逆势走红，自然酒如何在中国圈粉新一代？

与自然酒的逆势火热形成鲜明对比的，是中国葡萄酒市场整体的“寒风凛冽”。近日，中国海关总署公布的数据显示，2025年全年，中国葡萄酒进口量约为2.07亿升，同比下降26.85%；进口额约为14.18亿美元，同比下降10.90%。国家统计局发布的数据显示，2025年，国内葡萄酒产量累计仅为9.7万千升，同比下降17.1%。

在整个酿酒产业产量放缓、传统葡萄酒遭遇需求不足的大背景下，自然酒这一小众品类，反而在几近饱和的传统渠道之外，找到了一条逆势增长的独木桥。

年轻人的“微醺经济学”撑起新需求

那么，究竟是谁在为这种“开盲盒”式的自然酒买单？答案无疑是伴随互联网成长的年轻群体。与父辈热衷商务宴请、看重葡萄酒品牌和年份的习惯不同，90后、00后这群年轻人寻找的已不再是“喝大酒”的面子社交，而是取悦自己的微醺时光。他们注重健康、追求真实，反感传统工业化葡萄酒中过度的添加剂。

国际权威酒类研究机构IWSR的追踪数据显示，在2023年3月至2025年3月期间，Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率从66%上升至73%，成为酒类消费最大的增量来源。艺恩数据（Endata）发布的《2025年轻人饮酒洞察报告》也指出，Z世代饮酒参与率已从2023年的66%攀升至73%，葡萄酒是仅次于啤酒的第二大受欢迎品类。

自然酒主打低干预，且多为简单易饮的风格，饮用起来毫无压力，让不常喝酒的年轻人也能没有负担地享受。再加上自然酒简约潮流的酒标设计和充满设计感的瓶身，其凭借高颜值的外表，极其契合年轻人的审美，成为社交媒体上出片率极高的社交货币。

“自然酒文化”的下沉与蔓延

近年来，以上海为首的自然酒馆开始高速蔓延至全国。业内普遍认为，上海自然酒风潮的兴起与2017年开业的Vinism息息相关，这家酒吧被多家本地媒体称为上海自然酒运动的先驱。William（沈思北）曾在Vinism工作，由此接触并爱上了自然酒。之后，他与团队成员一起，于2020年在武定路开设了一家名为SOiF的自然酒酒吧。SOiF也因其独特的酒款和氛围，很快成为自然酒爱好者的又一聚集地。

在大众点评上，以“自然酒”为关键词，在上海能搜索出超过8.3万个结果，而“精酿”则只有2.6万个。这一数据虽然不能直接反映门店数量，但却从侧面反映了自然酒话题的巨大热度。

这股热潮很快从上海向成都、广州、长沙、青岛、天津等一二线城市外溢。例如，成都的自然酒馆NATURAL INFINITY主理人Panda，正是在上海朋友的引荐下接触到了自然酒。这种充满生命力和个性化的表达，让他找到了延续精酿啤酒初心的新方向，投身自然葡萄酒领域。他的经历并非个例，从北京的五棵松到深圳的后海，年轻的主理人们将“自然无限”与本地的文化体验融入店铺，不断降低自然酒的消费门槛。

“酷社群”的文化标签

从某种程度上来说，自然酒之所以如此火爆，不仅仅是因为它在口感上与传统酒类有所区分，更是因为它成功地在年轻人心中构建了一种富有吸引力的文化符号。在社交媒体尤其是小红书上，各种美食博主和时尚达人热衷于为自然酒单品“种草”，推动了“氛围感+自然酒+美食”这一标准的Bistro（小酒馆）经营模式在国内的流行。这标志着，年轻人将生活方式深度融入消费习惯，喝酒不再是一种“酒桌文化”，而是一种对审美、穿搭、音乐乃至整个生活方式的自我表达。

在上海的自然酒盛会Bunch派对上，参与者盛装出席的盛况并非凤毛麟角。Bunch联合创始人Franklin Chiang在接受行业媒体《The Drinks Business》采访时表示：“人们会盛装出席Bunch——你不会在Vinexpo或ProWine上看到这种场面，自然酒从来不只是关于产品本身。”从挑选心仪的酒瓶，到穿梭于live music、DJ打碟等互动环节之间，年轻人在自然酒的场域里构建了一个充满松弛感的精神共同体。夜生活的消费场景逐渐打破“矜持”和“商务”的束缚，年轻人来到这里，更多是为了享受美好的夜生活，满足自我的情绪释放。

广阔天地与现实的挑战

随着国产葡萄酒以及意大利、西班牙、法国等自然酒产区的货源不断涌入，中国消费者可选择的产品范围越来越广。海关数据显示，2025年以出口白葡萄酒为主的新西兰与德国，都取得了进口量的显著增长。与此同时，在云南、新疆和宁夏等产区，中国本土酒庄也推出了具有本土风格的自然酒，得益于年轻人民族自信心的提升，国产葡萄酒在年轻消费群体中的地位也在逐步上升。

不过，前景广阔并不意味着自然酒的发展之路就会一帆风顺。自然酒由于打着“无添加”的旗帜，导致酒体的稳定性极差，且难以保存，这使其在强调标准化、高速动销的电商渠道上举步维艰。此外，自然酒高昂的进货成本，叠加其不稳定的风味，也让其在走向下沉市场时遭遇了瓶颈。

然而，所有的偶然背后都有其必然。自然酒在中国市场的蹿红，恰恰是洞察到了当代年轻人摆脱束缚、拥抱健康并且追求个性化的消费心理。就像Franklin Chiang所坚信的，即使有一天Bunch无人到场，他依然会和朋友在DTE酒吧里享受自然酒的陪伴。这种充满了松弛感和真实性的乐观心态，正是自然酒文化在中国得以深入人心、传递延续的内核所在。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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