【普陀民企·苏河扬帆】从剧星传媒星河AI2.0发布看普陀数字广告产业的跃迁

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

6月12日，刚乔迁至普陀区中海中心不久的剧星传媒，重磅推出备受业界关注的技术成果——“星河AI全链路工作台2.0”。

这家扎根普陀、年营收突破百亿的龙头企业，不仅展示了其对AI营销的全新定义，更以自身在“IP+AI”赛道的快速布局与深耕发展，映照出普陀区数字广告产业从规模增长向质变跃迁的清晰路径。

剧星传媒

重构AI时代的营销底座

当许多企业还在探索AI应用初级形态时，剧星传媒已将命题推进到了“如何用AI实现可持续增长”。发布会现场，剧星传媒董事长兼总裁查道存一语道破行业痛点：“真正的AI营销绝非简单的工具叠加，而是贴合真实业务场景的全链路赋能。”

此次发布的星河AI全链路工作台2.0，正是这一理念的落地产物。不同于市面上单一的AIGC生成工具，星河2.0更像是一个企业级的“全链路营销大脑”。据剧星传媒全国策略中心负责人桂婉舒介绍，平台串联起“策、选、创、投、麦”五大关键环节，从策略洞察、IP资源匹配、内容量产，到投放归因和直播电商转化，实现了数据流与业务流的完整闭环。

星河AI全链路营销工作台2.0

这种“全链路”能力，源于剧星传媒15年来的业务积淀。从早期的长视频广告代理，到如今构建起覆盖IP内容营销、明星及社交达人营销、效果广告、直播电商乃至国际营销的五大业务板块，剧星传媒本身就拥有极为丰富的业务场景。在其合肥的万人直播基地、服务1400多家品牌的过程中沉淀的海量数据，成为了训练星河AI最宝贵的“语料”。查道存透露，目前平台单日Tokens消耗峰值已突破7.4亿，核心部门AI覆盖率超过八成，“我们不仅要帮客户花钱，更要帮客户交付结果，全链路AI的背后，本质是我们全链路营销业务的数字化重塑。”

“AI从来不是创意的替代品，而是放大器”

在技术狂飙的同时，业内对“AI是否会抹杀创意”的讨论从未停歇。对此，MATCH马马也创始人、CEO莫康孙在现场给出了极具人文温度的回答。他将AI定义为“放大器与灵感催化剂”，并强调：“当科技把传播的边界无限打开时，我们如何用专业和洞察赋予传播真正的灵魂，才是关键。”

查道存和莫康孙宣布星河AI全链路营销工作台2.0发布

这一观点与剧星传媒的实践不谋而合。在星河AI全链路工作台2.0的“星创”板块中，AIGC并非漫无目的地批量生产，而是通过投放数据的回流，不断分析爆款视频的逻辑，反哺内容生成。用剧星传媒技术团队的话说，这叫做“让AI学会总结为什么这条视频能爆，再裂变出更多跑量的素材”。查道存更以短剧出海为例，描述了技术落地的生动画面：在欧洲市场上，AI技术已经能根据希腊神话等本地化故事，生成完全由虚拟角色出演的短剧，且市场反响热烈。“这是技术平权带来的机遇，也是对中国广告公司全球化弯道超车的巨大契机。”

普陀：当“数字广告”遇上“沿沪宁产业创新带”

剧星传媒的这场技术秀，不仅是企业自身的迭代，更是普陀区数字广告产业发展的一个缩影。作为上海全力建设“国际数字广告之都”的三大核心集聚区之一，普陀已将数字广告纳入区级“十五五”重点培育的三个百亿级新兴赛道之一；上海国际数字广告园作为上海市中心城区首个数字广告产业园，已集聚1700余家数字广告企业，更引入了中国商务广告协会等专业机构，持续营造高能级产业生态。

上海国际数字广告园

数据显示，2025年全区规上数字广告企业营收突破400亿元，同比增长17.6%，对全市数字广告行业增长的贡献度位居前列，产业动能强劲。这背后，是像剧星传媒这样的龙头企业与区域政策的同频共振。

“未来，算力就跟钱和水电一样，是我们的必需品。”查道存表示，对于重度投入AI的广告企业而言，区域内的算力布局将成为吸引企业入驻的关键基础设施优势。对此，普陀区正依托沿沪宁产业创新带的区位优势，深化“AI+广告”的创新应用，推动创意、技术、场景的深度融合。

信泰中心

值得一提的是，企业对复合型人才的渴求，也在倒逼区域产学研模式的升级。剧星传媒大模型营销部负责人王嘉伟在交流中提到，今年以来公司不仅扩招了200余人，且人才结构正明显向“广告+理工科”“广告+小语种”等“广告+”复合方向倾斜。“现在我们招人，既希望你懂创意，更希望你懂计算机或出海业务。普陀区高校资源丰富，政企校联合培养的模式，让我们能更快找到适配未来业务的人才。”

当行业内的头部玩家开始以全链路视角，将AI深深嵌入商业模式之中，中国数字广告正从“被动响应需求”迈入“主动预判增长”的智驱时代。对于普陀而言，以剧星传媒为代表的企业冲锋在前，叠加区域的制度供给与生态布局，一个更有韧性、更具想象力的数字广告产业高地，已轮廓初显。

记者：施旖雯

编辑：吴兴婷