时是否无意中放大了某些特征？但无论如何，将天生小眼睛的个体作为靶子进行人身攻击，偏离了建设性讨论的轨道。

五、品牌回应与独立事件辨析

面对汹涌舆情，三只松鼠作为品牌方需要回应。实际上，该广告于2019年上线，初衷是配合国潮主题展示产品。争议爆发后，品牌方发布声明：表示广告中的妆容基于模特个人特征及国潮风格要求，无刻意丑化；同时为给网友带来不适感道歉，并已替换相关页面。这一回应试图在“坚持创作初衷”与“尊重公众情绪”之间寻找平衡。从商业角度看，品牌确实需要承担审美引导责任，但也不应因舆论压力就全盘否定非主流面容的价值。值得注意的是，与“眯眯眼”事件几乎同期，网络上还有另一则针对三只松鼠的批评——涉及红领巾元素的营销内容。但必须强调：红领巾事件属于独立营销事件，与眯眯眼争议无关。两者发生时间、背景和讨论焦点均不同，而眯眯眼事件纯粹围绕广告创意、模特长相与种族刻板印象展开。将两件事混为一谈，只会模糊讨论焦点，无助于厘清各自的是非边界。公众在审视企业营销行为时，应一事一议，避免情绪叠加导致的过度解读。

六、事件影响与理性反思空间

这场风波对当事人造成了直接冲击：部分新客户退单，但她依靠老客户的认可继续合作。从更广视角看，争议也带来了积极一面——审美争论推动艺术探索与多元表达。白菜本人理性看待争论，认为争论能促进社会对不同长相的接纳。她的职业规划考虑转型化妆造型师、秀导、监制等幕后岗位，显示出从业者的韧性。对于广告行业而言，这次事件是一个警示：在全球化与民族情绪交织的当下，品牌需要更敏锐地把握文化符号的敏感性，同时也要保护模特的个体尊严。公众则应警惕网络暴力，不要将商业广告中的艺术风格轻易上升为政治定性。最终，一个健康的社会应当允许不同长相、不同审美共存，而不是用单一标准审判一切。